תמונות גרפיות של חלקי גוף גידוליים שניזוקו מעישון עשויות למעשה להוביל בני נוער מסוימים לסגור סיגריות, על פי חדש מחקר של תאגיד RAND. המחקר, שפורסם בכתב העת Nicotine & Tobacco Research, מציג את היעילות של נקודת מכירה, גרפיקה חומרים נגד עישון מוטלת בספק ומציעה צורך בכיוון חדש, במיוחד כשמדובר בהרתעת בני נוער קונטרה מלקחת נשיפה.
"למעשה ציפינו שהצגת פוסטרים גרפיים נגד עישון בסביבת הקמעונאות תפחית את כוונות העישון בקרב כל בני הנוער", מחבר המחקר וויליאם ג. שאדל אמר לפאטרלית. "כשחפרנו בנתונים והתחלנו לנתח אותם, מה שגילינו הוא שזה לא נכון".
לצורך המחקר בנו חוקרי RAND חנות נוחות מדומה, עם קיר של סיגריות, כדי לשקף היכן מתרחשות רוב רכישות סיגריות הטבק של בני נוער. בסך הכל 441 ילדים בין הגילאים 11 עד 17, כל אחד נסקר כדי לקבוע את הסיכון שלו לעישון, התבקשו אז לעשות קניות בחנות. בזמן הקניות נחשפו משתתפי הקניות לכרזה גרפית נגד עישון ובה תצלום של פה מושחת בטבק עם המילים "עישון גורם לסרטן". בהתאם להקצאה אקראית, הכרזה הייתה ליד קיר הסיגריות, בפנקס, הן בפנקס והן בקיר הסיגריות, או שלא נוכחה כלל. לאחר קניות, משתתפי המחקר נשאלו סדרה של שאלות, כולל הסבירות שהם יעשנו בעתיד.
"הופתענו מאוד מהתוצאה", אומר שאדל. "לילדים שהיו בסיכון לעישון עתידי, קניות בחנות עם תצוגה של הגרפיקה אזהרה הגבירה את הסיכון העתידי של עישון." מה שאומר שהתצוגה הופיעה, למעשה, ל באופן פעיל להגביר הרצון לעשן בקרב ילדים דורג מראש כ"סיכון גבוה".
הילדים בסיכון הגבוה ביותר היו בדרך כלל מבוגרים יותר, ורובם ניסו סיגריה בעבר. ילדים שהיו בסיכון נמוך ומעולם לא ניסו לעשן לא הראו שום שינוי בסיכון לעישון העתידי שלהם, עם או בלי הכרזות נגד עישון.
"ממש גירדנו בראשנו כשהממצא עלה במונחים של חיפוש אחר הסבר", מסביר שאדל. אבל החוקרים החליטו בסופו של דבר שהשינוי קשור כנראה לנטייה של בני נוער להתריס בעצם מול מסרים שמאתגרים אותם. "אם מישהו מנסה להעביר לך מסר, והמסר הזה מאיים איכשהו על ההערכה העצמית שלך, הערך העצמי או התפיסה שלך לגבי עצמך, אתה מגיב בצורה הפוכה לכוונת המסר", הוא אומר.
הורים לבני נוער, כמובן, יכירו בהתנהגות זו כאפשרות חזקה. שאדל עצמו מודה שהוא יכול היה לראות את התגובה מתרחשת בבנו שלו. ומדידת כמות המרדנות של בני נוער, הוא מציין, תהיה מפתח במחקר עתידי. "אם הייתה לנו השערה שהיינו מוצאים את התוצאות האלה, ייתכן שבדיעבד אספנו מידע על רמת נטילת הסיכונים או המרדנות שלהם".
שאדל גם מציין כי למחקר RAND עשויות להיות השלכות על הודעות גרפיות על בריאות הציבור המכוונות לבני נוער בתחומים אחרים, כולל שימוש בסמים או הודעות טקסט בזמן נהיגה. לעת עתה, הוא מציע להורים לקחת את המושכות לידיים ולנהל שיחות פתוחות על סכנות העישון לפני שילדיהם ידרסו לכל חנות נוחות.
לגבי הרחקת ילדים מחנויות כאלה לגמרי? "בהצלחה", אומר שאדל.
