მანჰეტენის მეტროსადგურში, სუპერ შეშლილი ბავშვი ათვალიერებს პლაკატს, რომელშიც გამოსახულია სათამაშო კოვბოის გახეხილი სხეული, რომელიც აშკარად წარმოადგენს ვუდი-დან Სათამაშოების ისტორია. კოვბოის სიკვდილის დამნაშავე? როგორც მოწმობს ჩოგბურთის ფეხსაცმლის მოშორებით, ეს არის ჩაკი მკვლელი კარგი ბიჭი თოჯინა. პოსტერი არის ჭკვიანური მარკეტინგული კამპანიის ნაწილი ბავშვთა თამაში გადატვირთვა, გამოვა შემდეგ შაბათ-კვირას და მხოლოდ ერთ-ერთია იმ სერიებიდან, რომელშიც ჩაკი ძალადობრივად დასახიჩრებს საყვარელი სათამაშოების ისტორიის მსახიობი. მაგრამ მიუხედავად იმისა, რომ პლაკატები არის ყველაზე მაღალი დონის და კარგად შესრულებული ტროლის სამუშაო, აუცილებლად მიიპყრობს ყურადღებას, მათი განთავსება საჯარო სივრცეში, სადაც ბავშვებს შეუძლიათ მათი ნახვა, უბრალოდ სისულელეა.
შეხედე, მე არ ვაჭერ ჩემს მარგალიტებს პლაკატების შინაარსზე. სინამდვილეში, მე ორივე კონცეფცია და შესრულება საკმაოდ მაღალ დონეზე მიმაჩნია. არის პლაკატი, რომელშიც ჩაკი წვავს T-Rex-ს ძვლებამდე, ურტყამს მისტერ პოტატო ჰედს შეფ-მზარეულის დანით, დანაწევრებული ძაღლი უჭირავს კოცონზე და ესვრის ბაზს საკუთარი სხივური იარაღით. ვირუსული მარკეტინგის თვალსაზრისით, ეს ძალიან კარგი თამაშია, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ცდილობთ დაიჭიროთ სალაროებში სათამაშოების ისტორია 4-დან, რომელიც გამოდის იმავე შაბათ-კვირას. სავსებით აზრი აქვს Pixar-ის შეთავაზების ბერკეტის გამოყენებას, რათა მკვეთრი კონტრასტი მივიღოთ სარდონიული და მკვლელი თოჯინის ხელახლა გაჩენასთან. რეკლამის აღმასრულებლები, რომლებიც საშინელებათა ფილმს უბიძგებენ, სულელი იქნებოდა, რომ არ გამოეყენებინათ ეს მომენტი.
ორიონის სურათები
მაგრამ ეს მათ არ უშლის ხელს, რომ იყვნენ სულელები რეკლამის განთავსების თვალსაზრისით. იმის გამო, რომ კამპანიის მიზეზი არის გათავისუფლება სათამაშოების ისტორია 4 - ასევე პრობლემურს ხდის მილიონობით ბავშვისთვის, რომლებიც მორგებულნი არიან შეტყობინებებს Pixar-ის შეთავაზების გარშემო. ისინი მზად არიან დახვეწონ ვუდის, ბაზისა და ბანდის სურათებზე. ასე რომ, ისინი მიიპყრობენ ვუდის ქუდის ან სლინკი ძაღლის უკანა მხარეს, მხოლოდ საშინელ ცნობიერებას, რომ სურათი საშინლად არასწორია.
ეს არ არის მხოლოდ ისტერიული მშობლის ხელის ქნევა იმის ვარაუდი, რომ პლაკატები შეიძლება იყოს ტრავმული ბავშვებისთვის. ეჭვგარეშეა, რომ ბავშვები უარყოფითად იმოქმედებენ ამ სურათებით. არსებობს რამდენიმე მართლაც კარგი მიზეზი იმისა, რომ ეს ასეა. პირველ რიგში, ბავშვებს არ აქვთ კონტექსტი იმ სურათებისთვის, რომლებსაც ისინი ხედავენ. ისინი ვერ ხვდებიან, რომ სურათები ენაზეა. მათ არ აქვთ მითითების ჩარჩო, არასოდეს უნახავთ R-შეფასებული Child's Play ფილმები. ისინი იღებენ სურათებს ნომინალური ღირებულებით. და ნომინალური ღირებულებით, მოშორებული მათი ზრდასრული სათამაშო, სურათები საზარელია. მისტერ პოტატო ჰედის ბოულერის ქუდიდან გამოსული სისხლიანი დანა? მართლა?
განვითარების ფსიქოლოგიის თვალსაზრისით, არსებობს დამატებითი გართულებები. ბავშვებს, უკვე დაწყებით სკოლაში, არ აქვთ განვითარებული ტვინის ის ნაწილი, რომელსაც შეუძლია დროის, მანძილისა და განზრახვის კონცეფცია. სწორედ ამიტომ, ბავშვები ასე შეშინებულნი და პანიკაში არიან საოჯახო ფილმების საშინელი ნაწილებით. ისინი ვერ აცნობიერებენ იმ ფაქტს, რომ ბოროტმოქმედები, რომლებსაც ეკრანზე ხედავენ, არ არიან რეალური. ისინი ვერ ხვდებიან, რომ სურათები არ ხდება რეალურ დროში, მათ უშუალო გარემოში. მშობლებს შეუძლიათ უთხრან, რომ თითქოს ყველაფერი უნდათ, მაგრამ ამას არ ეუბნება ბავშვის ტვინი. პლაკატების თვალსაზრისით, ბავშვს არ აქვს საშუალება გაიგოს, რომ ის, რასაც ხედავს, სინამდვილეში არ არის იმ პერსონაჟების დასასრული, რომლებსაც ისინი ივარაუდებდნენ, რომ თეატრში ნახავდნენ. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, პლაკატების განთავსება საჯარო სივრცეში, სადაც ბავშვებს შეუძლიათ მათი ნახვა, უბრალოდ უპასუხისმგებლო და უაზრო სასტიკია.
ორიონის სურათები
რატომ არ უნდა შეინახოთ კამპანია ონლაინში, ან არ გადაიტანოთ ზრდასრულთა სივრცეებში, როგორიცაა ის ეკრანები შარდის ზემოთ ბარის აბაზანებში? მე არ ვადანაშაულებ მარკეტერებს მათი კრეატიულობისთვის. მე ვადანაშაულებ მათ დაუფიქრებლობის გამო. ისე არ არის, რომ მათ არ ჩათვალეს, რომ ბავშვებს შეეძლოთ ეს სურათები დაენახათ. უფრო სავარაუდოა, რომ მათ აწონ-დაწონეს თავიანთი ვარიანტები და გადაწყვიტეს, რომ რამდენიმე შეშინებული და ნაწიბუროვანი ბავშვი ღირდა საშინელებათა, ალბათ, საზიზღარი ფილმის გადატანა. ეს საკმაოდ გასაკიცხია.
ერთია იყო შემოქმედებითად ჭკვიანი, მაგრამ მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ ბავშვის ემოციების არევა არ უნდა ჩაითვალოს ბავშვის თამაშად.
