האם ילדות קטנות עסוקות מדי היום בניית רובוטים ולימוד קוד לאפות עוגיות? מוקדם יותר השבוע הודיעה Hasbro כי המכירות של האייקון תנור קל בייק, ביחד עם Super Soaker ופלייסקול, היו ירידה של 14 אחוז ברבע השני. מותגי הזיכיון של החברה אוהבים נרף ו רוֹבּוֹטרִיקִים, מצד שני, היו הרבה למעלה. אמנם מדובר בתמונת מצב של שלושה חודשים בלבד ⏤ והמכירות המדויקות של ה-Easy-Bake לא נפרצו ב- דווח ⏤ בחדשות עדיין יש ספקולציות אם התנור האיקוני סוף סוף אפה את האחרון שלו עוגה.
בכנות, קשה לי להאמין בזה. תנור ה-Easy-Bake הוא למעשה חתיכת אמריקנה מאז הופעת הבכורה שלו ב-1963. והוא שרד, אם לא שגשג, למעלה מ-50 שנה הודות ליכולתו של הסברו להמציא אותו מחדש ללא הרף עבור דורות חדשים של ילדים. אוכל 52כתב קטע מעניין שמתאר קצת מההיסטוריה של התנור, וברור ש⏤ למרות שהסברו לא הוציאה עדכון חדש מאז 2015 ואינה משווקת אותו כרגע ⏤ החברה מעולם לא השאירה אותו הַזנָחָה. וזה היה עמיד בבליית שינויים תרבותיים.
לא רק זה, אלא שאנחנו עדיין מדברים רק על רבעון בודד של רווחים. בו דוח רווחים ברבעון 2שנה שעברה למשקיעים, בריאן גולדנר, יו"ר, נשיא ומנכ"ל הסברו, ייחס את הרווחים החיוביים של החברה בין השאר לתנור איזי-בייק: "כמה מותגי Hasbro אחרים תרמו ל- רווחים, כולל Baby Alive, Furreal Friends ו-Easy Bake, כמו גם כמה מותגי משחקים כולל Pie Face, Yahtzee ובופ-איט". אז לפני 12 חודשים, Easy-Bake היה בסדר גמור וצוות שחקן. קשה להאמין שטבילה אחת תוביל לפטירתה האולטימטיבית.
ברדרוס63/Wikimedia Commons)
יש הטוענים, עם זאת, שעם שינוי תפקידי המגדר והילדים התמקדו יותר בטכנולוגיה, משחקי וידאו ו גֶזַע, ההורים שמים לב פחות לכלכלת בית או בישול. בתור אב לילד בן שנתיים שמכין קערות של מרק טעים ומדומה במטבח משחק, אני לא לגמרי קונה את זה. כן, STEM, רובוטיקה וצעצועים קידוד הם ענקיים כרגע, אבל אני לא יכול לדמיין שהגידול שלהם במכירות בא על חשבון מטבחי צעצועים או כלי בישול. יכול להיות שאני טועה.
בנוסף, אנשים צריכים לאכול. אוכל הוא חלק מהתרבות שלנו. ילדים אוהבים לבשל. פשוט תראה פרק של מאסטר שף ג'וניור ותראה שהרבה ילדים - בנים ובנות כאחד וואו לתוך הבישול. למעשה, יותר מכל מי שאני זוכר כשהייתי ילד. נכון, זה די שקוף שלרבים מהילדים האלה יש הורים היפסטרים שאולי חיים בחילונים דרכם (זה מאמר לפעם אחרת), אבל בכל זאת, הם מפגינים עניין מתקדם בשלב מוקדם גיל.
אחרים מציעים שאם המכירות ימשיכו לרדת והאסברו תיאלץ לחתוך צעצועים מהמותגים המתעוררים שלה (כלומר, באופן מוזר, איך הם מסווגים את Easy-Bake, Super Soaker ו-Playskool), החברה תצטרך להרוג את האחר. שתיים. והאיזי-בייק יקבל את הגרזן כברירת מחדל. אני לא מטיל ספק בהיגיון הזה ⏤ סופר סוקרים הם די מדהימים ⏤ אך ללא מספרי מכירות ספציפיים לגיבוי הטענה, הוויכוח מרגיש אנקדוטלי בלבד. אָנוּ לַחשׁוֹב רובה מים חייב להיות פופולרי יותר, אבל האם זה באמת?
כל זה כדי לומר: מוקדם מדי לשער. הסברו נותרה יצרנית הצעצועים מספר שתיים במדינה והיא ממשיכה להרוויח כסף. למעשה, ההכנסות נטו ברבעון הזה לבדו עלו ב-973 מיליון דולר, עלייה של 11% בהשוואה לשנה. אלא אם כן המספרים היורדים האלה יתחילו להידבק בשורה התחתונה של הסברו, אני לא בטוח שהם משהו שאפשר לעלות ממנו. ילדים יכולים ליהנות מבישול ובניית רובוטים, ואני חושב שהם ייהנו מזה שנים רבות. וזו הסיבה שהם תמיד יהיו מקום לתנור האיזי בייק ⏤ עכשיו מי רוצה עוד עוגייה?
