כשזה מגיע לצעצועים, ילדים הם יצורים הפכפכים, שוכחים את ההתאהבות שלהם לאחר, לכל היותר, כמה חודשים של משחק. אבל נראה שזה לא תקף לז'אנר אחד: שופקינס. הסדרה הזו של צעצועי אספנות קטנים שכבשה את העולם בסערה לפני ארבע שנים עדיין חזקה.
בשנת 2017, קבוצת NPD, חברת מחקרי שוק אמריקאית שמה את שופקינס בתור נכס האספנות מספר אחת של ילדה ב"בובות סט משחק ואבזרים". כל אחת מדמויות הפלסטיק הקטנות מסווגת כמו נפוצים, נדירים, נדירים במיוחד, מהדורה מיוחדת, מהדורה מוגבלת או בלעדית, ונראה שנערות צעירות פשוט לא מצליחות לקבל מספיק מהם. שופקינס אחראי נתח של 20 אחוז דולר ו-18 אחוז נתח יחידה בקטגוריה. זה הרבה.
פול סולומון, מנכ"ל Moose Toys שיצר שופקין אומר שהצלחת הצעצועים מונעת על ידי "חדשנות, התרחבות רענון של המוצר ופעילות מותאמת בין רישוי ו בידור." אם זה רק נשמע כמו חבורה של ז'רגון שיווקי, תחשוב על זה כך: שופקינס הגיעה הרבה מעבר להיותו פריט אספנות שנרכש אך ורק בצעצוע קמעונאי מַעֲבָר. בדרך של תוכנית הרישוי היצירתית שלהם, Moose Toys עובדת עם חברות כמו Mcdonalds, Pez ו-Sketchers בקנה מידה עולמי. המשמעות היא שהמוצרים שלהם ממוקמים מול הצרכנים בצורה שמרגישה בכל מקום מכדי לסבול מהיותן היפר-נישתי.
מעבר לזה, בהשוואה לטרנד צעצועים לוהט אחר כמו אצבעות, שכל אחד עולה בין 20-30 דולר, ההורים יכולים לקנות קרוב ל-30 שופקינס במשהו באותו סכום. היכולת למכור מוצר שאהב בערך בדולר פופ הועילה מאוד עבור מוס טויס והמותג כולו, ולפי המראה שלו, שופקינס לא הולך לשום מקום בקרוב.
למעשה, שופקינס תהיה בעוד מקומות נוספים. לדברי סולומון: החברה תחשוף א תוכנית בידור שיפורסם ביריד הרישוי בסוף 2018.
