È un po' schiacciante, vero? Quando i tuoi figli crescono e inizi a capire che sei meno necessario nella loro vita? È un momento che tutti i padri attraversano, uno che non è mai più ovvio che in giro l'inizio della scuola sìr quando le mini-persone capaci che hai cresciuto escono dalla porta per passare a un'altra classe, per iniziare un altro programma, per finire l'anno molto più vecchie e intelligenti di quanto non fossero una volta. È una cosa bella, ma comunque difficile per i papà. Un recente annuncio di HP conferma questa forte sensazione con una grazia sorprendente.
L'annuncio di tre minuti, parte della campagna "Reinvent Memories" di HP, mostra una famiglia in una mattinata frenetica, che si prepara per il primo giorno di scuola ma si concentra sulla reazione del padre alla figlia adolescente. Si prepara per il lavoro; si prepara per la scuola e gli spara ugh sguardi quando usano lo specchio insieme; lui le fa una foto, lei alza gli occhi al cielo. Per tutto il tempo, vediamo le sue reazioni, i piccoli sussulti che fa per essere stato così ovviamente evitato dalla sua bambina. Resiste, infilando la foto - stampata con una stampante HP simile a polaroid - nella sua borsa del pranzo prima che entrambi si separino e le dia un'altra occhiata. Quella sera, si sdraia malinconicamente nel suo letto con un globo di neve, alza lo sguardo per vedere che è attaccato alla cima della sua cuccetta sono le foto di loro due in tutte le fasi della vita, inclusa la foto che ha stampato quella giorno.
Stai zitto. No, sei pianto.
Il punto, evidenziato da AdWeek, racchiude molte emozioni in 180 secondi di filmato. La cosa più sorprendente, tuttavia, è che lo fa senza alcun tipo di grandi momenti con il padre e la figlia. La vera connessione con un bambino di quell'età, riconosce saggiamente, non viene da un grande abbraccio a lieto fine ma da piccoli momenti di realizzazione.
Il posto di HP non è affatto solo. I grandi marchi prendono di mira i papà in grande stile, gettando via lo sfortunato stereotipo per una rappresentazione molto più realistica della paternità moderna. Non vengono più mostrati i papà che si occupano di piegare il bucato o pulire mentre la mamma guarda con uno sguardo d'intesa e le sue mani o i suoi fianchi. Ora, vengono mostrati come degni contributori. Dai un'occhiata a Cheerios “miglior papà” posto, colomba #RealDadMoments di Men+Care campagna o innumerevoli altre opzioni. Diavolo, dal 2015, gli spot del Superbowl hanno preso di mira esplicitamente i papà. Quello che sta cambiando è il grado di risonanza degli annunci. L'annuncio HP sembra degno di nota perché colpisce nel segno.
Ora, è perché gli inserzionisti vogliono che gli uomini comprino i loro prodotti? Certo. In precedenza, meno del 7% degli annunci pubblicitari era rivolto a uomini e le statistiche mostrano che i padri spendono il 15 per cento in più delle madri in forniture domestiche e generi alimentari per viaggio. Ma se questo arriva con un'immagine più ambiziosa del padre moderno - e più punti come questo - beh, non è un cattivo compromesso.
