Fare meglio per il pianeta non è un principio astratto per il designer di abbigliamento John Moore. È un surfista da una vita, in acqua quasi ogni mattina alle 6 del mattino. È la prima cosa che ha in mente quando si sveglia, prima di tuffarsi nell'intensità logistica della gestione del marchio di abbigliamento californiano Sconosciuto, che ha co-fondato con Kelly Slater, nel 2013. Quel legame quotidiano con la bellezza del mondo naturale e la fragilità del pianeta è diventato solo più profondo e personale dopo che è diventato papà, nel 2005. "Guardo i miei figli negli occhi ogni giorno e penso al loro futuro", ha detto Moore in un'intervista con il Blog di Arvin Goods. "Sono spinto dal desiderio di lasciare il pianeta molto meglio di come l'abbiamo trovato per le generazioni a venire".
Di conseguenza, Outerknown non è solo un marchio che vende camicie tessute selvaggiamente comode, morbide magliette tascabili, cappelli da camionista minimalisti, E berretti in maglia alle persone che vivono per la vita all'aria aperta (e, sì, pause pulite). I fondatori vogliono apportare cambiamenti significativi all'industria dell'abbigliamento, quindi mettono in primo piano i loro standard etici audaci e sinceri e lasciano seguire la loro estetica disinvolta.
Moore è nato e cresciuto in California: è cresciuto nella contea meridionale di Ventura, è andato al college a Santa Barbara e si è stabilito a Venice Beach con la sua compagna, Hannah, di 20 anni, la loro figlia, che ha appena compiuto 18 anni, e il figlio che è 14. Sebbene Moore non abbia corso alcun rischio nella scelta del suo luogo di residenza - è un californiano in tutto e per tutto - non ha mai evitato di correre grandi rischi, specialmente nel suo lavoro. Basta guardare indietro ai giorni più bui della recessione del 2008.
Con un bambino di 3 anni che trotterella per casa e i mercati che toccano il fondo, Moore ha deciso di uscire da solo per la prima volta, mettendo a disposizione i suoi anni di esperienza come direttore creativo nel settore della moda Piace Abercrombie & Fitch E Hollister, per costruire il proprio studio. "[È stato piuttosto spaventoso", dice del tempo, "ma anche esaltante, e gli anni successivi sono stati alcuni degli anni più gratificanti dal punto di vista creativo".
La sua impresa successiva, il lancio di Outerknown con il surf GOAT Kelly Slater, non è stata meno rischiosa, ma lo ha avvicinato alla sua visione finale: creare un'azienda di abbigliamento più sostenibile. "In verità, Outerknown mi è sembrato giusto fin dal primo giorno... Il significato del marchio era nel nome, e da quel momento ho capito che questo viaggio sarebbe stato qualcosa di veramente speciale."
Outerknown ha una visione audace, delineata nel loro Libro blu ("C'è una verità malvagia nel cuore dell'industria dell'abbigliamento. Stiamo distruggendo il pianeta”) e Roadmap di sostenibilità 2030. Sperano di diventare "completamente circolari" entro il 2030, con l'impegno di utilizzare tessuti da materiali riciclati o rigenerati e riciclare o riutilizzare tutti gli indumenti Outerknown attraverso partnership, per mantenere l'abbigliamento in circolazione il più a lungo possibile. L'azienda si concentra anche sulla provenienza dei nuovi materiali e su come vengono realizzati, promuovendo le loro collaborazioni con gli agricoltori e il loro impegno per pratiche di lavoro eque. I prodotti risultanti, come il popolare Camicia coperta O Camicia in tessuto a nuvola, sono pezzi che puoi acquistare comodamente come indossare.
Per Moore, si tratta di identificare le priorità giuste (o reali) nella vita e quindi organizzare tutto il resto - la mattina, il tempo in famiglia, il marchio - intorno a loro. Abbiamo parlato con Moore delle priorità che guidano il suo tempo con i suoi figli e delle scelte che fanno insieme.
Qual è la cosa che preferite fare insieme come famiglia?
Principalmente viaggi su strada: siamo tutti abbastanza bravi in macchina. Il mio compagno è dell'Arizona, quindi ci dirigiamo spesso e adoriamo il deserto. L'estate scorsa abbiamo fatto un viaggio on the road in Islanda, il nostro primo viaggio da quando è scoppiata la pandemia, e ne avevamo tutti davvero bisogno. La mia testa è ancora lì. Sperando di dirigersi a nord quest'estate: Idaho, Montana, Wyoming e Dakota.
Se hai un'ora tu stesso, cosa stai facendo?
Fare surf, meditare o fare escursioni.
Qual è il tuo capo di abbigliamento o accessori preferito che possiedi?
In questi giorni indosso solo abiti vintage o Outerknown. I miei nuovi oggetti Outerknown preferiti sarebbero i miei Camicie coperte Chroma e il berretti lavorati a nido d'ape in uno qualsiasi dei colori a tinta unita. Li indosso tutti i giorni. Sono mesi che fa il berretto a Los Angeles e le coperte chroma si abbinano bene ai miei jeans vintage. Attraverso Outerknown Progetto Vermont, offriamo riparazioni gratuite su S.E.A.JEANS a vita e abbiamo appena iniziato a offrire riparazioni di restauro anche su jeans vintage. Ho appena ricevuto alcune paia che sono entusiasta di rimettere in rotazione.
Assegna un nome all'abilità più importante che stai trasmettendo ai tuoi figli.
Un apprezzamento per Madre Terra e trattarla gentilmente.
Dacci un consiglio su un libro, un disco, un film o una TV.
Libro: I Quattro Accordi… Record: Cambiano sempre. Attualmente, qualsiasi cosa Velvet Underground, Jonathan Richman o Tribe Called Quest...
Se potessi dare un consiglio a te stesso senza figli, quale sarebbe?
Mia figlia ha appena compiuto 18 anni, quindi l'assenza di bambini era molto tempo fa... tempi più semplici prima degli smartphone. Suppongo che mi direi solo di passare più tempo a godermi un po' di più la pace e la tranquillità. Non fissare gli schermi perché la tecnologia prenderà presto il sopravvento.
