È stato un anno difficile per Toys 'R' Us. A settembre la società ha depositato Capitolo 11 fallimento nel tentativo di ristrutturare il suo debito di $ 5 miliardi. Poi, a gennaio, dopo un periodo natalizio poco brillante, ha annunciato il chiusura di 182 negozi. Le vendite di cessazione dell'attività in quei negozi erano appena iniziate quando la scorsa settimana è arrivata la notizia che... un altro 200 negozi negli Stati Uniti potrebbero essere chiusi nei prossimi mesi, dimezzando sostanzialmente l'impronta dell'azienda entro l'estate.
Ieri la notizia è peggiorata ulteriormente. La divisione britannica della società, che ha aperto nel 1985, ha annunciato che era crollata in "amministrazione" ⏤ nel senso che sta per diventare insolvente ⏤ e darebbe inizio a "una liquidazione ordinata" della sua attività, liquidando essenzialmente i 105 negozi del paese e licenziando 3.200 personale. Mentre alcuni negozi dovrebbero chiudere entro la settimana, la maggior parte rimarrà aperta a tempo indeterminato e le vendite per cessazione dell'attività stanno tagliando il 25% su tutto.
Per quanto tempo l'azienda può resistere, nessuno lo sa, e alcuni analisti stanno già salutando. "Possiamo già scrivere la pietra tombale per Toys 'R' Us, che sta cercando di rimanere in vita con un modello obsoleto", ha detto Kai Clarke, CMO di American Retail Consultants Forbes. “Troppi negozi di grandi dimensioni, un sistema di distribuzione inefficiente, una cattiva gestione delle scorte e una debole presenza online. Prossimo!"
Altri esperti, tuttavia, hanno suggerito che se l'azienda può ridursi a 200 negozi, potrebbe rimanere vitale. Questo è un grande se. Considerando che la catena di giocattoli vantava 1.600 negozi solo un anno fa, è anche un enorme calo. Detto questo, nonostante tutta la volatilità, una cosa è certa: probabilmente è un buon momento per incassare tutte le tue carte regalo Toys 'R' Us.
