יש תחרות קשה על מקום בחדר האמבטיה שלך, וזה לא רק מהילדים שדופקים בדלת כל שתי דקות שצועקים "אני חייב לך בסיר!" יש המון חברות שמקווות שתגרד את סכין הגילוח שלהן על הפנים שלך בכל בוקר, והפדלים רוצים לוודא שזה יישאר כך דֶרֶך.
יש טונות של חברות שרוצות להכין את סכין הגילוח שאתה מגרד על הפנים שלך כל בוקר, והפדלים רוצים לוודא שזה יישאר כך.
ועדת הסחר הפדרלית סתם הגישה תביעה נגד חברת Edgewell Personal Care Company, שבבעלותה מותגי הגילוח Schick, Wilkinson Sword, Personna, Edge, Skintimate, ואוסף של מותגים ללא גילוח כמו Playtex ו- Hawaiian Tropic. אדג'וול הציע לאחרונה רכישה של 1.37 מיליארד דולר של של הארי, החברה שהחלה כמותג סכיני גילוח ישיר לצרכן שהתרחב מאז לגברים אחרים מוצרי טיפוח אישיים, הוסיפו מותג נשים (Flamingo), ועברו לקמעונאים פיזיים כמו Target ו Walmart. התביעה של ה-FTC נועדה לחסום אותו.
"הארי'ס היא מתחרה משבשת ייחודית בשוק הגילוח הרטוב, והיא אילצה את מתחרותיה להציע מחירים נמוכים יותר, ועוד אפשרויות, לצרכנים ברחבי הארץ", אמר דניאל פרנסיס, סגן מנהל לשכת ה-FTC של תַחֲרוּת. "המותגים הארי'ס והפלמינגו מייצגים איום תחרותי משמעותי ומתגבר על שתי החברות [אדג'וול ופרוקטר אנד גמבל] ששלטו בשוק הגילוח הרטוב במשך עשרות שנים. המאמץ של אדג'וול לקצר את התחרות על ידי רכישת יריבתה החדשה מבטיח נזק חמור לצרכנים".
ל-FTC יש את שיקול הדעת לאפשר מיזוגים ורכישות שעלולים לאיים על התחרות דרך, ולעתים קרובות היא יושבת בצד כאשר התעשיות נשלטות על ידי מספרים הולכים ופוחתים של חברות. זה אפילו יותר מסויג לפרק חברות ענק כמו גוגל ואמזון שצמחו לשלוט בנתחים עצומים מהשווקים שלהם.
לכן זה די מצחיק שהיא מפעילה את השרירים שלה עבור תעשיית סכיני הגילוח, במיוחד כשיוניליוור - הבעלים - הורשה לרכוש את Dollar Shave Club, עוד סטארט-אפ מצליח להפליא של DTC, תמורת מיליארד דולר פחות מארבע שנים לִפנֵי. זה לא ממש תפוח לתפוח, אבל האופטיקה משעשעת בלשון המעטה.
ובכנות, זה די עגום שה-FTC משתמש בכוחו בשוק הזה במקום בעסקאות גדולות בהרבה בתעשיות כמו בידור ומסחר אלקטרוני שבהם לפחות חברות יש יותר כוח מאי פעם והפעלת כוח זה יכולה להיות רחבה השלכות.
אז למרות שזה די משעשע זֶה זה מה שהפד'ים בוחרים להתמקד בו, מצב הרוח הטוב מתמתן על ידי העובדה שבהרבה אחרים בתעשיות, היעדר פעולות כמו אלה הוביל למצבים שהם בעליל לא ידידותיים אליהם צרכנים.
