בתחנת רכבת תחתית במנהטן, ילד מבולגן מביט בכרזה שמציגה את גופתו המרוטשת של קאובוי צעצוע המייצגת בבירור וודי מ צעצוע של סיפור. האשם במותו של הקאובוי? כפי שמעידה נעל הטניס המתרחקת, זה צ'אקי בובת הבחור הרצחנית. הפוסטר הוא חלק מקמפיין שיווקי חכם עבור משחק ילדים אתחול מחדש, יוצא בסוף השבוע הבא, והוא רק אחד מסדרה שמציגה את צ'אקי מום באלימות צוות השחקנים האהוב של צעצוע של סיפור. אבל בעוד שהפוסטרים הם עבודת טרולים מהשורה הראשונה ומבוצעת היטב, בטוח למשוך תשומת לב, להציב אותם במרחבים ציבוריים שבהם ילדים יכולים לראות אותם זה פשוט דבר מחורבן לעשות.
תראה, אני לא לופת את הפנינים שלי על תוכן הכרזות. למעשה, אני מוצא שגם הקונספט וגם הביצוע ברמה הגבוהה ביותר. יש כרזה של צ'אקי צולה טי-רקס עד העצם, דוקר את ראש תפוחי אדמה בסכין שף, מחזיק כלב מבותר מעל מדורה ויורה באז עם אקדח הקרן שלו. במונחים של שיווק ויראלי, זה משחק טוב, במיוחד כשמנסים לתפוס את המומנטום הקופות מ-Toy Story 4, שייצא באותו סוף שבוע. זה הגיוני לחלוטין למנף את ההיצע של הפיקסאר כדי ליצור ניגוד מוחלט להופעתה המחודשת של הבובה הסרדונית והרצחנית. מנהלי הפרסום שדוחפים את סרט האימה היו מטומטמים אם לא מנצלים את הרגע.
אוריון תמונות
אבל זה לא מונע מהם להיות מטומטמים מבחינת מיקום המודעות. כי עצם הסיבה שהקמפיין הגיוני - שחרורו של צעצוע של סיפור 4 - גם הופך את זה לבעייתי עבור מיליוני הילדים המכוונים להודעות מסביב להצעת פיקסאר. הם מתכוונים לחדד תמונות של וודי, באז והחבורה. אז הם יימשכו למראה הכובע של וודי או הצד האחורי של סלינקי דוג, רק כדי להגיע להבנה המחרידה שהתמונה שגויה מאוד.
זה לא רק הנפת זרוע היסטרית של הורה להציע שהפוסטרים עלולים להיות טראומטיים לילדים. אין ספק שילדים יושפעו לרעה מהתמונות האלה. יש כמה סיבות ממש טובות שזה המצב. ראשית, לילדים אין הקשר לתמונות שהם רואים. הם לא מבינים שהתמונות הן לשון הרע. אין להם מסגרת התייחסות, לאחר שמעולם לא ראו את סרטי מחזה הילדים בדירוג R. הם לוקחים את התמונות בערך נקוב. ובערך הנקוב, ללא שובבותם הבוגרת, התמונות מחרידות. סכין עקוב מדם בולט מכובע הכדורות של מר תפוחי אדמה? בֶּאֱמֶת?
מנקודת מבט של פסיכולוגיה התפתחותית, ישנם סיבוכים נוספים. ילדים, שהגיעו כבר לבית הספר היסודי, לא פיתחו את החלק הזה במוח שלהם שיכול להמשיג זמן, מרחק וכוונות. זו בדיוק הסיבה שילדים כל כך נבהלים ונבהלים מהחלקים המפחידים של סרטי משפחה. הם לא יכולים להמשיג את העובדה שהנבלים שהם רואים על המסך אינם אמיתיים. הם לא מבינים שהתמונות לא מתרחשות בזמן אמת, בסביבה הקרובה שלהם. הורים יכולים להגיד להם שזה להעמיד פנים כל מה שהם רוצים, אבל זה לא מה שהמוח של ילד אומר להם. מבחינת הפוסטרים, אין שום דרך לילד להבין שמה שהוא רואה זה לא הסוף של הדמויות שהם הניחו שיראו בתיאטרון. במילים אחרות, לשים את הכרזות במרחבים ציבוריים שבהם ילדים יכולים לראות אותם הוא פשוט חסר אחריות ואכזרי מיותר.
אוריון תמונות
למה לא לשמור את הקמפיין באינטרנט, או להידחק לחללים למבוגרים, כמו המסכים האלה שמעל המשתנות בחדרי שירותים בבר? אני לא מאשים את המשווקים ביצירתיות שלהם. אני מאשים אותם בחוסר המחשבה שלהם. זה לא שהם לא חשבו שילדים עשויים לראות את התמונות האלה. סביר יותר להניח שהם שקלו את האפשרויות שלהם והחליטו שכמה ילדים מפוחדים ומצולקים שווים לדחוף סרט אימה, כנראה מחורבן. זה די ראוי לגינוי.
זה דבר אחד להיות חכם בצורה יצירתית, אבל חשוב לזכור שלא צריך להתייחס להתעסקות עם רגשות של ילד כמשחק ילדים.
