Გუშინ, კოლეჯის კალათბურთი მოხდა მასიური სკანდალი, როდესაც FBI-მ ათი ადამიანი დააკავა, მათ შორის ოთხი კოლეჯის ასისტენტი და ასოცირებული მწვრთნელები, ორწლიანი გამოძიების შემდეგ, რომელმაც გამოავლინა სავარაუდო მოსყიდვა, კორუფცია და თაღლითობა. FBI-მ ასევე დააკავა რამდენიმე "მაღალი დონის ტანსაცმლის კომპანიის თანამშრომელი", რადგან გაირკვა, რომ მოთამაშეებს ხელფასს უხდიან, ან ადიდასმა სწავლის საფასური მაინც გადაიხადა, სანაცვლოდ, რომ დათანხმდეს ფეხსაცმლის ბრენდზე შესვლის შემდეგ. NBA.
გამოიყენეთ მაღალი დონის პროფესიონალი (და ზოგჯერ კოლეჯი) სპორტსმენებმა გაყიდონ თინეიჯერები Adidas-ის ფეხსაცმელზე Nikes-ის, Air Jordans-ის ან ჯავშნის ქვეშასე მიდის ფიქრი და ფულიც მოჰყვება. მაგრამ თუ Adidas-ს ნამდვილად სურდა შემოსავლების გაზრდა და ამ პროცესში მომავალი მექრთამეობის სკანდალების თავიდან აცილება, ის ყურადღებას გაამახვილებდა სამიზნე დემო ვერსიაზე, რომელიც ნამდვილად მნიშვნელოვანია: მამები.
რა თქმა უნდა, კვლევამ აჩვენა, რომ 13-დან 14 წლამდე არის ასაკი, როდესაც ბავშვები ნამდვილად შედიან sneaker კულტურა. გადააქციე ისინი ერთგულ მომხმარებლებად ადრე და ასეც უნდა იყოს
და მიუხედავად იმისა, რომ sneakers, როგორც წესი, შეიძლება ასოცირდებოდეს ახალგაზრდასთან და ბარძაყთან, ა უზარმაზარი ბაზრის ნაწილია დაკავებულია 40 და 50 წლის ბიჭებით რომლებიც გაურკვეველი მიზეზით თხრიან თეთრ წიხლებს. მათ შეიძლება არ იყიდონ უახლესი Jordans ან Yeezys, მაგრამ მამები ყოველთვის ეძებენ მყარი, ხელმისაწვდომ წყვილ ჩოგბურთის ფეხსაცმელს, როგორც მათ შეიძლება უწოდონ.
სინამდვილეში, New Balance არის ერთ-ერთი ყველაზე წარმატებული ფეხსაცმლის ბრენდი მსოფლიოში და მისი გაყიდვების მთელი სტრატეგია ეფუძნება პროდუქტების შექმნას, რომლებსაც ბავშვები დასცინიან, მაგრამ მამები იყიდიან. ფიქრობთ, რომ ეს გიჟია? Nike-ის ყველაზე პოპულარული ფეხსაცმელი არის Monarch, მკვრივი, მაგრამ ხელმისაწვდომ სპორტულ ფეხსაცმელს მიერ შექმნილი ჯეისონ მეიდენი რომ ამერიკაში მამების დაახლოებით 68 პროცენტი (!!) ფლობს. დაე, რომ ჩაიძიროს წამით.
არავინ აპირებს კამათს, რომ Adidas-ს არ ჩამოუყალიბებია თავი, როგორც მთავარი მოთამაშე ფეხსაცმლის ბაზარზე; მხოლოდ წელს გაყიდვები გაიზარდა 20 პროცენტი ჩრდილოეთ ამერიკაში, დასავლეთ ევროპასა და ჩინეთში. მაგრამ თუ Adidas-ს ნამდვილად სურს იყოს უდავო ერთადერთი მეფე, ის ნაკლებად უნდა დაეყრდნოს თინეიჯერებისთვის ძვირადღირებულ მაღალი ტანსაცმლის გაყიდვას და უფრო მეტად მამებს გონივრულ ფასად სნიკერების მიყიდვას. ამან შეიძლება გამოიწვიოს არა მხოლოდ ბევრად მეტი ფული, არამედ, რაც მთავარია, გაცილებით ნაკლები მექრთამეობა.
