შემდეგი იყო სინდიკატიდან საშუალო ამისთვის მამობრივი ფორუმი, მშობლებისა და გავლენის შემსრულებლების საზოგადოება, რომლებსაც აქვთ ინფორმაცია სამუშაოს, ოჯახისა და ცხოვრების შესახებ. თუ გსურთ შეუერთდეთ ფორუმს, მოგვწერეთ ხაზი [email protected].
აქ არის საქმე რეკლამასთან დაკავშირებით. ნამდვილად მუშაობს. ხანდახან.
ზოგჯერ ის გიყიდის შენ ნივთებს საჭიროება; ზოგჯერ ის გიყიდის შენ ნივთებს მინდა. მაგრამ ხშირად ის, რასაც ის ნამდვილად გყიდის, არის დაპირება საკუთარი თავის იდეალიზებული, მიუწვდომელი და არაჯანსაღი ვერსია.
და მახინჯი სიმართლეა, როდესაც რეკლამა ყიდის ამას (და იყენებს ამ ნივთებს გასაყიდად) ზოგჯერ, უნებურად, ძალიან ცუდი რამ ხდება. არსად არ არის ასე, როგორც რეკლამას, რომელიც „ფოტოშოპს“ ან სხვაგვარად ციფრულად და მატერიალურად ცვლის მასში შემავალ ადამიანებს. რაც არ არიან და ვერასოდეს იქნებიან. ეს რეკლამები ბავშვებს ასწავლის კომპიუტერის მიერ შექმნილი ვერსიების დევნას "სრულყოფილება" რომ არ არსებობს არანაირი შანსი, იმედი და არ არსებობს გზა ოდესმე, რადგან სურათები არ არის რეალური, მხოლოდ ფაბრიკაცია იმისა, რაც არის.
Ვფიქრობ ეს რეკლამები როგორც მეორადი მოწევის ვიზუალური ეკვივალენტი: ტოქსიკური შეტყობინებების ყველგან გავრცელებული, გარდაუვალი ღრუბლები, აინფიცირებს გონებას და სხეულს (ის ბავშვები, მოზარდი გოგონები, და ქალები არაპროპორციულად). და შეხვდა იმას, რასაც ლუპიტა ნიონგომ მძაფრად უწოდა "არაადეკვატურობის მაცდუნება,“ ჩვენ ვყიდულობთ ამ შეტყობინებებს და ამ „არაადეკვატურობას“ ეპიდემიურ რიცხვებში და ბევრს ექნება ტკივილი, იმედგაცრუება და სირცხვილი მათი „არაადეკვატურობის“ ა სიცოცხლის განმავლობაში. არ არის მცირე ნაწილი, თუ რატომ აქვს საშუალო ზრდასრულ ქალს საკუთარი თავის სიძულვილის 13 აზრი ყოველდღე.
აი მახინჯი სიმართლე. რეკლამის ფოტოშოპიანი სილამაზის „იდეები“ და სტანდარტები ხდება ზოგიერთი პატარა ბავშვისთვის ინტერნალიზებული მოლოდინები როგორი უნდა იყოს ისინი. ისინი ხედავენ რა არის მცდარი, სჯერათ, რომ ეს სიმართლეა, ადარებენ საკუთარ თავს და ვერ აცნობიერებენ, რომ ეს არის "ფანტაზია"; დიეტის დაცვა, სიძულვილი და საკუთარი თავის ზიანის მიყენება, როდესაც ისინი აუცილებლად ჩამორჩებიან რეკლამაში გამოსახულ სურათს.
ბაინდერები სავსეა მონაცემები ადასტურებს, რომ ეს ცრუ და უსამართლო პრაქტიკა იწვევს და ხელს უწყობს ფსიქიკური, ემოციური და ფიზიკური ჯანმრთელობის პრობლემებს, სტრესი, შფოთვა, დეპრესია, თვით ზიანი, საკუთარი თავის სიძულვილიდა ყველაზე ექსტრემალურ ბოლოს, კვების დარღვევები, რაც ხელს უწყობს უფრო მეტი ადამიანის სიკვდილს, ვიდრე ნებისმიერი სხვა ფსიქიკური დაავადება. დიახ, სიკვდილი.
და რაც უფრო მეტ რეკლამას ხედავენ, მით უფრო ნაკლებად მოსწონთ საკუთარი თავი. 13 წლის გოგონების 53 პროცენტი უკმაყოფილოა საკუთარი სხეულით. როდესაც ისინი 17-ს გახდებიან, 78 პროცენტი იქნება. როდესაც ისინი ზრდასრულები იქნებიან, ეს იქნება 91 პროცენტი.
მაგრამ მიუხედავად თხოვნისა ამერიკის სამედიცინო ასოციაცია, NIH, კვების დარღვევების კოალიცია, და ათიათასობით პედაგოგების, ექიმების, მკვლევარების, ფსიქოლოგების, ჯანდაცვის პროვაიდერების, მშობლების, აქტივისტების და ადვოკატების (ისევე, მთავრობების ინგლისი, საფრანგეთი, ისრაელი, და ავსტრალია) მოუწოდებს ინდუსტრიას იმოქმედოს კავშირი ამ მატყუარა სარეკლამო პრაქტიკასა და ჯანმრთელობის უარყოფით შედეგებს შორის, არანაირი ცვლილება არ მომხდარა და არ იყო პასუხისმგებელი მათი მხრიდან პრობლემის გამყარებაში ან მის შემსუბუქებაში.
არავინ ფიქრობს, რომ ინდუსტრიის ლობისტები, რეკლამის განმთავსებლები ან სააგენტოები ზიანის მიყენებას აპირებენ. ისინი არა. მაგრამ განზრახვები არ ემთხვევა ფაქტებს ან შედეგებს. ინდუსტრია პრიორიტეტს ანიჭებს რეკლამის კეთილდღეობა იმ ადამიანებთან შედარებით, რომლებზეც რეკლამას უწევენ, თითქოს მოულოდნელად არ იცოდნენ თავიანთი ძალის შესახებ, გავლენა მოახდინონ დამოკიდებულებებზე და ქცევებზე, კარგი თუ ნაკლებად.
ინდუსტრია პრიორიტეტს ანიჭებს რეკლამის კეთილდღეობა იმ ადამიანებთან შედარებით, რომლებზეც რეკლამას უწევენ, თითქოს მოულოდნელად არ იცოდნენ თავიანთი ძალის შესახებ, გავლენა მოახდინონ დამოკიდებულებებზე და ქცევებზე, კარგი თუ ნაკლებად.
თუ ბარბი და SI საცურაო კოსტუმის საკითხი გაგება საჭიროება შეიცვალოს, თუ ModCloth, აერიე, მაჩვი და ზამთარი, და კიდევ ფლეიბოი (yup) გააკეთე, რატომ არ არის რეკლამის ინდუსტრია მასშტაბური? თქვენ უნდა ჰკითხოთ მათ, რადგან ზარებს ვერ ვუბრუნებ.
რაც, რა თქმა უნდა, გაცილებით ნაკლებად მატერიალურია, ვიდრე სამედიცინო საზოგადოების იგნორირება და მიზეზ-შედეგობრივი მონაცემების სიმრავლე - რომ არაფერი ვთქვათ საკუთარ ეთიკურ კოდექსებზე (იხ. 4 როგორც და AMA). ისინი ასევე უგულებელყოფენ კომერციულ ღირებულებას და ჯილდოები ფლობენ თავიანთ ეთიკურ პასუხისმგებლობას და შესაძლებლობებს და იცავენ იმ მომხმარებლების კეთილდღეობას, რომლებსაც ყიდიან. ისინი შეიძლება იყვნენ გმირები, მაგრამ ჯერჯერობით არ ირჩევენ.
ინდუსტრიის თვითრეგულირების არარსებობის გამო, 2 კვირის წინ, შეშფოთებული, ორპარტიული კონგრესმენთა და მამაკაცთა ჯგუფი ხელახლა შემოვიდა 2016 წლის ჭეშმარიტება სარეკლამო აქტი, (HR 4445), კანონპროექტი, რომლის დაცვა დავიწყე თითქმის 5 წლის წინროდესაც პირველად გავიგე მონაცემები და შემეშინდა ჩემი ორი პატარა ბავშვისთვის.
კანონპროექტი (TIAA) უბრალოდ სთხოვს მათ, ვინც პასუხისმგებელნი არიან ამ რეკლამებით გამოწვეული საზოგადოებრივი ჯანმრთელობის კრიზისზე გავაკეთოთ მეტი, გავაკეთოთ რაღაც, დავიცვათ ჩვენი შვილები და შევამციროთ მათ მიერ მიყენებული ზიანი - რაც არ ჩანს არაგონივრული.
TIAA არ გვთავაზობს ჩვენ „ავკრძალავთ“ Photoshop-ს და არც ის ეხება რეკლამებს, რომლებიც აშუქებენ ცისფერ ცისფერ ფერს ან ასუფთავებენ თმას. ის არ არღვევს პირველი შესწორების უფლებებს, აქცენტს აკეთებს მხოლოდ ცვლილებასთან დაკავშირებული უარყოფითი ეფექტების შემცირებაზე და არასწორად წარმოაჩენს ვინმეს ფორმას, ზომას, პროპორციას, ფერს ან მახასიათებლებს, ვიდრე მაკიაჟი და განათება შეუძლია კეთება.
ახლა, ერთი მიზეზი, რის გამოც ინდუსტრიამ შეიძლება ყველას იგნორირება გაუკეთოს, არის ის, რომ მისი მთავარი ლობისტები ( ANA, 4 როგორც, AAFდა ა.შ.) შეხედეთ ამერიკის მომხმარებელთა დაცვის სააგენტოს FTCროგორც პოლიტიკის, ასევე პოტენციური სამართლებრივი, ფინანსური და/ან სისხლის სამართლის პასუხისმგებლობის შესახებ მითითებისთვის (იხ. ისრაელის კანონი და მეორადი მოწევის საქმე) რომელიც შეიძლება დაელოდეს მათ და მათ კლიენტებს პრაქტიკის გასაგრძელებლად, რომელიც დადასტურებულია, რომ გააკეთონ ის, რასაც აკეთებს.
მაგრამ როგორც ლობისტები უყურებენ, ისინი ხედავენ, რომ FTC (რომელიც ბევრი სამთავრობო უწყების მსგავსად არის გადატვირთული და არასაკმარისი რესურსებით) ფოკუსირებულია ბევრ რამეზე (მაგ. ეს და ეს), მაგრამ ჯერ არ არის აქ მიყენებული სამომხმარებლო ზიანის ფართოდ გავრცელება, პრიორიტეტის უაზრო არასწორი გადანაწილება.
რატომ არ გააკეთა კომისიამ რამე? შესაძლოა იმიტომ, რომ მათ ვერ შეძლეს ევოლუცია ან ადაპტირება ბაზრის ცვლილებებთან და მაინც ეფუძნება მათ ინტერპრეტაციებს ცრუ და უსამართლო სარეკლამო პოლიტიკა და განმარტებები რეკლამის არქაული გაგების შესახებ, რომელიც მას შემდეგ არ შეცვლილა 1983.
დიახ, 1983 წელს, როდესაც რონალდ რეიგანი პრეზიდენტი იყო, იენტლ ეს იყო, ტელეფონები არც კამერები იყო და არც მობილური და ტომ კრუზი ასე გამოიყურებოდა:
კიდევ რა იყო განსხვავებული 33 წლის წინ? Სარეკლამო. მაგრამ FTC ვერ აცნობიერებს, რომ დღეს, როგორც არასდროს, სურათები არის პრეტენზია და ემსახურება როგორც კოგნიტურ სტენოგრამას. ჩვენი მონაცემების გადატვირთვა; რომ რეკლამა ახლა სიტყვებზე მეტად სურათებს იყენებს გავლენა მოახდინოს იმაზე, თუ რას ყიდულობენ მომხმარებლები.
დროში გაყინული, FTC აგრძელებს 21-ე საუკუნის ბაზრის მართვას მე-20 საუკუნის პოლიტიკით, თითქოს არ იცის კულტურული და კომერციული ცვლილებები, რომელსაც ამოძრავებს ინსტაგრამი, ფეისბუქი, Snapchat, emojis, და მსგავსი. მათ წარუმატებლობას სერიოზული შედეგები მოჰყვება და ზოგიერთის მიერ განიხილება, როგორც სააგენტოს ფიდუციალური პასუხისმგებლობის არსებითი დარღვევა.
რა თქმა უნდა, ეჭვგარეშეა, რომ თუ ეს იგივეა გაბედული სახის ტყუილი სიტყვებით იყო ნათქვამი და არა სურათებით (რაც 1000 სიტყვის ღირებულების ნახატებს ეხება), ისინი უკვე დიდი ხნის წინ იყო დაკანონებული და სასამართლო პროცესი.
მართლა ტყუილს ამბობს ეს რეკლამები? დიახ. როცა რაღაცას ამბობ, რაც სიმართლეს არ შეესაბამება, ეს სიცრუეა. როდესაც რაიმეს აჩვენებ რეკლამაში, რომელიც მიზნად ისახავს ქცევაზე გავლენის მოხდენას, ეს სიმართლეს არ შეესაბამება, ესეც სიცრუეა. თუ გამოვიყენე ჯორჯ კლუნის სახე ჩემს Tinder პროფილზე, ეს იქნება ყალბი და შეცდომაში შემყვანი, არა? მართალია - იმიტომ, რომ მე ასე არ გამოვიყურები და არ შეესაბამება სიმართლეს.
ჩემს სიტყვას ნუ მიიღებ. ჰკითხეთ ყოფილს Ვიქტორიას საიდუმლო სუპერმოდელი ერინ ჰეზერტონი რომელმაც თქვა: „ისეთი შეგრძნებაა, თითქოს სხვას ვგავარ. შენ უკეთ გამოიყურები, მაგრამ ეს ტყუილია."
ან ჯენიფერ ლოურენსი, რომელმაც ეს თქვა მისი დანახვისას დიორის რეკლამები: ”ეს საერთოდ არ ჰგავს მე. რა თქმა უნდა, ეს არის Photoshop. ხალხი ასე არ გამოიყურება."
ან, დიახ, თუნდაც სენატორი მარკო რუბიო, რომლის კამპანია ამ კვირის დასაწყისში მოხსენიებულია ბოლო დროს ფოტოშოპიანი რეკლამა ტედ კრუზის მიერ როგორც „არარეალური, ყალბი და მატყუარა“.
მაგრამ მოდით მივესალმოთ კეიტ უინსლეტს, რომელმაც დააყენა პუნქტი "არა-ფოტოშოპი". L'Oreal-თან მის ბოლო კონტრაქტში, ამას იმიტომ აკეთებს, რომ „ჩვენ გვაქვს პასუხისმგებლობა ქალების ახალგაზრდა თაობის წინაშე... მე ყოველთვის მინდა სიმართლე ვთქვა იმის შესახებ, თუ ვინ ვარ ამ თაობისთვის“.
Ისე ქეით უინსლეტი ესმის რას ვერ ახერხებს FTC: მოქმედებები უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე განზრახვები, და ბავშვებს და უფროსებს, რომლებიც ისინი გახდებიან, სჭირდებათ დაცვა იმ ზიანისგან, რომელსაც ეს ცრუ და უსამართლო სარეკლამო პრაქტიკა აყენებს მათ ფიზიკურ, ემოციურ და გონებრივ მიმართ კეთილდღეობა. ახლა.
ჩვენ ვზრდით სოციალურ-კულტურულ გავლენებთან ერთად და შვილების თვალდახუჭვის არარსებობის შემთხვევაში, ჩვენი საუკეთესო ძალისხმევითაც კი არ შეიძლება შევინარჩუნოთ შეტყობინებები, რომლებსაც ეს რეკლამები ყიდის ჩვენს შვილებს.
ცხადია, რეკლამა არ არის ამ პრობლემების ერთადერთი მიზეზი და არც ერთადერთი ანგარიშვალდებული მხარე. მშობლები ყოველთვის არიან ბავშვის პირველი და უკანასკნელი დაცვის ხაზი. მაგრამ სიმართლე ისაა, რომ ჩვენ არ ვზრდით იზოლირებულად. ჩვენ ვზრდით სოციალურ-კულტურულ გავლენებთან ერთად და შვილების თვალდახუჭვის არარსებობის შემთხვევაში, ჩვენი საუკეთესო ძალისხმევითაც კი არ შეიძლება შევინარჩუნოთ შეტყობინებები, რომლებსაც ეს რეკლამები ყიდის ჩვენს შვილებს.
მაშ რა ვქნათ? Truth In Advertising Act-ის ხელახალი შემოღებით, ჩვენ არასოდეს ვყოფილვართ უფრო ახლოს ჩვენი შვილების უკეთ დასაცავად ამ „ფოტოშოპიანი“ რეკლამების მავნე ზემოქმედებისგან. და 2 წუთზე ნაკლებ დროში შეგიძლიათ დაგეხმაროთ დაუკავშირდით თქვენს კონგრესმენსდა სთხოვს მათ მხარდაჭერას.
1. იპოვეთ თქვენი წარმომადგენელი აქ. შემდეგ გადადით მათი ვებსაიტის „კონტაქტის“ განყოფილებაში მათი ტელეფონის ნომრის ან ელ.ფოსტის სანახავად.
2. დაურეკეთ ან გაუგზავნეთ მათ მსგავსი რამ:
მე ვცხოვრობ კონგრესმენთა რაიონში და მოვუწოდებ მათ, თანასპონსორონ H.R. 4445, ორპარტიული სიმართლე In რეკლამის აქტი, რადგან ყალბი და უსამართლო ფოტოშოპიანი რეკლამები ძალიან დიდ ზიანს აყენებს ჩვენს შვილებს ჯანმრთელობა.
როგორც TIAA-ს წამყვანი სპონსორი, რეპ. ილეანა როს-ლეთინენმა (R/FL) თქვა: „წარმოიდგინეთ, რა შეიძლება გაკეთდეს, თუ ახალგაზრდა ამერიკელებს თავისუფლად შეეძლოთ თავიანთი ყურადღება გაამახვილონ გაუმჯობესებაზე. სამყარო მათ გარშემო, ვიდრე უიმედოდ ფოკუსირება შინაგანად, რათა შეცვალონ საკუთარი თავი ყალბი და მიუწვდომელი ფიზიკური საფუძველზე სტანდარტები.”
წარმოიდგინე.
