Se mai ci fosse un momento per lanciare un nuovo servizio di streaming, nevica. Milioni di persone trascorrono quasi tutto il loro tempo a casa, e con cinema, centri commerciali, ristoranti e bar chiusi per ordine del governo, c'è molta meno concorrenza per il loro tempo e più richiesta di cose da guardare in TV.
Eppure, in qualche modo, Quibi non va bene per questo momento. Il tanto atteso servizio di streaming in formato breve è stato lanciato questa settimana con l'impegno ostinato di rimanere esclusivamente sui telefoni e fuori dai televisori. Ciò significa che nessuna app per dispositivi di streaming come Roku, Apple TV e Amazon Fire e il blocco della trasmissione di Google o delle funzionalità di mirroring dello schermo di Apple iOS.
"Nessuno ha creato contenuti [premium] nativi e solo per il telefono", il fondatore di Quibi Jeffrey Katzenberg ha detto Vulture la scorsa estate. "Vogliamo fare una cosa che nessun altro sta facendo e vedere se possiamo farlo davvero alla grande".
Quella strategia avrebbe potuto avere senso allora, ma è difficile vedere come funziona ora. Ecco perché.
La visione di video su un telefono è individuale, non comunitaria.
La psicologia del momento (il mondo fa paura) e la sua realtà fisica (tutti sono bloccati dentro insieme) rendono il comfort delle esperienze di gruppo più attraente e più pratico.
Streaming solo per dispositivi mobili significa che le famiglie non possono guardare gli spettacoli di Quibi insieme a meno che non si accalchino intorno a un piccolo schermo, una vendita difficile quando una TV abbastanza grande da poter essere guardata comodamente da tutti è seduta proprio lì con ore e ore di programmazione familiare pronto per lo streaming.
La mobilità non è un vantaggio quando le persone non sono mobili.
Il vantaggio principale di guardare video su un telefono, la sua mobilità, è smussato quando le persone trascorrono tutto il loro tempo a casa. Anche se stai guardando da solo, una TV da 60 pollici è solo più piacevole da guardare su uno schermo del telefono da cinque pollici. Le persone sono felici di scendere a compromessi quando sono in viaggio, ma quando le comodità di casa sono a portata di mano è difficile giustificare la loro rinuncia.
Le persone non usano più i loro telefoni da quando il COVID-19 è arrivato negli Stati Uniti.
Un analisi dei dati sull'utilizzo di Internet da parte del New York Times mostra che il traffico su Facebook, Netflix e YouTube è in forte aumento, rispettivamente del 27, 16 e 15,3%. Allo stesso tempo, l'utilizzo delle applicazioni mobili di questi servizi è in ritardo: Facebook è in aumento dell'1,1% e Netflix dello 0,3%, mentre YouTube è in calo del 4,5%.
Il TL; DR è che le persone usano di più Internet e meno i loro telefoni, il che non dipinge un bel quadro per una piattaforma di streaming costruita esclusivamente per i telefoni. Far sì che le persone utilizzino di più i loro telefoni è una sfida che la leadership di Quibi non avrebbe potuto prevedere, ma eccoci qui.
Le realtà di un mondo in quarantena presentano Quibi con ostacoli in cui le piattaforme senza il suo impegno a rimanere solo mobili avrebbero opportunità. Ciò che non è chiaro è se il suo contenuto sarà abbastanza avvincente da superare queste sfide o se la crisi si attenuerà abbastanza rapidamente da evitarle.
