Sneakers Vans sono stati incredibilmente popolari da quando le scarpe da barca dell'azienda hanno debuttato nei primi anni '70, diventando improvvisamente onnipresenti nel sud della California. E per una buona ragione: le scarpe comode e di bell'aspetto sono per cultura dello skate cosa sono le Converse All-Star per il basket e la cultura punk. Vanno con tutto. Sono convenienti. E, secondo i nuovi dati sulle vendite di scarpe, sono tornate di moda in grande stile. Le vendite di Vans sono aumentate di un enorme 35 percento nell'ultimo trimestre poiché la società ha trovato il modo di mira ai bambini piccoli, ragazzi delle superiori, hypebeast e, sì, anche papà.
"C'è una lunga eredità intorno allo stile di vita della California... La maggior parte delle persone che acquistano Vans non hanno la minima idea di come fare skateboard", Matt Powell, analista del settore sportivo presso la società di ricerche di mercato NPD Group. Detto CNN Money.
Solo l'anno scorso, le vendite di Vans sono aumentate del 19 percento. Il forte trimestre recente ha persino spinto l'azienda ad aumentare la crescita delle vendite prevista per quest'anno al 15%. Tutto ciò senza notare il fatto che la maggior parte delle scarpe e delle sneakers Vans costano solo tra $ 50 e $ 75. È strano se si considera il fatto che, in media, una scarpa Nike sarà venduta al dettaglio per circa
La grande ondata di popolarità di Vans è stata collegata ad alcune cose. Come suggerisce Powell, l'idea che l'abbigliamento sportivo sia limitato agli atleti reali è diventata un ricordo del passato. In secondo luogo, i giovani millennial e i membri della Generazione Z hanno una passione divorante per la nostalgia dei primi anni '90. Questa non è una cosa sottile. Aziende come Supreme, Palace e Fucking Awesome sono famose su Instagram proprio perché prendono in prestito dall'estetica che ha informato le decisioni di acquisto del ritorno a scuola dei ragazzi delle scuole medie nel 1993, quando la cultura dello skate stava esplodendo a livello nazionale.
"Ricordiamo tutti il nostro primo concerto rock, il nostro primo bacio", ha detto il presidente del marchio globale Doug Palladini. "Quando indossi Vans, ti riporta a quella sensazione."
Cosa significa questo per i ragazzi che un tempo sfoggiavano Vans, ma li hanno scambiati con mocassini o New Balance? Che è ora di tornare a scavare nell'armadio. È ora di rimettere i classici su.
