האב האומלל יהיה סטריאוטיפ של העבר - לפחות זה יהיה בפרסומות בריטיות. ASA, או רשות התקנים לפרסום, קבעה לאחרונה שפרסומות האוכפות סטריאוטיפים מגדריים צריכות להיות אָסוּר בבריטניה. אחד התיאורים הבעייתיים? מודעות שמציגות גברים ש"מנסים ולא מצליחים" לבצע "משימות הוריות או משק בית פשוטות".
ה כ נועד "להסדיר את התוכן של פרסומות, קידום מכירות ושיווק ישיר בבריטניה" על ידי חקירת "תלונות שהוגשו על מודעות, קידום מכירות או שיווק ישיר". במקרה זה, זה מתייחס לעשרות שנים של חיזוק סטריאוטיפ של תפקידים מגדריים מסורתיים במודעות.
אס"א לימוד הראו שפרסומות כאלה נועדו לצעירים ולמבוגרים. "בסך הכל, נראה שילדים צעירים זקוקים במיוחד להגנה מפני סטריאוטיפים מזיקים מכיוון שהם נוטים יותר להפנים את המסרים שהם רואים", נכתב. "עם זאת, יש גם עדויות משמעותיות לפגיעה פוטנציאלית עבור מבוגרים בחיזוק מסרים שכבר מופנמים לגבי איך עליהם להתנהג ולהיראות בגלל המגדר שלהם".
קטגוריות לזיהוי סטריאוטיפים, כפי שמתווה המחקר, מכסות שישה תחומים המתארים פרשנויות מגבילות או מעכבות של איך גברים ונשים צריכים לפעול ולהיות. הכללים החדשים נטועים בחקיקה הקיימת האוסרת על מיניות יתר של נשים והצגת גוף לא מציאותי סטנדרטים, אך התמקד במקום זאת בקטגוריות "תפקידים" ו"מאפיינים" של סטריאוטיפים מגדריים במודעות ולא ב"מיניות" ו "דימוי גוף."
"שמענו הרבה על ההשפעה המצטברת של מודעות שבבודד אינן בהכרח בעיה, אלא בונות מסר חזק לאורך זמן לגבי איך ילדים ומבוגרים צריכים להיראות או להתנהג בגלל המגדר שלהם", המחקר הסביר.
מחקרים מצביעים על כך שהחזרה על תיאורים כמו גברים גרועים במטלות ונשים מנקות כל הזמן לאחר שילדיהם יוצרים מושגים כוזבים עבור ילדים ומבוגרים לגבי איך נראית התנהגות מגדרית "רגילה". כמו.
בצד המדינה, למודעות יש היסטוריה ארוכה של תיאור של גברים - במיוחד אבות - שלא מצליחים לבצע משימות פשוטות או שגרתיות, כגון לאכול בריא אוֹ מתלבשים בעצמם. מפרסמים וחברות בהחלט מתעלמים מהרעיון של האב המטומטם, במקום זאת פועלים לקידום תמונה מעוגלת ושאפתנית יותר של אבות. נקווה שהמגמה תימשך.
