Panera Bread משיקה תפריט ילדים חדש, קורא למקדונלד'ס

למייסד ומנכ"ל Panera Bread, רון שייך, יש שאלה די הוגנת למנכ"לי מזון מהיר: האם הם יאכלו את ארוחות הילדים שלהם? בסרטון תדמית חדש, שייך אתגר את ראשי מקדונלדס, וונדי וברגר קינג לאכול אך ורק מחוץ לתפריט הילדים שלהם במשך שבוע ברציפות. לעזאזל, שייך.

כעת, הסרטון נועד בעיקר לקדם את ההיצע החדש של Panera של 250 תפריטי ילדים "נקיים" שונים שילובים וקוראים ל"סיוטים תזונתיים" כגון סודה וצ'יפס המוגשים על ידיהם מתחרים. "מה לדעתך התוכן התזונתי של המזון הזה שאתה אוכל?" שואל שייך את מנכ"לי המזון המהיר בשיחה עם Business Insider. "אתה מרגיש טוב עם זה? ואם אתה לא מרגיש טוב עם זה, למה שתגיש את זה לילדים?"

Panera נראית לזעזע את המשחק עם ההצעות הללו, שהן ללא מרכיבים מלאכותיים ויכולות לכלול מנות בגודל חצי של כמעט כל הפריטים בתפריט הרגיל שלה. בנוסף, החברה נמנעת מהגימיק של שימוש בצעצועים לשיווק לילדים.

היי @ונדיס, @בורגר קינג & @מקדונלדס - האם הייתם אוכלים מהתפריט של הילדים שלכם במשך שבוע? הצטרפו אלי ל #CidsMenuChallenge – רון pic.twitter.com/v61cRNKM7A

- Panera Bread (@panerabread) 20 בספטמבר 2017

ללא קשר למטרת החיזוק של Panera מאחורי הפעלול, הנקודה המובאת היא חזקה. ולפנרה יש סיבה טובה להיכנס למשחק תפריט הילדים. בשנת 2016, תוך כדי משיכה מסביב

הכנסות של 6 מיליארד דולר, מקדונלד'ס הגישו בערך 3.2 מיליון ארוחות שמחותכל יום. הארוחה השמחה היא קריטית להמשך ההצלחה של מקדונלד'ס. אבל הרשת נאבקה לאחרונה לשמור על המשיכה לילדים שלה, גם לאחר שהתייחסה לחששות לגבי השפעת ה-Happy Meal על בריאות הילדות על ידי שינוי התפריט שלה. למרות הוספת פירות טריים, כגון פרוסות תפוחים ותפוזים מנדרינה, משפחות עם ילד בגיל 12 ומטה ירד מ-18.6 ל-14.6 אחוזים מלקוחות מקדונלד'ס מ-2011 עד 2014. מוקדם יותר השבוע, הם הכריזו על א לעבור למיץ תפוחים אורגני, מחליף מיץ מסורתי ומסוכר יותר.

נצטרך לחכות ולראות אם המהלך הידידותי לילדים החדש של Panera מושך לקוחות ממתחרים גדולים יותר. כך או כך, זה בהחלט כיף לראות מותגים גדולים מתקוטטים. "אני יכול להגיד לך שהייתי חי בשמחה מתפריט הילדים של פנרה", אומר שייך. "מעניין מה יגידו המנכ"לים של החברות הגדולות בתעשייה שלנו".