פרסומת גבינת שמנת בפילדלפיה נאסרה בבריטניה עקב חדשה פִּרסוּם כללים האוסרים על חיזוק שלילי סטריאוטיפים של "אבא מטומטם"..
המודעה מציגה שני אבות טריים שמוסחים דעתם ומשאירים בטעות את התינוקות שלהם על מסוע. הרשות לתקינה בפרסום בחר לאסור את המודעה השבוע, וציין כי זה "נסמך על הסטריאוטיפ שגברים אינם מסוגלים לטפל גם בילדים נשים ורמז שהאבות לא הצליחו לשמור על הילדים כראוי בגלל שלהם מִין."
אבות זוהרו כבר מזמן בפרסום כטיפונים מטומטמים, ובעוד שהייתה לאחרונה מגמה להציג אבות כקצת יותר מוכשרים, זה לא נדיר לראות אבות הם היעד שלו לַעַג. ביוני החלה ה-ASA הבריטית להפעיל תקנים חדשים שיאסרו מודעות "שעשויות לגרום נזק או עבירות חמורות או נרחבות".
הנה המודעה:
נציגה של מונדלז, חברת המזון והמשקאות שבבעלותה פילדלפיה קרם צ'יז, לא הסכימה עם המודעה שנגררה. הנה מה שהנציגים שלו אמרו ל-טֵלֶגרָף ביוני.
"אף פעם לא הייתה כוונתנו לגרום לעבירה כלשהי עם הפרסומת החדשה שלנו בפילדלפיה. אנו לוקחים את האחריות הפרסומית שלנו ברצינות רבה ועובדים עם מגוון שותפים כדי לוודא שהשיווק שלנו עומד בתקנות בריטניה ועומד בהן. זה כולל אישור מראש מגוף פרסום מוכר בטלוויזיה לפני שידורו לציבור".
האם נוכל לראות סוג דומה של רגולציה מגיע לאמריקה? אני מקווה, אבל עד אז נצטרך להשלים עם אבות מטומטמים שמוכרים לאבות אמיתיים כל מיני דברים.
