Il cambiamento fa parte della vita e quando sappiamo meglio, facciamo meglio. Ecco perché il Gruppo Lego promette di apportare una modifica al suo iconico Blocchi Lego. Nella speranza di costruire una società più inclusiva, Lego ha annunciato che avrebbe rimosso pregiudizi e stereotipi di genere dai suoi prodotti. Ecco cosa devi sapere.
L'azienda ha commissionato uno studio e i risultati sono stati l'ultimo pezzo del puzzle di cui aveva bisogno per fare un grande cambiamento. Il marchio ha scoperto che le ragazze sono ostacolate da atteggiamenti di gioco e creatività “disuguali e restrittivi”.
Condotti per conto di Lego dall'istituto di ricerca Geena Davis, i ricercatori hanno intervistato quasi 7000 genitori e bambini in sette paesi. La società ha notato che i risultati si basavano solo su figli e figlie, poiché nessun bambino identificato come non binario o non conforme al genere.
Ai genitori e ai bambini è stato chiesto il loro punto di vista su giocattoli, carriere e attività extrascolastiche. E i risultati sono stati difficili da ignorare, scoprendo che il 76% dei genitori incoraggerebbe i propri figli a giocare con i mattoncini Lego, mentre solo il 24% lo farebbe con le proprie figlie.
“Sappiamo che c'è del lavoro da fare ed è per questo che dal 2021 lavoreremo a stretto contatto con il Geena Davis Institute on Gender in Media e l'UNICEF per garantire che i prodotti e il marketing LEGO siano accessibili a tutti e privi di pregiudizi di genere e stereotipi dannosi", ha affermato la società in una nota.
Lo studio ha anche scoperto che i genitori avevano quasi cinque volte più probabilità di incoraggiare le ragazze a travestirsi rispetto ai ragazzi. Inoltre, i genitori avevano maggiori probabilità di incoraggiare i ragazzi a giocare a giochi di programmazione o sport e i genitori erano quattro volte più propensi a incoraggiare le ragazze a cuocere, cucinare o ballare.
I ricercatori hanno anche riscontrato più pregiudizi di genere quando la maggior parte dei genitori immaginava un uomo quando gli veniva chiesto di pensare a varie carriere. E questo non è cambiato affatto in base al fatto che i genitori avessero una figlia o meno. Questo pregiudizio era più evidente in alcune professioni come l'ingegneria, dove l'89 percento dei genitori ha ammesso di immaginarlo più come un lavoro da uomo. E risultati simili sono stati visti per scienziati o atleti.
La società ha notato che gli stereotipi di genere influiscono sullo sviluppo creativo dei bambini e sui loro potenziali percorsi di carriera. "I benefici del gioco creativo, come la costruzione di fiducia, creatività e capacità di comunicazione, sono percepiti da tutti i bambini, eppure li sperimentiamo ancora stereotipi secolari che etichettano le attività come adatte solo a un genere specifico", ha affermato Julia Goldmin, chief marketing officer di Lego Group, in un dichiarazione.
Aggiungendo, Goldmin ha dichiarato: "Sappiamo di avere un ruolo da svolgere nel rimediare a questo problema, e questa campagna è una delle tante iniziative che stiamo mettendo in atto per aumentare la consapevolezza del problema e assicurarci di rendere il gioco Lego inclusivo come possibile."
