פרק של ליזי מקגווייר משנת 2002 נפתחת עם הילארי דאף וחבריה כורכים צ'יפס תפוחי אדמה על הספה כשמופע משחק בלתי מפוענח מעלה בפניהם הבעות של תמיהה. ההומונקולוס המונפש של דאף מקשקש בייגלה ומספר: "לאכול ג'אנק פוד עם החברים שלך צופים בטלוויזיה בזמן שהמוח שלך הופך לטפיוקה: זה מה שאמריקה עוסקת".
מאז שאשתי ואני נרשמנו דיסני+ בשבוע שעבר, היו הרבה הילארי דאף בדירה שלנו. בנוסף להצעות היותר מוכרות שלה- ספריה של פֶּלֶא ו מלחמת הכוכבים סרטים, 30 עונות של סימפסון, ו המנדלוריאן, מערבון גלקטי המותאם במיוחד למחזרי אינטרנט - השירות כולל מבחר מלא של "ערוץ דיסני המועדפים". האנה מונטנה ו הייסקול מיוזיקול, בטח, אבל גם זינון: ילדת ה-21רחוב מֵאָה ו בית חכם. רשימת שוברי הקופות קיבלה לא יותר מאשר הנהון שטחי מאשתי, בעוד שהחתכים העמוקים יותר עוררו צהלות לגיטימיות. "יש להם לך תבין?" שאלה בחוסר אמון. "אלוהים אדירים, קבל רמז!”
איפה האסטרטגיה של נטפליקס להתמקד בתכנות מקוריות, שאומצה והוכפלה ב-12 השנים שחלפו מאז ששירות משלוח ה-DVD קצור לראשונה חוות שרתים, יצרה ספרייה כמעט אינסופית של תכנות בלתי מזוהה, דיסני+ מגיעה מצוידת במלואה עם מוּכָּר. במקום להסתמך על סוג ההיגיון האלגוריתמי שגורם לסחט נגזרת כמו
לא כל הצופים כל כך שונאי סיכונים, אבל כפי שמוכיחה אחיזת הברזל של דיסני בנוף הבידורי, הרבה מאוד מהם. במהלך תשעת החודשים הראשונים של השנה, אסטרטגיית החברה תחילה, שאל שאלות מאוחר יותר, גרמה לה יותר מ-8 מיליארד דולר במכירות כרטיסים ברחבי העולם, כולל שליש מסך הקופות בצפון אמריקה- וזה עוד לפני שחרורו של החדש מלחמת הכוכבים, קָפוּא, ו Maleficent סרטים, שהאחרון שבהם הוא בעצמו זיכיון שנבע משובר קופות משנת 1959. זה לא מפתיע, אם כן, זה דיסני+ הגיע ל-10 מיליון מנויים יממה בלבד לאחר השקתו, כבר עברה את היעד של 2019 שפורסם על ידי בכירים בשקי חול.
לעת עתה, הקהל של השירות הוא חלק קטן מזה של נטפליקס. אבל המהירות שבה זה משתנה מעידה ש"מלחמות הסטרימינג" לא יהיו על נטפליקס מול חקיינים, אלא בין תוכן מקורי וחומרים ישנים יותר - כלומר משהו שווה ערך למה שחובבי קולנוע מכנים "רפרטואר". דיסני+ טען עצמו כ ה יעד לצופים המחפשים את האחרון, ספרייה של הנאות קטנות. כפי ש-Apple TV+ משקיעה בדומה לרכב כוכב נוצץ תוכנית הבוקר, עם ג'ניפר אניסטון, ריס ווית'רספון וסטיב קארל, דיסני+ נוקטת בגישה פחות ספקולטיבית. אפילו הסדרה המקורית המטורפת ביותר של הפלטפורמה, המנדלוריאן, מנגן את הלהיטים. כן, הדמות המטורפת של קלינט איסטווד בתוכנית לא חובשת את הכובע השחור, אבל זה רק בגלל שפניו מוסתרות על ידי אותה מסכה שבה לבשה בובה פט האימפריה מכה בחזרה.
היכן שלפני עשרים שנה הרגיש דיסני כמו התגלמות הביתיות המוזרה, היום הוא דומה יותר לדיונון מגאלי, המחושים שלו תוחבים תוכן לתוך פטמותיהם המפטפטות של פאנדומים רעבים.
דיסני+ סולדת מחידושים ואולי גם המנויים המוקדמים הנלהבים שלה. כשאשתי ואני מתקדמים דרך הקנון של דאף, אחרים בוודאי שקעו באנימציה אקס מן סדרות, או קלאסיקות ממה שנקרא Vault, או אולי חומרי ההרגשה והלייב אקשן, כמו זכור את הטיטאנים ו נֵס.
זה הכל בהתאם לקניין הרוחני שדיסני שולטת בו. ערכים בודדים בכל אחד מזיכיון החתימה של החברה הם ברובם חד-פעמיים, גם כשהזכיינות עצמם בוודאי לא. פֶּלֶא, מלחמת הכוכבים, Pixar- הכל משווק לרוב לאותו קהל ומתקבל על ידם במידה רבה באותם דרכים. זה משקף את האופן שבו הסטרימינג כבר גרם לעבודה ראויה יותר להרגיש חד פעמית. כמה שונה, באמת, חווית הבינג' שובר שורות מגחון הרשימה השחורה? שתיהן הן חוויות פסיביות ביסודן ודיסני+ מכפילה את הפסיביות הזו בכך שהיא מבטיחה שאין צורך לבדוק מים. הוא פושר בעיצובו, עם הקצבים המוכרים של משפחת סימפסון והרגש של קלאסיקות אנימציה שמתערבבות יחד למה שעשוי להיות האידיאל האפלטוני של ספריית רפרטוארית.
החוויה של צפייה בדיסני+ היא כמו להרגיש מטומטמת, אבל בצורה נוחה. זה כמו ערוץ כבלים שכולו שידור חוזר (תחשוב: TBS בימי הזוהר שלו, או אפילו GameshowNetwork). אתה יכול לצפות במשך שעות, ולעולם לא להרגיש דבר מלבד שביעות רצון. לא משנה מה אלגוריתם שמסתתר מתחתיו, הוא מתוחכם בערך כמו מתלי הז'אנר בבלוקבאסטר. אהב הֶרקוּלֵס? לְנַסוֹת מלך האריות! מַחֲשָׁבָה הצוער קלי הייתה מהומה? אתה תאהב פיקסל מושלם! ההמלצות כל כך ברורות, שנראה שהשירות מסגיר כמה קלה באמת העבודה של לשמור על הצופים מול הטלוויזיות, הטלפונים והמחשבים הניידים שלהם.
יש חוכמה בנטילת אסטרטגיה כזו, בטוחה ככל שתהיה. דיסני עשוי להיות הדבר הקרוב ביותר לאמריקאים למורשת תרבותית משותפת. דיסני לנד היא הנוטרדאם שלנו; דיסני וורלד הוותיקן שלנו. הדימוי של הבית הלבן הוא משמעותי לאמריקאים ברמה האינטלקטואלית, אבל הוא רגשי תהודה לא יכולה להתחרות עם החזון של טירת דיסני שמופיע לפני כתוביות הפתיחה גָלִיל. אלומת האור הקסומה המתפרצת מעל הטירה מקודדת במוחנו מגיל צעיר, בדיוק כמו אותו עוקץ ראשון של מלחמת הכוכבים הנושא הוא. ומורשת דיסני מועברת לדורות בדרכים שהן נפוצות ונבדלות לכל משפחה. הצפייה הטקסית בסרטים מסוימים, ההתחפשות לנסיכות מסוימות, רכישת פריטי אספנות מסוימים - לא משנה מה ספציפית, קשה מאוד למצוא משפחה באמריקה שהקודים והזיכרונות שלה לא מועברים, בדרך כלשהי, על ידי דיסני קֶסֶם.
עם זאת, הרעיון של דיסני כמקור לכל דבר מלבד תכונות מונפשות ומיקי מאוס הוא די חדש. תחת הנהגתו של בוב איגר, החברה יצאה לשלב אימפריאלי, כשהיא זוללת את Marvel, Pixar, LucasFilm, ורק השנה, 21st Century Fox. היכן שלפני עשרים שנה הרגיש דיסני כמו התגלמות הביתיות המוזרה, היום הוא דומה יותר לדיונון מגאלי, המחושים שלו תוחבים תוכן לתוך פטמותיהם המפטפטות של פאנדומים רעבים.
הקהלים האלה עשויים להרגיש נבדלים מהרודפי טרנדים כביכול שצורכים בשקיקה טוקה וברטי אוֹ בובה רוסית או מה שלא יהיה, ככל שיהיה, באופן חולף, השחור החדש, אבל האמת היא שלמרות כל ההוצאות המפוארות שלה על תוכן חדש, נטפליקס מסתמכת עמוקות על ההיצע הרפרטוארי שלה. התוכניות המוזרמות ביותר של השירות בשנה שעברה? המשרד, חברים, ו האנטומיה של גריי. כך על פי נילסן, שמצאה גם את זה מבין 20 התוכניות הפופולריות ביותר של נטפליקס, בלבד שֵׁשׁ פותחו בבית. כפי שציין מנהל נילסן AdWeek, אפילו מספר הצופים של קומץ הלהיטים הוא חולף: "למקוריים יש תוחלת חיים קצרה מאוד... רואים אותם ואז אנשים ממשיכים הלאה".
בינתיים, אם יש הזדמנות לרעיונות חדשים שיוצגו בדיסני+, זה בוודאי יהיה בגבולות היקומים הקיימים - או "ינחת" בעגה של דיסני.
נזכיר שלמרות שהיא הורידה את העור הראשון שלה כחנות סרטים להזמנה בדואר, Netflix-as-streaming-service לא השיקה תוכנית מקורית עד 2013. מאז, החברה הוציאה עשרות מיליארדי דולרים כדי לפתח חביבים קריטיים כמו נרקוס ו בוג'ק הורסמן יחד עם אלפי שעות של שלוק כמו הצלחתי! ו Sextuplets. כל אותו זמן, עסקי הליבה שלה היו וממשיכה להיות חברים, שזה כמו טפט. הקולות, הפנים ומסלולי הצחוק יוצרים רקע מנחם לכל טקסים אחרים של הרפיה הנדרשים כדי לעבור את היום. לא שהזכות לשדר חברים מגיע בזול: השנה לבדה, לפי הדיווחים, נטפליקס הוציאה 100 מיליון דולר ל-WarnerMedia עבור הפריבילגיה.
דיסני, כמובן, לא צריכה לדאוג לגבי עמלות רישוי של תשע ספרות. זה נותן לו התחלה עצומה במירוץ להדביק את נטפליקס, אחד משותפת ל-WarnerMedia, אשר משיקים בשנה הבאה שירות סטרימינג משלהם, HBO Max. HBO Max יכלול זכויות בלעדיות על חברים, מה שמעלה את השאלה כמה זמן המודל הנוכחי של נטפליקס יישאר בר קיימא ברגע שהיא תאבד את אחיזתה ברפרטואר שהוא מסתמך עליו כל כך.
בינתיים, אם יש הזדמנות לרעיונות חדשים שיוצגו בדיסני+, זה בוודאי יהיה בגבולות היקומים הקיימים - או "ינחת" בעגה של דיסני. צעצוע של סיפור, אבל בסדנת יזע שנזן. קָפוּא, אבל נכתב על ידי ג'ו נסבו. תוכניות אלה עשויות לשמש כדי לשמור על דיסני+ בחדשות, בדיוק כמו המנדלוריאן עושה עכשיו, אבל רוב האנשים עדיין רק יצפו ב סימפסון.
דיסני+ נמצאת, בסופו של יום, עדיין בעסקי דיסני. ודיסני תמיד התעניינה יותר בדומיננטיות בשוק מאשר ביוקרה קריטית. זה אולי מדאיג את הצופים שמחפשים את החוויה של להיות מופתע מיצירה שהיא באמת חדשה, אבל זה בקושי צריך להפתיע. למרות שעבודה שתואמת את הצעת החוק הזו הצליחה להחיות את המוניטין של הטלוויזיה בשני העשורים האחרונים, המדיום נשאר כזה שניתן ליהנות ממנו רק באופן פסיבי. טלוויזיה זה לא דבר שאתה צריך לחפש, זה דבר שיושב לך בסלון ומחכה. ובכן, פעם זה פשוט ישב בבית שלך. עכשיו זה אורב על המחשב הנייד שלך ורוכב בכיס שלך.
בעוד שהיכולת של נטפליקס לתחזק ספריית תוכניות מנחמות משלה תעמוד בסכנה כאשר כל בעל זכויות יתחיל לפרוס את שירות הסטרימינג שלו, הספרייה של דיסני לא הולכת לשום מקום. אולי נטפליקס תוכל בסופו של דבר למצוא דרך להחזיק את אותה תשומת לב עם תוכניות מקוריות שהיא עושה כרגע עם סיטקומים ישנים, אבל עד שזה יקרה, נראה שדיסני+ מוכנה בסופו של דבר לעקוף אותו בתור הדבר שכולם מדליקים כשהם רק רוצים לקבל משהו עַל. ובעידן שלנו של איחוד תקשורת מתמיד, מי אומר שתוך כמה שנים לא נתייחס בקרוב חברים, המשרד, ו לחיים בתור גלגלי השיניים שלהם בארכיון הרפרטואר ההולך ומתרחב של דיסני?
ההשקה של דיסני+ מסמנת את תחילת הסוף לרעיון שההווה המוזרם נבדל בדרך כלשהי מהתקופות האנלוגיות או הכבלים שהגיעו קודם לכן. הטלוויזיה נשארת מקום ההתכנסות המרכזי בבית, הדבר שלא צריך לבקש מהילדים פעמיים להתאסף סביבו. דיסני+ נועד להשאיר אותנו שם, לנשנש תפוצ'יפס, לצחוק מכל אותן בדיחות ישנות עד שהגיע הזמן להסביר אותן לדור הבא.
