Mr. Peanut è la mascotte ufficiale di Planters da oltre un secolo, ma la compagnia ha appena deciso di ucciderlo come un personaggio di una soap opera interpretato da un attore che vuole più soldi.
C'è una forte argomentazione da sostenere sul fatto che Mr. Peanut meritasse di morire: è un barone ladro dell'era della Gilded Age che sostiene la torrefazione, la salatura e il consumo della sua stessa specie. Uno spietato cannibale non è una grande mascotte se ci pensi, ma è stata una trovata di marketing e non una presa di posizione di principio che ha portato alla sua scomparsa.
La “notizia” è trapelata ieri con un post su Twitter, la casa preferita dai brand che cercano di essere provocatori.
È con il cuore pesante che confermiamo che Mr. Peanut è morto a 104 anni. Nell'ultimo atto disinteressato, si è sacrificato per salvare i suoi amici quando avevano più bisogno di lui. Si prega di rendere omaggio con #RIPeanutpic.twitter.com/VFnEFod4Zp
— La tenuta di Mr. Peanut (@MrPeanut) 22 gennaio 2020
Insieme a questo tweet, che ha raccolto risposte da molti altri account del marchio, l'azienda va in onda una pubblicità prima del Super Bowl che mostra come ha morso la polvere. Ha come protagonista Wesley Snipes e Veepè Matt Walsh come due tizi che guidano una specie di Peanutmobile con Mr. Peanut alla guida.
Quando un armadillo entra in strada, Mr. Peanut devia da una scogliera e il trio finisce per aggrapparsi a un ramo per salvarsi la vita. Non può reggere tutto il loro peso e Mr. Peanut prende la decisione disinteressata di lasciarsi andare.
Apparentemente, Planters manderà in onda un altro spot durante il terzo quarto del gioco, forse il funerale di Mr. Peanut.
Questo indurrà davvero le persone a comprare più noci? Chi lo sa! Ma se l'obiettivo è far parlare più persone del tuo marchio, allora le decine di migliaia di Mi piace e le visualizzazioni che la campagna sta attirando insieme ad articoli come questo sono segni che è iniziato alla grande.
Ovviamente, uccidere il personaggio che è sinonimo del tuo marchio sembra un rischio a lungo termine anche se ti prende qualche attenzione a breve termine, quindi non saremmo sorpresi se Mr. Peanut facesse un miracoloso ritorno o se ci fosse un successore: la sig. arachidi? Baby Peanut? - pronto a prendere il comando.
