בספטמבר 1983, לפני ארבעה עשורים, האיש והמאסטרים של היקוםהתפוצץ על מסכי טלוויזיה ברחבי המדינה. השילוב של פנטזיה ואלמנטים מדע בדיוני ארוזים בגוף כלי הדם הבשרני של He-Man יצר סערה לא רק בשבת בבוקר אלא גם על מדפי החנויות. רבים נלחמים על מי בֶּאֱמֶת יצר את ה-He-Man, אבל האמת הבוטה היא - לנשיא רייגן הייתה יד בזה, בין אם הוא ידע זאת או לא.
תוצרי הלוואי של עלייתו ונפילתו של He-Man קשורים ישירות למדיניות שנות ה-80, ונשארים חלק איתן בטלוויזיה לילדים כיום, לטוב ולרע. כולם יודעים על הכוחות הסודיים המופלאים שלו, אבל רבים לא מכירים את הצד המוזר של He-Man's סיפור מקור, שהפך זיכיון של מיליון דולר למפלצת ששיבשה שלם תַעֲשִׂיָה.
הסוף לצעצועים של בנים?
שלד מול He-Man.
כשקנר חשף את הראשון שלהם מלחמת הכוכבים נתונים בשנת 1978, תעשיית הצעצועים השתנתה לנצח. הצלחת הקו הזה הדאיגה את מאטל, אחת מיצרניות הצעצועים הגדולות בארה"ב. הם שלטו בגזרת הילדה עם בַּרבִּי, אבל בקושי עשה שקע במעברים של הילד שמחוץ להם גלגלים חמים מכוניות. איך יכול להיות שלמישהו כמו קנר, שהתעסק רק בדמויות אקשן, יש פתאום את הליין הכי חם לבנים בחנויות צעצועים?
מאטל הבין שהכסף נמצא בזכיינות, והם נקלעו לפיגור מול המתחרים שלהם. לא משנה אם זה היה שובר קופות גדול או תוכנית טלוויזיה פופולרית, מאטל היה צריך משהו שיבלוט. הבעיה החדשה הייתה שללא 8-Ball קסם לחזות מה יהיה להיט, החברה נותרה מגרד בראשה כמו Play-Doh מיובש על שטיח. הם רצו חלק משוק צעצועי הבנים, והם היו צריכים את זה עכשיו.
האחיזה של צעצועים ספציפיים למין הייתה מתמעטים. בעבר, צעצועים שווקו על סמך תפיסה חברתית. נשים היו גופות בית אובססיביות ליופי, וגברים בנו, עבדו ונלחמו, נהנו מעצמאות כלכלית בשל המעמד ההיררכי הזה. הודות לתנועה הפמיניסטית של הגל השני של שנות ה-70, נשים עזבו את הבית כדי לעבוד בשכר, בעוד שנעשו ניסיונות לתת לגברים רשות להקשיב לרגשותיהם.
עם ירידה במכירות, מאטל הגה מוצר בתגובה לכך, מכוון לפוטנציאל הבלתי מנוצל של הפלח של הילד. ילדים היו מצרך חם לחברות להתמקד בהן, להוטים לצרוך כל דבר שגרם להם להרגיש שהם חלק מההתרגשות שנראתה בטלוויזיה. בתור מחלקת השיווק שלהם. גילה, בנים השתוקקו לכוח וכוח, וזה מה שמטל התכוון לספק.
Battle Armor He-Man מתמודד מול Beast Man בפרסומת משנת 1984.
הוא-מן נולד
מאטל קיווה במקור לייצר צעצועים המבוססים על שובר הקופות של ארנולד שוורצנגר קונאן הברברי משנת 1982. לאחר שהמנהלים ראו את הדם והקרביים המוגזמים, הם חזרו ללוח השרטוטים. חוסר המזל של קונאן השאיר את הדלת פתוחה עבור רוג'ר סוויט, מעצב צעצועים שמתעניין במבנה הגוף הגברי. מנצלים את הפופולריות של מפתחי גוף, מתאבקי WWF קשורי שרירים, ושאר שתלטנים פיזיים גברים שהפכו מודל לחיקוי עבור דור שנות ה-80, רוג'ר חשף עיצוב ראשוני שהדהים את חֶברָה.
שואב השראה כבדה משל פרנק פראזטה ציור "קונאן ההורס"., רוג'ר הוציא מאטל ג'ים הגדול דמות עם שרירי חימר וחמוש את יצירתו הבלתי נאה בקסדה מתקופת הברונזה, בגרזן ובבד חלציים פרוותי. המאייר מארק טיילור פיתח את הקונספט כדי להפוך אותו לשלו, ובסופו של דבר הגיע עם מראה מלוטש יותר, ושם למחחם המלחמה הדל הזה שמשמעותו הייתה עסקים - "ה-מן".
שאליהם הצטרפו שלל דמויות אחרות, כולל בעלי ברית כמו Man-At-Arms ו-Teela, ואויבים כמו סקלטור המרושע ומר-מן המעט לח, נולדו "אדוני הכוח". זה נכון - איכשהו, הכינוי "ה-מן" לא היה נועז מספיק, וכמו טים אלן ב שיפוץ ביתי, זה היה צריך יותר כוח! רגע לפני תחילת ההפקה, נשיא מאטל, גלן הייסטינגס, החליט ש"אדוני הכוח" נשמע דתי מדי, ושינה אותו ל"מאסטרים של היקום", בניסיון להרוויח כסף. מלחמת הכוכבים מעריצים עם נושא אינטרגלקטי יותר.
החלק היקום היה האלמנט היחיד שהקשיב למשהו מאותו קו צעצועים פופולרי, כמו המאסטרים של היקום היו האנטיתזה למה שהחזיקו בחנויות הצעצועים ב-1982. הדמויות הללו התפזרו בשרירים, בחזה תפוחים בולטים, ואף פעם לא החמיצו את יום הרגל! בהשוואה לג'דיס הצנום שמגיעים מקנר, שום דבר על המדפים לא נראה מרשים כמו הדמויות האלה.
כל מה שמטל היה צריך עכשיו היה דרך לתפוס את העניין של נערים צעירים, והדרך לעשות זאת תהיה להסתנן לבוקר השבת שלהם.
צעצועים, Toons ו-Reagaonomics
הנשיא רייגן ב-1983.
כשהנשיא רונלד רייגן נכנס לתפקידו ב-1981, השקפתו על הכלכלה לא הייתה סוד. המדינה הייתה בתקופה של "סטגפלציה", שבה המחירים עלו בזמן שהאבטלה הייתה גבוהה. הקמפיין של רייגן דחף לכלכלה בצד ההיצע, מדיניות התמקדה בתמריץ צמיחה ישירות דרך עסקים. הידועה יותר בשם כלכלה מטפטפת, הכוונה הייתה שעסקים גדולים יצמחו מהר יותר בגלל פחות תקנות, הפחתת מסים ועלויות נמוכות יותר, שבתורם ייצרו יותר מקומות עבודה ובסופו של דבר יגדלו הוצאות.
הממשל של הנשיא קרטר הכין את הבמה לביטול הרגולציה של רייגן שהשפיע רבות על מה שילדים צפו בטלוויזיה. עורך דין המשפט צ'ארלס פריס, שלא היה לו ניסיון קודם בטלוויזיה, עמד בראש ה-FCC תחת קרטר בעמדה שאף ממשל לא צריך להיות מעורב ישירות במה לערוץ יכול לשדר. הכללים שהוא ביטל אפשרו לטלוויזיה בכבלים ליהנות מתקופת פריחה, והדגישו שוק חופשי ותחרות. "שינינו את כל הגישה..." פריס אמר כשהתכונן לפרוש בשנת 1981. "בחרנו בסביבה תחרותית יותר וזה אכן מהווה איום כלכלי פוטנציאלי למי שלא הולך להיות תחרותי. למי שמרגיש מאוים כנראה יש על מה להרגיש מאוים".
תחת מונה של יו"ר ה-FCC של רייגן, מארק פאולר, הסרת הרגולציה נכנסה לתוקף על תכנות לילדים. הוא האמין "שדרנים מסחריים לבדם צריכים להחליט מה הם ישדרו, כי יש להם זכות חוקתית לחופש הביטוי". עמדה זו באה ככל הנראה כתגובה לקרב הקודם שנים מקבוצות הסברה שרצו שלטלוויזיה לילדים יהיו יותר גבולות ותקנות, כשהרעיון של איסור מוחלט על פרסום בתוכניות ילדים הוא נושא חם לוויכוח עבור רבים שנים. במקום זאת, ההחלטה תסתכם בהעדפה של רשת, בדרך כלל מושפעת על ידי סימני דולר.
הדרך לדה-רגולציה הייתה בהתהוות שנים, אבל עכשיו בשנות ה-80 היא התקדמה במלוא המהירות! החופש החדש הזה אפשר לחברות לפרסם לילדים בשיטות פולשניות שנחשבות היום לעניינים יומיומיים. משוחררים מכללים שנקבעו כדי למנוע שיווק גרידא של תוכניות סביב מוצרים, כעת ניתן ליצור סדרות אנימציה מאפס אך ורק מתוך כוונה להעביר סחורה. מי טוב יותר לנצל את זה מהאדם החזק ביותר ביקום?
בכוחה של Grayskall...
עם הוא-מן צעצועים מוכנים להיכנס לחנויות, קמעונאים היו מודאגים מהמודעות למותג. הדמות החדשה הזו נראתה מדהים, אבל איך ילדים ידעו את הסיפור עליו?
בהוראת הרוכשים הגדולים, מאטל הבטיח שני מבצעים של שעה אחת כדי ללמד את הילדים הכל על המאסטרים של היקום, וקרא לחברת האנימציה של לו שימר, Filmation, להפוך את זה למציאות. Filmation הייתה חברה מבוססת, עם להיטים כמו פלאש גורדון, אלברט השמן, מופעים מה ארצ'י זיכיון, ואפילו א גרסה מונפשת (כיום קנונית) של מסע בין כוכבים. לצילומים היה לא רק רקורד, אלא שהאולפן הושלם לאחרונה כוכב שחור, הצגה עם מושגים דומים להחריד ל הוא-מן.
ב-5 בספטמבר 1983, האיש והמאסטרים של היקום שודר לראשונה, עם הופעת בכורה עם "קרן יהלומים של היעלמות". מקרדיט הפתיחה, הילדים התמכרו! כשהנסיך אדם הרים את חרבו מעל ראשו והכריז "יש לי את הכוח", שבת בבוקר לא היו שוב אותו הדבר. המחקר השיווקי של מאטל מצא שילדים חשו חסרי אונים, בין אם זה נובע מחיי בית הספר, ההורים או הבית, והחזירו את השליטה לחייהם באמצעות משחק. אבל האמת היא שילדים תמיד החזיקו בכוח, בין אם הם ידעו זאת או לא.
טיול למכולת עם ילדים מראה כמה כוח יש לקטנים האלה בקניות, אבל עם הוא-מן, דברים פתאום הסלימו. אנשי שיווק קראו לזה "פסטר פאוור", היכולת לילדים לנדנד להוריהם כדי לספק את תאוותם הבלתי נדלית למשהו שראו בטלוויזיה. צָעִיר לילדים אין את היכולת להבדיל בין פרסום למציאות, יצירת קשרים ומערכות יחסים עם דמויות בדיוניות בטלוויזיה. זה היה בדיוק בשבילו שווקו צעצועי MOTU הדמוגרפיים, ואחת הסיבות שכל כך הרבה תקנות קיימות בטלוויזיה כדי להגן על ילדים מהתוכן הזה. הוא-מן דרש כוח ושליטה, וילדים שצפו בסרט המצויר רצו להרגיש כך. המעצב מארק טיילור נזכר שראה ילד זורק התקף זעם על רצפת חנות, ודורש אחת מכל דמות של MOTU, ורוב הסיכויים - הילד הזה לא היה לבד.
מודעת מגזין קלאסית עבור מאסטרים של היקום צעצועים.
הצלחה גדולה - כסף גדול
תוך ימים של של He-Man הוֹפָעָה רִאשׁוֹנָה, G.I. ג'ו עלה לאוויר, ואחריו שנה לאחר מכן רוֹבּוֹטרִיקִים ו הפוני הקטן שלי, עם עוד שילובי קריקטורות/צעצועים שמצטרפים לשורותיהם מדי שנה. הפרסומות הללו באורך 30 הדקות הסתירו מעט את המניעים העמוקים שלהן, וכך גם הפרסומות שרצו במהלכן. מוצרי דגנים וחטיפים השתמשו באגרסיביות בקמעות מונפשות כדי למכור את האוכל שלהם ישירות לילדים, בעוד פרצופים מחייכים בטלוויזיה שיחקו בצעצוע האחרון מסדרת אנימציה אחרת. זה היה מחזור שהחזיק את הצופה מושקע, בין אם זה היה טווח הקשב שלו או ארנק הוריו.
הוא-מן הנתונים עפו מהמדפים, והרוויחו מאטל 38 מיליון דולר בשנה הראשונה שלהם, מספר שגדל במהירות במשך כמה שנים. בכל שבוע, ילדים צפו בסיפורים שיכלו לשחזר עם הצעצועים שלהם, עם סגל מתרחב של דמויות, כלי רכב וערכות משחק שגדל עם כל פרק. כל עולמה של אטרניה היה בהישג ידם, בין אם זה דמויות משחקות מילים כמו סטינקור, Clawful, או פיסטו, מערכות משחק ענקיות כמו Castle Grayskull, או כלי רכב כמו The Wind Raider, והספינת האוויר שלי אהוב, כריש האדמה (לא, לא ה מערכון SNL). לפני הסרת הפיקוח על הטלוויזיה לילדים, כל זה לא היה אפשרי.
לא רק היה הוא-מן הצלחה בין לילה בטלוויזיה ובחנויות צעצועים, אבל הסדרה יצרה תנופת רישוי, ונתנה לכל ילד את ההזדמנות לישון על הוא-מן מצעים, לאכול דגנים מתוך א הוא-מן קערה, או לעשות שיעורי בית עם הפקיד הוא-מן עֵט. אפילו עם מכלול הסחורות הזה, ההתקפה הבלתי נגמרת של צעצועים היא שהחזיקה את הזיכיון לשגשג עד שיום אחד הוא פשוט נפסק.
He-Man No More
עד 1986, מאטל הרוויח יותר מ-400 מיליון דולר הודות לה-מן בלבד, אבל שנה לאחר מכן, השוליים צנחו. ללא אזהרה מוקדמת, צעצועי He-Man צנחו לסכום זעום של 7 מיליון דולר. בתוך מאטל, כמה סקסיסטים האמינו לסדרת הספין-אוף, היא-רה, הרס את He-Man על ידי חלוקת הכוח עם בנות. הייתה גם פרשה הולכת וגדלה של דמויות חדשות, אבל כמעט כלום עם דמויות הליבה. באז-אוף וצליפת שוט היו בשפע, אבל מציאת שלד או ה-מן הייתה בעיה עבור מעריצים חדשים. ריוויון היתר הזה של מוצרים חדשים בשילוב עם מחסור בצוות הראשי הקלו על הילדים להעביר את תשומת הלב שלהם למופעים אחרים.
אפילו עם א סרט לייב אקשן, הוא-מן לא הצליח להתאושש והסתיים ב-1987. במהלך העשורים, ה-מן חי בגלגולים רבים, לאחרונה ב סדרה ידידותית לילדים ו מופע למבוגרים חוזרים לשורשי המקור - שניהם עם קווי צעצוע.
כשאנשים מדברים על בידור, הם מרבים להעיר כיצד תוכניות בעבר לא היו פוליטיות. ה-מן תמיד היה סימן של זמן, תגובה לנטיות פרוגרסיביות עטופה בשמרנות מדיניות פיסקלית, שבסופו של דבר גידלה דור לקבל צרכנות כחלק מהצפייה ניסיון. היום, אותם ילדים שצוירו בשנות ה-80 של חברות הצעצועים כוונו לשוק המבוגרים הנוסטלגי (כולל הסופר הזה!), וקונים בקלות את הצעצועים שלא היו להם בזמן שגדלו. זה לא אומר הוא-מן היה רע, וגם זה לא אמור לקחת את הזכרונות הגדולים שלנו ממנו. אבל, בין אם ידענו את זה ובין אם לא, עוד ב-1983, הרבה מאיתנו חיו את ההיסטוריה.
הקריקטורה המקורית של He-Man זמינה בחינם ב-an ערוץ יוטיוב רשמי.
