Quello che i Marvel Studios Pantera nera ha fatto al botteghino è a dir poco notevole. Nelle due settimane dall'uscita nelle sale, il 18° film del Marvel Cinematic Universe ha fatto più di $ 700 milioni al botteghino. Altrettanto incredibile, tuttavia, è stato l'aumento delle vendite di giocattoli basati su Wakanda e tutti i suoi personaggi. Basta chiedere ad Hasbro.
Vendita di giocattoli legato a un film di successo come Pantera nera "è una grande opportunità", ha detto John Frascotti, il presidente del gigante del giocattolo. "Siamo ancora agli inizi, ma sicuramente ha tutte le indicazioni che potrebbe avere nel tempo lo stesso successo [come altri importanti franchise]".
Secondo Rapporto BloombergS, Il grande successo di Hasbro non ha niente a che fare con Pantera Nera cast tutto nero o un tentativo di creare più rappresentazione nell'industria dei giocattoli. Hasbro ha semplicemente chiesto ai bambini cosa pensavano sarebbe stato bello vedere. Le loro risposte hanno puntato su T'Challa: "Ha quello che vogliono in un supereroe", ha detto Adam Biehl, vicepresidente della strategia e del marketing del marchio globale di Hasbro. Detto in questo modo, è una grande sorpresa che un eroe con forza e riflessi sovrumani che indossa una tuta da droga dotata di artigli infrangibili sia un grande successo tra i bambini? No, non lo è.
Hasbro ha investito più soldi in fare giocattoli per Pantera nera rispetto a qualsiasi altra uscita da solista della Marvel. Naturalmente, questo è di buon auspicio per i piccoli bambini neri che ora possono trarre beneficio dall'avere giocattoli basati su supereroi che assomigliano a loro, e non sorprenderebbe nessuno se il film aiutasse a inaugurare un'era in cui giocattoli modellati su persone di colore sarà più comune negli Stati Uniti.
"È un film importante dal punto di vista culturale", ha detto Mark Robben, il direttore marketing di Funko, una società che è anche destinata a fare una strage del film. Il film si è "tradotto in persone che vogliono possederne un pezzo per la propria scrivania o per una maglietta che indossano".
Mentre gli analisti di mercato sono desiderosi di scomporre il Pantera nera fenomeni, è giusto sottolineare che l'interesse che le aziende di giocattoli hanno nel personaggio deriva probabilmente dal simbolo del dollaro, e non da un progressismo pro-rappresentanza. Samantha Knowles, la regista del documentario 2013 Perché hai bambole nere?–che esplora la storia del marketing razziale nell'industria dei giocattoli, è più incline a pensare che l'interesse per giocattoli più diversificati sia puramente monetario. “Le aziende di giocattoli stanno cercando di realizzare un profitto. Sono guidati da ciò che li farà guadagnare. Ma solo ora sembrano rendersi conto di quanti soldi si possono guadagnare con una collezione di bambole più diversificata".
