אם אתה מרגיש שבכל מקום שאתה מסתכל אתה רואה שיווק, למרבה הצער אתה לא טועה. ולמרות שהדחיפה המתמדת לצרכנות מדאיגה את המבוגרים, היא עלולה להיות מטרידה עוד יותר ועלולה להזיק לילדים. מחקר חדש מראה שילדים נפגעים במסרים שיווקיים במהלך יום טיפוסי - עד הודעה ממותגת אחת לדקה.
בשביל ה לימוד, חוקרים מאוניברסיטת אוטגו בניו זילנד השתמשו בשיטה חדשה כדי לכמת את נוכחות השיווק שלנו חיי ילדים - הם רצו מצלמות לילדים במשך כמה ימים, ואז ספרו את מספר ההודעות השיווקיות של המצלמות נלכד. תשעים ילדים, בגילאי 11-13, לבשו מצלמות במשך ארבעה ימים, חמישי-ראשון, אשר צילמו תמונות אוטומטית כל שבע שניות. התוצאות נאמרו, והחוקרים נדהמו לגלות שילדים מופגזים במותגים. במהלך יום אחד של 10 שעות, הילדים במחקר נחשפו ל-554 תמונות מותג, או בערך אחת בכל דקה.
רוב החשיפות לשיווק התקיימו בבתי ספר (43%), בבית (30%) ובחנויות (12%). ההשלכות של המחקר הזה, מעבר ל"פרה קדושה, זה יותר מדי", מרחיקות לכת. הילדים נחשפו לפרסומות פי שניים על מוצרים מזיקים מאלה בריאים.
החוקרים מצאו שילדים מסביבות עם הכנסה נמוכה יותר נחשפו ליותר מסרים שיווקיים ותמונות ממותגות מאשר ילדים מרקע בעלי הכנסה גבוהה יותר. מחקרים קודמים הראו שלחשיפה ושיווק מותגים יש השפעה שלילית יותר על אלו שנמצאים בקצה התחתון של הקשת הכלכלית מאשר לאלה מאזורים אמידים יותר. העובדה שילדים אלו נחשפים ליותר שיווק, ובדרך כלל לשיווק שלילי יותר, מטרידה במיוחד.
למרות שילדים צעירים יותר אינם מודעים רעיונית לכך שמודעות מנסות באופן אקטיבי למכור להם משהו, ככל שהן יותר נחשפים למותג או לוגו מסוים, ככל שהם מכירים יותר את המותג הזה, ובסופו של דבר, ככל שהם רוצים יותר זה. כך ילדים נופלים, וגם חסרי הבנה של, "כוונת שכנוע." עד גיל 10-12 ילדים יכולים להבין שמודעות הן כלי מכירה, לפי Common Sense Media. אבל לפני שלב זה, קשה לילדים לראות את הכוונה מאחורי המודעה. תאגידים יכולים להשיג דריסת רגל על ידי חשיפת ילדים למיתוג בשלב מוקדם בחיים - דמויות מצוירות על קופסאות דגנים, למשל.
ככל שילדים מתבגרים, השיווק נעשה ממוקד יותר, לא רק להעדפות האישיות שלהם אלא לנטיות ההתפתחותיות שלהם. מודעות הממוקדות לבני נוער נוטות לחטט בחוסר הביטחון שלהם, בעוד שפרסומות לבני נוער וטיולים מנצלות את הרצון שלהם לגירוי.
ללמד ילדים לחשוב בצורה ביקורתיתולהפעיל מנה בריאה של ספקנות בנוגע לפרסומות שהם רואים יכולים לעשות דרך ארוכה לקראת הפחתה של ההשלכות השליליות של העולם הקפיטליסטי ההיפר-צרכני שלנו, בשלב מאוחר.
