გუშინ საღამოს ტელევიზიით გავიდა ოქროს გლობუსი. ხალათები ეცვა, Zoom-ის ხარვეზები ჰქონდათ, ხუმრობდნენ და ა.შ. შოუ იყო სტანდარტული COVID-19 საქმე. მაგრამ ზოგიერთისთვის, ერთი რეკლამა დაჯილდოების შოუს ეთერში გაშვებული ცერემონიის ყველაზე მნიშვნელოვანი და გავლენიანი ნაწილი იყო.
მშობიარობის შემდგომი კომპანიის ფრიდას მიერ წარმოებული რეკლამა უზრუნველყოფს საექთნო დახმარების პროდუქტებსდა ბავშვთა პროდუქტები გაციებისა და გრიპისთვის პირის ღრუს მოვლისთვის, არის დაუსაბუთებელი ხედვა ძუძუთი კვების წინააღმდეგ ბრძოლაში (და იმპლიციტური ბრალდება იმის შესახებ, რომ დედები არ იღებენ მხარდაჭერას ამისთვის). და ეს ძალიან მნიშვნელოვანია.
უფრო მეტი დედა, ვიდრე ოდესმე, ირჩევს ჩვილების ძუძუთი კვებას. 75 წამიანი რეკლამა იყენებს ხმების სერიას დედებისგან, რომლებსაც უჭირთ ძუძუთი კვება და აჩვენებენ, რომ ისინი ცდილობენ ჩვილთან ჩაკეტვას, მკერდის არხების ჩაკეტვას. ტუმბო, გამოიყენეთ კომბოსტო მკერდის შეშუპებასთან გასამკლავებლად, მკერდზე დააწექით ელექტრო კბილის ჯაგრისები და სხვა.
"კარგი გოგოებო, თქვენ ეს გაქვთ", იწყება ვიდეო, სადაც დედა ესაუბრება თავის მკერდს. "ჩამკეტი... ბევრად უკეთესი," ამბობს ის. შემდეგ ვიდეო გადადის ქერაზე, თეთრ დედაზე, რომელიც ამბობს: „გახსენით! გახსენით!”
ვიდეო ასახავს ყველა სახის კითხვას: ერთი დედა უყურებს თითქმის ცარიელ ბოთლს დედის რძე, აინტერესებს, ნაადრევია თუ არა ლაქტაციის კონსულტანტის გამოძახება. მეორე ეკითხება საკუთარ თავს: "მიყვარს თუ არა ჩემი შვილი?" მეორე: "ცუდი დედა ვარ, თუ ამას ახლა შევწყვეტ?" შემდეგ ისინი შედიან დროების გუნდში: დილის 3 საათზე, დილის 4:06 საათზე. „ძალიან დაღლილი ვარ“.
"და, საცობი!"
"და კლასტერული კვება!"
”ჩემმა ექიმმა თქვა კომბოსტო.”
"არ არის საკმარისი რძე!"
"რა არის საკმარისი რძე?"
”მე მხოლოდ ჩემი ბავშვის კვება მინდა.”
ერთ დედას ეძინება და ისვრის, როცა მისი ბავშვი ტირის, და ის ურტყამს რძის ღია ბოთლს. "ჯანდაბა!" ის ყვირის.
რეკლამა მნიშვნელოვანია მრავალი მიზეზის გამო. მაგრამ ეს იმიტომ ხდება, რომ დედებს ფუნქციონალურად მარტო ძუძუთი კვებავენ და ვარდისფერ საუბრებს ძუძუთი კვების შესახებ (ან დედების შერცხვენა, რომლებიც არ აპირებენ ან არ შეუძლიათ ამის გაკეთება) დომინირებს საუბარი.
აქ არის რეალური საუბარი, რომელიც უნდა გვქონდეს: მთავრობის მიერ ანაზღაურებადი შვებულების გარეშე, ფედერალური ინვესტიციების გარეშე ძუძუთი კვება დედების უმრავლესობისთვის და მცირე სამუშაოა დედების დასახმარებლად, ძუძუთი კვება არის სამუშაო, რომელიც ეკისრება ქალების ზურგი მარტო. კარგი დედა ხარ, თუ ამას აკეთებ და თუ არა, კარგი, რატომ გყავს შვილი? (ან ასე შეიძლება იკითხონ ძუძუთი მწველებმა.) უხეში ხარ, თუ ამას საჯაროდ აკეთებ, მაგრამ თუ ამას არ გააკეთებთ, რას აპირებთ ბავშვის კვებას?
ახალი დედებისთვის გამარჯვება არ არის. და ეს არის პრობლემა. ძუძუთი კვება ყველასთვის არ მუშაობს და დროა ამაზე ხმამაღლა დავიწყოთ საუბარი. ადამიანებს შეუძლიათ თავად გააკეთონ არჩევანი, თუ როგორ იკვებონ თავიანთი ჩვილი. და ეს არის ნამდვილი მსხვერპლი სხეულის ავტონომიის, ბედნიერების, ძილისა და, ზოგჯერ, საღი აზრის შესახებ.
რეალობა ის არის, რომ ძუძუთი კვება, მიუხედავად იმისა, რომ კარგია, ყველასთვის არ არის. Fed საუკეთესოა. დედები გადაწყვეტენ თავიანთი ჩვილების კვებას, როგორც შეუძლიათ, და სანამ ჩვენ ყველას შეგვიძლია ვიმსჯელოთ ჯანმრთელობის სარგებელზე დედის რძესთან დაკავშირებით, ბევრი ადამიანი ამ საუბარს აწარმოებს ჭეშმარიტი ფიზიკური, გონებრივი, ემოციური და ფინანსური ძუძუთი კვება აყენებს დედებს. რეკლამა, რომელიც არ შორდება ახალ დედად ყოფნის რთულ ნივთებს, ჩაკეტილ სადინარებს და ყველაფერს - მაშინ, როცა მოქცეული ვიდეოებს შორის, სადაც ადამიანები სრულ გლამურულში იღებენ ჯილდოებს კაბებითა და კოსტიუმებით. სუფთა ჰაერი.
