שבועות ספורים מהשקת המקוון שלהם מבצעי בלאק פריידי, קטלוג הצעצועים של אמזון הגיע לתיבת הדואר שלי. בתחילה, הייתה תחושה טעימה של אירוניה בעובדה הפשוטה שהקמעונאי המקוון הגדול ביותר ישלח לי קטלוג צעצועי נייר. אבל האירוניה הזו נמשכה עד לרגע שבו הקטלוג מצא את דרכו לידי ילדיי. בשלב זה התבררה השיטה לטירוף קטלוג הצעצועים של אמזון. ועם ההבנה של המניעים של אמזון הגיע מבול של נוסטלגיה והבנה שה מתנות הצעצועים הטובות ביותר עבור ילדים במהלך החגים הם אלה שהם מדמיינים עד בוקר חג המולד.
אני לא זוכר במדויק את הפעם האחרונה שראיתי קטלוג צעצועים. אני יודע שעברו עשרות שנים, לפחות. אז זה לא פלא ששכחתי כמה קטלוג צעצועים יכול להיות חשוב לחייו של ילד. שכחתי את השמחה שבדפדוף בדפים המבריקים ולחלום.
קטלוג אמזון נאמן לשורשי קטלוג הצעצועים הקלאסי שלו וממלא חלל בולט שהותירה טויס אר אס. הדפים מחולקים לפי סוגי צעצועים (בחוץ, STEM, אקשן) וכן לפי מותג (לגו, L.O.L., Nintendo). התמונות של המוצרים מוצגות בהירות וקינטיות, אבל יש מעט בתיאור כדי להפריע לממתק העיניים.
אל תחפש עוד: 50 הצעצועים הטובים ביותר של 2019
החידוש של אמזון במדיום קטלוג הצעצועים נוכח אך מינורית. לכל עמוד יש קוד QR המאפשר לקונים למצוא את המוצרים הרלוונטיים באינטרנט, הספר כולל מדבקות כך שילדים יכולים לסמן את הצעצועים שהם הכי רוצים ואין מחיר אחד.
מאחר שמעולם לא ראו בעצמם קטלוג צעצועים, הבנים שלי, בני 6 ו-8, היו קצת מבולבלים מהמטרה שלו. הם ידעו שזה חייב להיות בשבילם - הייתה תמונה של ילד שמח על הכריכה, גיליון מדבקות ו צעצועים בכל עמוד - אבל האם זה היה רק להסתכל, לקריאה או לשליחה לסנטה כחזות להנחות?
היה צורך בהסבר קטן כדי להבין את זה: הקטלוג הוא דרך לארגן את המשאלות שלך. אתה יכול לבחור מהצעצועים ואז לקטוע את הבחירות האלה או לבחור צעצועים שונים, אם תשנה את דעתך. הסברנו שהם יכולים לבחור כל מה שהם רוצים, אבל שהבחירות האלה לא אומר שהם יקבלו את מה שהם בחרו. זה רק מדריך.
עד מהרה הם שפכו על כל עמוד. אפילו מוזר יותר, הם נראו כצוות. קטלוג צעצועים אחד, שני אחים לפעמים קרביים. נדהמתי שהדבר לא נקרע באיזה ילד של תגרה נחוצה וחמדנית. הם הפכו כל עמוד בזהירות ודנו באפשרויות. הם דיברו על מה שהם חושבים שהוא מדהים ומה לא מדהים. הם דנו בשוני בטעמים ובדמיון ביניהם. והם עשו זאת לילות כימים, תמיד מתחשבים, יסודיים ומכוונים.
כשהם סימנו את הספר חשבתי שאפתח אותו כדי למצוא כל צעצוע שמסומן במדבקה או עיגול. אבל זה לא היה המקרה. מה שראיתי היה דפוס של תחומי העניין של הילדים שלי. הבנתי שיש מכנים משותפים.
הצעיר ביותר נמשך לצד האפל. הוא סימן את כל הדברים המפלצתיים והסליים - חייזר שניתן לנתח, סט לגו מעוות של Stranger Things הפוך, דינוזאורים ונבלים. הבן הגדול שלי רצה עיסוקים טכנולוגיים ואינטלקטואלים - צעצועים שצריך לבנות, משחקי מוח, צעצועים בשלט רחוק ומדעים. בדפים הוצגו אישיותם הייחודית במשאלות.
ציפיתי שהקטלוג יהיה נטל בחיי. ציפיתי שזה יהיה הקשר של יבבות, תחנונים ודמעות. זה לא קרה. במקום זאת, הילדים שלי חזרו על הדפים, שוב ושוב, כדי לדבר על התמונות ולהמשיך לחלום.
וזה הקסם הספציפי של קטלוגים שאמזון הצליחה ללכוד. שלא כמו אתר אינטרנט או סרטון unboxing, קטלוג דורש פעולות של הקרנה ודמיון. מעכשיו ועד יום חג המולד, כשהילדים שלי פותחים את קטלוג הצעצועים ההוא, יש להם את החוויה לשחק עם כל הצעצועים שנאספו בספר. הם ממקמים את עצמם בחדר המשפחה, נוסעים במכוניות על הרצפה או בונים סטים ליד שולחן הלגו. הם משליכים את עצמם על שולחן האוכל, משחקים במשחקי קופסה, מרכיבים ערכות מדע ומנתחים חייזרים צעצועים רזים.
ניתן רק להמציא את הפרטים. כל מה שהם צריכים להמשיך בחזיונות האלה הוא תמונה אחת. השאר קורה במוחם. קטלוג הצעצועים דורש דמיון חזק. זה גם דורש יכולת להשלים עם הציפייה. המתנה היא מיומנות. המתנה כשהתוצאה אינה ידועה ואינה ידועה דורשת עוד יותר מאמץ.
אני בטוח שכל הדמיון והציפייה האלה יובילו להתקף קטן של אכזבה בבוקר חג המולד. אבל גם זה חלק מכל העניין. ולשמחתנו, כל אכזבה שתצוץ משפרת על ידי העובדה שיש צעצועים אמיתיים שאפשר לשחק איתם. כמה עצוב אתה יכול להיות, באמת? ועד אז, הקטלוג הופך לזיכרון מרופט.
אבל בשבועות הקרובים, הקטלוג הוא נקודת מגע רבת עוצמה של דמיון. זהו שער של משאלות ותקוות ובשל כך הוא סוג של הווה בפני עצמו. אני שמח שזה חזר ואני מקווה שזה יישאר.
