גבריות רעילה מותקפת. התרבות המנרמלת הטרדת נשים ופתרון בעיות באמצעות אלימות אותגרה על ידי כולם, מ-Bar Grylls ועד האגודה האמריקאית לפסיכולוגיה. עכשיו ג'ילט מוסיפה את קולה למקהלה עם א פרסומת חדשה ועוצמתית.
המקום נפתח בגברים שמסתכלים במראה לצד אודיו מדיווחי החדשות של MeToo#. קריין מפנה את הסלוגן של ג'ילט ושואל: "האם זה הכי טוב שגבר יכול להשיג?"
עוקבות אחרי תמונות של בריונות ברשת, סיטקומים שוביניסטיים, תוכניות ריאליטי עם מיניות יתר וזין אמיתי של מנכ"ל גבר. שני נערים מתקוטטים בברביקיו בחצר האחורית, נצפו על ידי שורה של עשרות גברים מאחורי גריל האומרים "בנים יהיו בנים" ביחד.
"אבל משהו סוף סוף השתנה", אומר המספר ואנחנו רואים לוח דמקה של מגישי חדשות המדווחים על סיפורי הטרדה מינית. קהל הסיטקום הרועש בעבר זוכה למעורים.
בחורים מתחילים לעמוד על מה שנכון: לעזור לילד שרודפים אחריו בריונים, למנוע מחבר להטריד אישה ולשבור את גרוטאות החצר האחורית. "בגלל שהבנים שצופים היום יהיו הגברים של המחר", אומר המספר בעודנו רואים צילומים של בנים המשקפים את אלה של גברים בראש המודעה.
הפרסומת נצפתה למעלה משלושה מיליון פעמים תוך פחות מיומיים. זה חלק ממסע פרסום, "הגברים הכי טובים שיכולים להיות", סדרה של מיליון דולר תרומות מדי שנה במשך שלוש שנים לעמותות שעבודתם תואמת את המטרה. הראשון? מועדון הבנים והבנות של אמריקה.
אתה יכול להיות פסימי לגבי יעילות הקמפיין וציני לגבי כנות החברה. ובכל זאת, זה מעודד שחברה כל כך גדולה מרגישה שזה מהלך יחסי ציבור חכם לאתגר גבריות רעילה.
הפופולריות של הפרסומת תעודד חברות אחרות, במיוחד אלו שיש להן חלק בהנצחת השטויות הללו, לחשוב מחדש על הגישה שלהן ולעשות מאמצים דומים.
