საიდუმლო არ არის, რომ წლების განმავლობაში Big Tobacco აწარმოებდა მათ ბაზარზე სიკვდილის ჩხირები ბავშვებს. ეს იყო მომგებიანი სტრატეგია, სანამ სასამართლო პროცესების ზვავი და კანონმდებლობა არ შეზღუდავდა პრაქტიკას. რაც ნაკლებად ცნობილია, არის ის, რომ თამბაქოს კომპანიები, თავიანთი საკუთრების დივერსიფიკაციის მცდელობისას, ყიდულობდნენ შაქრით ტკბილი სასმელების ბრენდები და გამოიყენეს თავიანთი მარკეტინგის ოსტატობა და გემოს იდეები, რომ ბავშვები დაემოკიდებულნიყვნენ მათზე.
ჩვენ ეს ვიცით ამის წყალობით სიმართლე თამბაქოს ინდუსტრიის დოკუმენტები, თამბაქოს შიდა კომპანიის კომუნიკაციების ვრცელი არქივი საჯაროდ ხელმისაწვდომია ა თამბაქოს კომპანიებსა და სახელმწიფოებს შორის, რომლებმაც მათ უჩივლეს ჯანდაცვის ხარჯების ასანაზღაურებლად მოწევა.
Ში სწავლა გამოქვეყნებულია სამედიცინო ჟურნალში BMJ, მკვლევართა გუნდი კიმ ჰ. ნგუენმა გამოიყენა არქივი, რათა „გამოეკვლია, თუ როგორ გამოიყენეს თამბაქოს კომპანიებმა თავიანთი ცოდნა არომატების, ფერების და ბავშვებზე ორიენტირებული მარკეტინგის შესახებ, რათა განავითარონ ბავშვების შაქრიანი სასმელების წამყვანი ბრენდები“.
მიიღეთ ჰავაის პუნჩი. როგორც New York Times იუწყება, 1963 წლამდე ის იყიდებოდა ორ გემოში და გამოდიოდა როგორც კოქტეილის მიქსერი მოზრდილებისთვის. იმ წელს რ.ჯ. რეინოლდსმა იყიდა ბრენდი, გააფართოვა 16 გემომდე და გადააკეთა ის ბავშვებისთვის, რამაც მასიურად გაზარდა მისი პოპულარობა.
ამის ყველაზე თვალსაჩინო მტკიცებულება? პანჩი, ბრენდის თილისმა, რომელიც დღესაც აგრძელებს ჰავაის პანჩის ბოთლების მორთვას მას შემდეგ, რაც რეინოლდსმა ეს ბრენდი გაყიდა.
თამბაქოს კომპანიებმა ასევე შეძლეს გამოეყენებინათ თავიანთი ცოდნა ხელოვნური არომატის შესახებ ახალ შენაძენებზე. იგივე ალუბლის არომატული ქიმიკატი მშობლებმა შეიძლება მოწიონ ალუბლის სიგარეტში, შეიძლება ასევე გაიარონ გზა იმ შაქრიანი სასმელებისკენ, რომლებსაც მათი ბავშვები სვამდნენ სკოლის შემდეგ.
რეინოლდსის წარმატებამ ჰავაის პუნჩში შთააგონა ფილიპ მორისს, შეეძინა Kool-Aid და შეცვალა მარკეტინგული ფოკუსი დედებიდან ბიუჯეტზე ბავშვებზე. ამ სტრატეგიიდან გამოვიდა კედელი Kool-Aid Man, ისევე როგორც ლოიალობის პროგრამა, Wacky Wild Prize Warehouse, შექმნილი Marlboro Country Store-ის მიხედვით. ორივემ დააჯილდოვა მომხმარებელი, რომლებმაც ფოსტით გამოაგზავნეს შესყიდვის დამადასტურებელი საბუთი ბრენდირებული საქონლით, რაც დამატებით სტიმულს აძლევს, მოიხმარონ ის, რაც საერთოდ არ არის ჯანსაღი.
ასე რომ, შემდეგ ჯერზე, როცა თქვენი შვილები შეგაწუხებენ შაქრიანი სასმელისთვის, გამოიჩინეთ ცოტა თანაგრძნობა. ისინი უბრალოდ პასუხობენ ზოგიერთ ყველაზე ეფექტურ სარეკლამო სტრატეგიას, რომელიც ოდესმე შექმნილა. თქვენ შეგიძლიათ მადლობა გადაუხადოთ დიდ თამბაქოს იმ ტანჯვისთვის, რომელიც წარმოიქმნება მათ მიცემის დროს ჭიქა წყალი ნაცვლად.
