לגו הודיעה לאחרונה כי הכנסותיה ירדו לראשונה מזה 13 שנים. אל תדאג, עם זאת; לבני הפלסטיק האהובות לא הולכים לשום מקום. הירידה של 8% במכירות לא התרחשה כי אנשים הפסיקו לאהוב את הלבנים; במקום זאת, לגו פשוט הכינה יותר מדי מהם בשנה שעברה. החברה פשוט לא הצליחה להוציא את הלבנים לקמעונאים כדי למכור אותם במהירות שבה הם נוצרו.
העודף כשלעצמו אינו מהווה צרות מדי עבור החברה הדנית. כך אמר דובר החברה גיזמודו שבעוד שהמכירות השנתיות נפגעו ב-2017, המכירות לצרכנים "נשארו יציבות". זה לא אומר שהכל כן A-OK בלגולנד: החברה עדיין מודאגת מהאופן שבו המכירות בצפון אמריקה ואירופה ירדו לאחרונה שָׁנָה.
לגו - שמוציאה מוצרים מדי שנה - מבינה שעסקי הצעצועים מבוססים על חידושים ומעניקים לצרכנים משהו חדש. זו חלק מהסיבה שהחברה נאבקה לאחרונה: היא נאבקת למצוא דרך עקבית לשווק ולהפיץ את המוצרים החדשים שלה קדימה. הם נכנסו באופן ניכר לתחום של סרטים ומשחקי וידאו, אבל התוצאות היו מעורבות. בעוד שחלק מהמיזמים האלה, כמו סרט הלגו, זכו להצלחה, אחרים היו כישלונות מחפירים.
ביצועי החברה, על אף שהיו עגומים ברוב 2017, הגיעו לשיא לקראת סוף השנה, במיוחד באסיה. המכירות בשוק האסייתי הצומח צמחו בשנה שעברה דו ספרתי, ודובר החברה אומר שלאזור יש "פוטנציאל חזק".
יו"ר הלגו, יורגן קנודסטורפ, הסביר ל- BBC שלמרות שמכירות החברה ירדו בחודשים הראשונים של 2018, סביר להניח שהדבר נובע ממשיכה ליותר מדי כיוונים. לדברי Knudstorp, לגו שואפת להפוך ל"ארגון קטן ופחות מורכב" בעתיד הקרוב.
