Todd Snyder, l'icona di stile profondamente influente, non sta necessariamente cercando di creare vestiti per Todd Snyder. Anche al suo massimo papà: dalle salopette elasticizzate slim fit alle collaborazioni Timex, Champion felpe a abiti semplici: il designer di abbigliamento maschile con sede a New York e padre di tre figli non fa vestiti per papà. Non è così che funziona.
“Lo stile papà funziona se non sei un papà. Lo stile papà funziona alla grande su un adolescente o un ventenne. E questo è sempre il termine improprio ", afferma Snyder, i cui jeans, abiti e felpe sono diventati tutti elementi fondamentali moderni e potrebbero facilmente guadagnarsi la nomenclatura in stile papà. "Dicono, 'Oh, lo stile di papà è di moda. Immagino di essere dentro.' No, è diverso per un papà. Se sei a metà degli anni '40, a metà degli anni '50, non puoi indossare i papà jeans e le scarpe da ginnastica papà. È un termine improprio.
Quindi per chi fa i vestiti Todd Snyder?
Uomini che si preoccupano dei vestiti. Il veterano di Ralph Lauren e J.Crew ha 11 anni e cinque vetrine nel suo viaggio con l'obiettivo di realizzare abiti di alta qualità e dal taglio elegante con una propensione a ispirare fiducia in chi lo indossa, che si tratti di un modello di passerella ventenne o di te, il papà che non è tanto un papà che cerca di migliorare il suo stile quanto è un uomo che indossa bei vestiti che gode.
“Lo stile viene trascurato. E questa è la sfida", dice Snyder. “Sono qui per aiutare davvero ad abbattere le barriere e rendere più facile per i ragazzi vestirsi meglio e fidarsi di ciò che facciamo. E questo è un motivo più grande per cui abbiamo negozi: per dare l'opportunità ai clienti di entrare e fare domande, prova le cose, senti che hanno davvero una guida per aiutarli a superare qualunque cosa sia e rendere loro le cose più facili.
Snyder ha parlato con Fatherly un mercoledì dallo spazio di lavoro annesso al suo negozio di punta al Madison Square Park di Manhattan. Si è preso una pausa dalla pianificazione della linea dell'autunno 2023 per chiacchierare. Sullo sfondo il suo staff ronzava, a volte fermandosi per vedere cosa stava facendo il capo.
Parlami di tuo padre.
Todd Snyder: Mio padre era un ingegnere civile in Iowa. Sono nato quando lui era al college. Quindi lo accompagnavo sempre ogni volta che andava a giocare a golf e lo aiutavo sempre in garage.
Amava fare tutti i tipi di progetti. Ha studiato design industriale quando era al college ed era sempre molto bravo con le mani; ha costruito molte cose. In realtà ha costruito parte della nostra casa e farebbe un sacco di lavoro utile. Quindi era sempre in garage ad armeggiare. Quindi cavalcherei sempre per quello e sarei solo il suo aiutante.
L'armeggiare, progettare, costruire che hai visto intraprendere da tuo padre - come pensi che sia correlato a ciò che stai facendo ora? Sembra che queste due cose non siano troppo dissimili, almeno nello spirito.
Snyder: Sì, sono molto simili. Lo aiutavo sempre. Da lì, ho iniziato a farlo sempre di più da solo. Ho iniziato a imparare a lavorare con il legno e lavorare con diversi materiali e attrezzature: martelli, seghe e tutto il resto. Realizzare qualcosa da zero è stato emozionante.
Ricordo la prima volta che ho realizzato uno sgabello. E avevamo questo tipo di arredamento giù nel seminterrato che tutti noi, intendendo la famiglia, mio padre incluso, era come, "Dio, vorrei avere uno sgabello che si abbinasse ai mobili". Ho realizzato questo il mio progetto per il estate. Ho realizzato uno sgabello con lo stesso design del divano e sembrava davvero carino. Ma sono sempre stato incuriosito dal fatto che tu potessi davvero fare qualcosa da solo invece di andare in un negozio e comprarlo.
Quando sono cresciuto, ho lavorato nello studio di ingegneria civile di mio padre. Ero un disegnatore, quindi disegnavo molte cose, e poi lavoravo sul campo per allestirlo. Anch'io ero un geometra e ne avrei impostato il layout. E così ho sempre avuto quel tipo di capacità di pensare progettandolo e poi eseguirlo.
Quando si è trattato di disegnare vestiti, come ha nutrito, incoraggiato e sostenuto queste idee tuo padre? Quell'inseguimento?
Snyder: Esteticamente, mio padre è sempre stato un tipo di gentiluomo tradizionale, direi. Ed era orgoglioso di vestire l'occasione, e ha sempre pensato che fosse un segno di rispetto per ovunque tu stia andando. Se vai a cena a casa di qualcuno o se stai andando a una festa di famiglia, vesti la parte e vestiti per l'occasione e non mostrarti solo in pantaloncini e infradito. Ricordo quel tipo di costante incoraggiamento da parte sua a vestirsi al meglio e assicurarsi di mostrare quel rispetto per chiunque tu stia vedendo. E questo ha risuonato e lo fa ancora oggi. Ho figli e sembra che non vogliano mai vestirsi bene, ma è importante farlo.
Mia moglie ed io abbiamo deciso che dobbiamo stabilire delle regole sull'abbigliamento. Mio figlio di 13 anni si veste come se ogni giorno fosse lezione di ginnastica.
Snyder: Mio padre indossava un giacca e cravatta ogni giorno. Era il presidente e fondatore della sua azienda. E ha sempre pensato che fosse importante interpretarlo e non solo mostrarsi imbranato.
Lavoro da quando avevo 14 anni, sia che fosse per lui nella sua azienda o che lavorassi in una sartoria maschile negozio, e ho davvero iniziato a capire e apprezzare più vestiti e anche solo come presentarti Meglio.
Come stai parlando di insegnare o insegnare ai tuoi figli come vestirsi e stile? Voglio dire, sembra che tu abbia una vasta libreria con cui lavorare, ma...
Snyder: Beh, penso che in modo simile a come ha insegnato papà, sia solo fargli capire e apprezzare qualcun altro che è magari cucinando la cena per loro o trascorrendo molto tempo ad averti a casa loro o invitandoti a cena o venendo a un evento. Qualcuno ha davvero speso molto tempo e molti soldi. È importante che tu entri ed è davvero un grande gesto mostrarlo come "No, volevamo davvero essere qui".
È come se cucini questa bellissima cena e all'improvviso tutti entrano come se stessero andando in palestra o indossando le tue infradito o andando in spiaggia, saresti un po' deluso. E penso che sia importante mettersi nei loro panni. Quindi cerca sempre di ricordare loro costantemente che questo non è solo il tavolo della tua cucina. Questo è qualcun altro che si è impegnato molto per fare qualcosa per te.
Chi ti ha insegnato a cucire?
Snyder: Poiché sono sempre stata molto furba, ho frequentato un corso di economia domestica al liceo, quindi ho fatto un po' di esperienza di cucito lì. Ma poi non ho davvero imparato a cucire bene fino a quando non ho seguito un corso di cucito all'Iowa State. Devi imparare la costruzione dell'indumento. Quindi impari tutte le parti, che si tratti di modellistica o costruzione, come vanno insieme. Così ho imparato a cucire davvero lì.
E quello è stato un colpo di fulmine. Ero proprio come, "Oh, amico, questo sono io." Voglio dire, l'ho adorato perché avevo tutte queste idee in testa e lo ero in grado di far prendere vita alle cose molto velocemente, perché potevo comprare del tessuto e fare un modello e poi fare un indumento. E in tre o quattro giorni avrei qualcosa, un prodotto finito. Ed è stato molto più facile convincere le persone a capire cosa stai pensando mostrandolo. Ma anche egoisticamente, avevo qualcosa da indossare che era davvero interessante.
Dopo aver imparato a cucire, volevo migliorarmi per poter venire a New York. E ho iniziato a lavorare come assistente sarto in un negozio per uomo a Des Moines, Iowa, chiamato Badowers. Non c'è più, ma mi ha insegnato a cucire e ancora di più a interagire con i clienti. È stato semplicemente fantastico perché potevi vedere l'espressione sul viso di qualcuno quando venivano da te con un abito che non si adattava a quello che stavano comprando. Sono un po 'come un po' come "eh". Nel corso del tempo, mentre inizi ad appuntare le maniche e i pantaloni e a farlo sembrare migliore, all'improvviso puoi vederli alzarsi un po 'più dritti. È un'esperienza fantastica perché stai davvero aiutando qualcuno a sentirsi più sicuro del proprio aspetto.
Sono sicuro che tutti noi abbiamo la stessa ansia. È come quando ti stai preparando per andare a un evento o una festa o anche solo per uscire, c'è molta ansia con cui devi fare i conti. E l'ultima cosa di cui ti vuoi preoccupare è il tuo aspetto. Ed è una bella sensazione quando riesci a far sentire meglio qualcuno solo per una cosa semplice come quella.
Sono venuto a conoscenza del tuo lavoro per la prima volta grazie alla tua collaborazione con Champion.
Snyder: Intorno al 2008 ho diretto J.Crew Men's. Abbiamo cercato di capire come attirare l'attenzione e il marketing, spingendo i clienti verso l'abbigliamento maschile perché al tempo in cui J.Crew era una destinazione molto femminile e gli uomini occasionalmente facevano acquisti lì, ma non era come un vai a.
Parte del motivo per cui abbiamo iniziato a collaborare è perché ha portato nuove persone nel marchio. Potrebbero sapere chi è Alden o ovviamente hanno sentito parlare di Levi's e hanno sentito parlare di Timex. E volevamo coinvolgere quelle persone nel nostro marchio, ma fare qualcosa di interessante e nuovo che avrebbe cambiato la percezione di entrambi i marchi.
Quando ho lasciato J.Crew, ho portato la stessa filosofia nel mio marchio. Cerco sempre marchi storici che sono rimasti relativamente intatti per quanto riguarda le collaborazioni. Quando ho lanciato, volevo lavorare con Champion. I marchi avevano fatto piccole cose qua e là, come Supreme, ma nessuno aveva mai costruito un intero sottomarchio sotto il loro marchio. E lo stiamo ancora facendo. Sono passati circa otto anni.
Perché le felpe?
Snyder: La felpa era tradizionalmente indossata in campo o negli spogliatoi. Era un articolo sportivo. Era quasi un'attrezzatura. Ti terrebbe al caldo.
E ora che tutto è molto tecnico e orientato alle prestazioni, la felpa è diventata quello che è diventato il jeans in denim. Il denim era originariamente pensato per l'abbigliamento da lavoro e da fattoria, e si è evoluto in un capo di moda. La stessa cosa è successa con la felpa. La felpa è davvero progredita e trascesa e ora è diventata un punto fermo del guardaroba di un uomo.
È un pezzo a strati. Puoi indossarlo in spiaggia. Puoi indossarlo sotto un abito. Puoi indossarlo da solo. Puoi persino indossarlo in palestra. Ma è molto più un pezzo di stile che un pezzo funzionale.
Il grande motivo per cui volevo lavorare con Champion è perché esiste dal 1919. Hanno un brevetto sulla trama inversa, che è la loro felpa, che è del 1920 qualcosa. Volevo quell'autenticità perché per me Champion esisteva molto prima di Nike, Adidas, lo chiami. Sono gli ideatori della felpa.
Sono molto interessato alla caccia come modalità di acquisto. Non hai una collezione di 6.000 felpe Champion?
Snyder: [ride] Sono tipo 2.000. Champion era originario di Rochester, New York, e man mano che crescevano e crescevano e poi subivano ristrutturazioni e cos'altro, sono passati di mano un paio di volte. Quindi non esiste un vero archivio in sé. Ma ho una collezione che direi in realtà batte la collezione di Champion.
Adoro l'annata. Per me si tratta della caccia. È la scoperta.
Dopo essere diventato papà, cosa è cambiato per te nello stile, ma anche nel look?
Snyder: La tua sequenza temporale si accorcia in molti modi. Mentre tu stai pensando all'immediato e stai cercando di pensare a rendere felice la tua famiglia e pensare a ciò che è necessario. Non stai pensando tanto al futuro, ma anche se è qualcosa a cui stai pensando, come "OK, sono qui per provvedere a questa persona".
Distogli un po' la concentrazione da te stesso, dove prima si trattava solo di te e degli amici, di uscire, della famiglia o altro. E ora, all'improvviso, hai questa persona e devi provvedere a loro.
A volte lo stile viene trascurato, direi stereotipicamente. E questa è la sfida. Ed è proprio per questo che sono qui. Voglio aiutare ad abbattere le barriere e rendere più facile per i ragazzi vestirsi meglio e fidarsi di ciò che facciamo. E questo è un motivo più grande per cui abbiamo negozi: per dare l'opportunità al cliente di entrare e chiedere domande, prova le cose, senti di avere davvero una guida per aiutarli a superare qualunque cosa sia e farcela più facile per loro.
Fotografo: Spencer Heyfron