Nuovi dati di De Beers evidenziano una tendenza che dovrebbe preoccupare alcuni mariti: le donne si comprano diamanti a un ritmo crescente. In poco più di 10 anni, il numero di donne che si comprano diamanti non nuziali è triplicato. Sorprendentemente, più della metà dei clienti sono sposati. Le ragioni per l'acquisto delle pietre (e dei gioielli di accompagnamento) variavano ampiamente. Circa una donna su quattro ha dichiarato di aver acquistato i diamanti perché il prezzo era ragionevole, circa una donna su cinque ha acquistato i diamanti d'impulso e circa una donna su dieci ha acquistato i diamanti per segnare una "pietra miliare personale". La maggior parte di queste donne erano membri del classe medio-alta.
Niente di tutto questo è negativo di per sé: le donne che guadagnano di più sono un bene per le famiglie e sebbene il mercato dei diamanti sia corrotto, è bello avere cose carine, quindi perché dovrebbero interessare gli uomini? Perché c'è un enorme costo di opportunità sociale per avere un coniuge o un partner che si compra cose carine invece di ricevere regali.
L'acquisto di cose rende le persone felice, a prescindere da quello che dicono i moralisti. Ma limita il grado in cui quella felicità è condivisa o serve una funzione sociale. Fare un regalo a qualcun altro non solo fornisce agli acquirenti di Tiffany un'esplosione di piacere intensa e duratura, un fenomeno che è stato ampiamente dimostrato da un certo numero di scienziati sociali nel corso degli anni, i doni possono essere fondamentali per la salute di un matrimonio. Non pensare per un secondo che i ciondoli siano una cosa di poco conto. I ricercatori hanno dimostrato una correlazione tra il tasso di donazioni all'interno di un matrimonio e il tasso di divorzio.
Non c'è niente di sbagliato nel fatto che le donne si trattino da sole, ma è peggio, dal punto di vista funzionale/sociale, rispetto ai partner femminili che celebrano i loro innumerevoli successi. Mentre è possibile che i numeri di De Beers siano il risultato di donne che guadagnano di più grazie a un salario in calo divario, sembra probabile, data l'estremità della tendenza, che sia anche illustrativo di cambiamenti di massa nelle relazioni dinamica. Se è così, è una cattiva notizia. I diamanti possono essere per sempre, ma i matrimoni moderni non lo sono.
