שינוי הוא חלק מהחיים, וכאשר אנו יודעים טוב יותר, אנו מצליחים יותר. זו הסיבה שקבוצת לגו נשבעה לעשות שינוי באייקוני שלה קוביות לגו. בתקווה לבנות חברה מכילה יותר, לגו הודיעה שתסיר הטיות מגדריות וסטריאוטיפים ממוצריה. הנה מה שאתה צריך לדעת.
החברה הזמינה מחקר, והתוצאות היו החלק האחרון בפאזל שהיה צריך כדי לעשות שינוי גדול. המותג גילה את זה מפריעים לבנות על ידי עמדות "לא שוויוניות ומגבילות" של משחק ויצירתיות.
החוקרים נערכו מטעמה של לגו על ידי מכון המחקר Geena Davis, וראיינו קרוב ל-7000 הורים וילדים בשבע מדינות. החברה ציינה שהממצאים התבססו רק על בנים ובנות, מכיוון שאף ילדים לא זוהו כלא-בינאריים או לא תואמים מגדריים.
הורים וילדים נשאלו לגבי השקפותיהם על צעצועים, קריירה ופעילויות מחוץ לבית הספר. וקשה היה להתעלם מהתוצאות, וגילו ש-76 אחוז מההורים יעודדו את בניהם לשחק בלבני לגו בעוד שרק 24 אחוז יעשו זאת עם בנותיהם.
"אנחנו יודעים שיש עבודה לעשות ולכן משנת 2021, נעבוד בשיתוף פעולה הדוק עם מכון ג'ינה דייויס למגדר במדיה ועם יוניסף כדי להבטיח שהמוצרים והשיווק של LEGO נגישים לכל וללא הטיה מגדרית וסטריאוטיפים מזיקים", אמרה החברה בהצהרה.
המחקר מצא גם כי הורים היו בסבירות גבוהה פי חמישה לעודד בנות להתלבש מאשר בנים. בנוסף, הורים נטו יותר לעודד בנים לשחק משחקי קידוד או ספורט, והורים היו בסבירות גבוהה פי ארבעה לעודד בנות לאפות, לבשל או לרקוד.
חוקרים מצאו גם הטיה מגדרית יותר כאשר רוב ההורים דמיינו גבר כאשר התבקשו לחשוב על קריירות שונות. וזה לא השתנה בכלל אם להורים הייתה בת או לא. ההטיה הזו הייתה ברורה יותר במקצועות מסוימים כמו הנדסה, שם 89 אחוז מההורים הודו שהם מדמיינים את זה יותר כעבודה של גבר. ותוצאות דומות נראו עבור מדענים או ספורטאים.
החברה ציינה שסטריאוטיפים מגדריים משפיעים על ההתפתחות היצירתית של ילדים ועל מסלולי הקריירה הפוטנציאליים שלהם. "היתרונות של משחק יצירתי כמו בניית ביטחון עצמי, יצירתיות ומיומנויות תקשורת מורגשים על ידי כל הילדים ובכל זאת אנחנו עדיין חווים סטריאוטיפים עתיקי יומין שמתייגים פעילויות כמתאימות רק למגדר אחד ספציפי", אמרה ג'וליה גולדמין, סמנכ"לית השיווק של לגו גרופ, ב- הַצהָרָה.
גולדמין הוסיף ואמר: "אנחנו יודעים שיש לנו תפקיד למלא את זה נכון, והקמפיין הזה הוא אחד מכמה יוזמות שאנו מקיימים כדי להעלות את המודעות לנושא ולהבטיח שאנו הופכים את משחק הלגו לכליל כמו אפשרי."
