מחר ענקית בגדי הספורט העולמית נייקי משחררת את הנעל למטרות כלליות. נעל הסניקרס השלישית בשיתוף הפעולה המפואר של המותג עם האמן העכשווי האייקוני טום זאקס, ה-GPS, על פי עותק הקידום של נייקי, נועד להיות "דמוקרטי", "כלי לחיי היומיום". א "עשה יותר נַעַל הִתעַמְלוּת'; "נעל ספורט ללא משלך." נעל לכולם. המהדורה הראשונה של ה-GPS משדרת פשטות ושימושיות: חלק עליון סריג לבן, רצועות לבוש כחולות, מסגרת מרובה סיבים אפור חיוור וסוליית מסטיק. לדברי זקס, נדרשו עשר שנים ליצור נעל "פשוטה ככל האפשר ולא פשוטה יותר". הרעיון המונפש הוא שהנעל הזו נועדה ללבוש עד מוות. זה נועד להיות מוכתם ושפשוף ולהעביר אותו דרך מכונת הכביסה. זהו קנבס לספר את סיפור חיינו. זוהי נעלי הספורט החד-קרן שנראות טוב יותר עם הגיל.
טום זאקס / נייקי
אני צריך לומר כאן, ממש בראש, שאני אוהב את הנעל הזו. אני רוצה זוג. העיצוב פשוט ומלוטש. החומרים מגניבים. ואני צריך לומר, גם, שאני מעריץ של טום סאקס. כאמן הוא כישרון דורי עם חוש הומור מעולה. שתי הנעליים הראשונות שלו עם נייקי - Mars Yard ו-Mars Yard 2.0 - היו שתי נעלי הספורט המגניבות ביותר שיצאו אי פעם. היה להם סיפור: הם נועדו לתמוך בעבודה שנעשתה על ידי מדענים במעבדת הנעת סילון של נאס"א בפסדינה, קליפורניה.
נעלי ספורט למטרות כלליות של NikeCraft של טום זאקס
נייקי לא עונה על שאלות לגבי גודל ריצות הייצור שלהם. אז אין לי ברירה אמיתית מלבד להישאר סקפטי לגבי הטענה שה-GPS הוא נעל "דמוקרטית", משהו לכולם. נייקי היא המרוויחה הגדולה ביותר מכלכלת ההייפ-מחזור. בנייה ושמירה על ביקוש על ידי קיצור היצע. המהדורה של Mars Yard לשנת 2017 הייתה אחת המהדורות היותר מורגשות בזיכרון האחרון. אלא אם כן היית חבר של נייקי, הבעלים של בוט רכישה, או מנהל קרן גידור עם מספיק מזומן כדי להוריד 20K$ עבור נעליים בשוק המשני, Mars Yard הוא לא יותר מפנטזיה. הרחבת רעיונות כמו להחזיק פחות, דברים טובים יותר או לייצר משהו ממש מגניב כולם גישה יכולה לגרום לנו להרגיש טוב עם נייקי וזה גורם לנו לרצות לקנות את הנעליים שלהם. אבל אם ההבטחות שניתנו בעותק הפרסום חלולות, ה-Nike GPS הוא לא יותר מפרויקט אמנותי.
נעלי ספורט למטרות כלליות של NikeCraft של טום זאקס
אני מקווה שאני טועה. אני מקווה שנייקי מייצרת מספיק זוגות של הנעל למטרות כלליות כדי לספק את הביקוש. אני מקווה שהנעל הזו מייצגת פנייה מהייפ בלתי פוסק. אני מקווה שה-GPS הוא באמת תחילתה של שיחה משמעותית על ערך וצריכה. אם כן, זה משהו שצריך לחגוג.
אלכס פרנץ' הוא עורך תורם של Fatherly והיה עיתונאי ועורך במשך עשרות שנים עם עבודה ב- Vanity Fair, Esquire, GQ, Grantland, Wired ורבים אחרים. הוא גם מחבר המשותף של נעלי ספורט, שיספר לך פחות או יותר כל מה שאתה צריך לדעת בנושא.