Riordinare i mattoncini di plastica colorati ti aiuterà a essere meno depresso? Proprio adesso, Lego spera che gli adulti tristi possano fare il salto dal giocare con i Lego distrattamente, al credere che giocare con i Lego in realtà promuova la consapevolezza. Lego sta cercando di rinominare un po' come un'organizzazione di benessere mentale per adulti, che, per quanto strano possa sembrare, in realtà ha un sacco di senso, e è sicuramente meglio di Goop. Forse?
Di giovedì, Il Washington Postha riferito che Lego è attivamente consapevole che gli adulti stressati si stanno rivolgendo al comfort dei blocchi per affrontare le ansie del mondo reale. Secondo Genevieve Capa Cruz, la stratega del marketing del pubblico di Lego: "Gli adulti con lavori ad alta pressione sono dicendoci che stanno usando Lego per disconnettersi dalla mania del giorno...Cercano un ambiente rilassante e calmante Esperienza; e a loro piacciono le istruzioni perché è ciò che li aiuta a essere nella zona".
In sostanza, se creare la propria creazione Lego da una pila casuale di mattoni rappresenta il caos, allora forse, seguire le istruzioni sul grande set Lego rappresenta l'ordine. È un po' come cercare di fare un puzzle complicato quando sei stressato, ma con una differenza cruciale: costruire
Ma se stai usando la creazione di Lego per concentrarti di più, la velocità non è l'obiettivo; l'obiettivo è la precisione. In alcuni nuovi annunci mirati su Instagram, Lego sta rendendo abbastanza chiaro che stanno cercando al 100% di fondere insieme i mattoni di plastica, con la calma. Come la Inviare menziona, un nuovo annuncio su Instagram dice: “Costruire con i mattoncini Lego riduce lo stress e migliora il tuo benessere. È zen, a forma di mattone».
Ora, a rigor di termini, i Lego non sono sempre zen. In effetti, alcuni di noi hanno ricordi d'infanzia in cui la costruzione di uno dei set più complicati ha portato a più stress, non meno. In questo modo, è possibile che i Lego abbiano sbagliato per anni il loro target demografico. Figli Come Lego, certo. Ma gli adulti, li amo. Pensaci. Pensa ai bambini che conosci e agli adulti che conosci. Quale gruppo si entusiasma di più per i Lego? Dopotutto, i bambini non si stanno affrettando a mettere la Michael Keaton Batmobile nelle loro liste di Natale; quelle persone sono tutte persone come me. (E, se hai assemblato la Batmobile di Michael Keaton, lasciami dire... tu... sei il mio numero uno... un-ragazzo!)
Questo non vuol dire che Lego cesserà di essere un marchio di famiglia perché hanno notato che alcuni adulti si stanno innervosendo costruendo cose. C'è ovviamente qualcosa che è senza tempo per i bambini nei Lego e forse, qualcosa che è nostalgico per gli adulti in questo momento sul marchio. Le persone di una certa età probabilmente avevano almeno un nonno a cui piaceva costruire modellini di navi, e forse questo è ciò che è per l'attuale generazione di adulti che lavorano.
Il lungo successo di Lego è sempre stato legato alla sua capacità di adattarsi allo spirito del tempo, e se riuscirà in qualche modo a convincerci tutti che non è solo un marchio capitalista che cerca di convincerci ad acquistare plastica più dannosa per l'ambiente, ma che è qualcosa questo è Buona per noi, allora è una mossa intelligente. Inoltre, se risulta essere in realtà bene per noi, ancora meglio.
