ჰეზელ კიმპოს აწუხებს, რას სწავლობს მისი 4 წლის ვაჟი, როდესაც უყურებს - შესაძლოა იძულებით და რა თქმა უნდა განმეორებით - ყუთის ამოღებას ვიდეოები YouTube-ზე. მან იცის, რომ შოპკინსის ეს კლიპები და Paw Patrol მუყაოს ან ქაღალდისგან წარმოქმნილი სათამაშოები ძალიან გავრცელებული და საოცრად პოპულარულია. რამდენად პოპულარულია? 2014 წელს CNN-მა იტყობინება, რომ YouTube-ის მაყურებლები ყოველთვიურად უყურებდნენ თითქმის ექვს მილიარდ საათს unboxing კონტენტს. და არ არსებობს საფუძველი იმის დასაჯერებლად, რომ ეს რიცხვი მცირდება, ყოველ შემთხვევაში, არა Quimpo-ს სახლში. ასე რომ, ჰეიზელი წუხს მომხმარებელთა აგიტპროპზე, პლასტიკური შემგროვებლის ამაღლებაზე და, ასევე, ინტერნეტზე.
"მთელი საქმე ძალიან, ძალიან კომერციულია", - ამბობს ჰეზელი. „ცხადია, YouTube-ის ხალხს ყველა ეს სათამაშო სპონსორებისგან ეგზავნება“.
არ შეიძლება უარვყოთ, რომ YouTube-ებიდან ბევრს აგზავნიან სათამაშოები მწარმოებლების მიერ, ან რომ ამოღების ვიდეოები ხშირად, თუ არა აშკარა რეკლამა, რეკლამის ხასიათს ატარებენ. ასევე არ შეიძლება უარვყოთ, რომ პატარა ბავშვები ცუდად არიან აღჭურვილი ტრანზაქციის მედიის გასაგებად. კანონები, რომლებიც ზღუდავს რეკლამას ბავშვთა კონტენტთან მიმართებაში, ძირითადად იმიტომ არსებობს, რომ ბავშვებს არ ესმით რა ჰქვია
პოლ და შენონ სტრიპლინგი, არიან ხელები და ხმები უკან "პსტოი მიმოხილვები", არხი, რომელიც იზიდავს მილიონობით მაყურებელს ისეთი ვიდეოებით, როგორიცაა "Shopkins პირველი სეზონი Palooza Haul 6 რაუნდი Unboxing გახსნა” და "Boo Cutest Dog Surprise Plush Mystery Blind Box Series 1 Gund Toy Review.” მათ დაიწყეს YouTube-ზე განთავსება გასართობად, რადგან სიამოვნებდათ და უკვე აგროვებდნენ სათამაშოებს. მათი მოქმედების მასშტაბები შეიცვალა და ისინი ახლა ფულს აკეთებენ თავიანთი საქმიანობით, მაგრამ უსამართლოც და არაზუსტიც იქნება, რომ მათ უწოდონ. პოლ და შენონი განიხილავენ სათამაშოებს, რომლებიც მათთვის საინტერესოა ან მათ შეიძინეს, რომ გახდნენ მათი სხვადასხვა კოლექციების ნაწილი. თავად შეარჩიეთ და იყიდეთ სათამაშოების დიდი უმრავლესობა.
„სათამაშოების 95 პროცენტზე მეტი, რომელსაც ჩვენ ვხსნით, არის სათამაშოები, რომლებიც მე და შენონმა თავად ვიყიდეთ ადგილობრივ მაღაზიებში. ან ონლაინ“, - ამბობს პოლი და დასძენს, რომ არ ფიქრობს, რომ ვიდეოების ამოღება წარმატებას მიაღწევს მოხმარების ფეტიშირებით ან ფლობა. „მშობლებმა გამოგვიგზავნეს ვიდეოები, სადაც მათი შვილები ვითომ სათამაშოებს ხსნიან,“ - განმარტავს ის. „ისინი უბრალოდ აიღებენ საკუთარ სათამაშოებს, რომლებიც უკვე აქვთ და ახვევენ ბლოკნოტის ქაღალდში. მათ უბრალოდ სიამოვნებით გახსნიან. ეს არის თამაშის ღირებულება იმისა, რომ შეძლო რაღაცის გახსნა. Play-doh-ის სიურპრიზის კვერცხები იყო უზარმაზარი რამ, და სწორედ აქ იღებდნენ ადამიანებს უკვე საკუთრებაში არსებულ სათამაშოს, შემდეგ აკრავდნენ მას Play-doh-ით და ხსნიდნენ."
პავლეს არგუმენტი შეიძლება მოსახერხებლად ჟღერდეს, მაგრამ ეს არ ამართლებს მას. სინამდვილეში, ზოგიერთი აკადემიკოსი ფიქრობს, რომ ის რაღაცას აპირებს.
„როცა ფიქრობთ მედიის უზარმაზარ ცვლილებებზე, მუხლჩაუხრელი რეაქცია არის მისი უნდობლობა, რადგან ის ახალი და განსხვავებულია“, - ამბობს დოქტორი პემ რატლეჯი, დირექტორი. მედია ფსიქოლოგის კვლევის ცენტრი. ”ძალიან სასარგებლოა ფიქრი: ”ეს მართლაც ფუნდამენტურად განსხვავებული ქცევაა, ვიდრე ადრე გვქონდა?”
რატლეჯისთვის პასუხი არის ცალსახა არა. ბავშვები, ამტკიცებს ის, აკვიატებულნი არიან რაღაცეებზე - ისინი კითხულობენ ერთსა და იმავე წიგნს უსასრულოდ, უყურებენ ერთსა და იმავე ფილმს განმეორებით და მუდმივად თამაშობთ ერთსა და იმავე თამაშებს — და ვიდეოების ამოღება კიდევ ერთი აქცენტია აკვიატება. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მას სჯერა, რომ ის, რასაც ბავშვები ხედავენ ამ ვიდეოებში, არის არა პროდუქტები, არამედ მათი გახსნის მოქმედება. ამოხსნა არის საქმე. მშობლებს უჭირთ ამის დანახვა, რადგან მათ გაწვრთნილი აქვთ პროდუქციის შეხედვა, როგორც მომხმარებლები და როგორც ადამიანები, რომლებიც საეჭვოა მარკეტოლოგების მიმართ. Rutledge მიუთითებს სხვა პოპულარულ ინტერნეტ ვიდეოებზე, როგორც მტკიცებულება იმისა, რომ ბავშვები რაღაც განსხვავებულს ხედავენ.
„ისინი წარმოუდგენლად დაჟინებით უყურებენ, როცა ადამიანები Play-doh დანას ან საჭურჭლე მანქანას იყენებენ, შემდეგ კი ამ ქცევებს იმეორებენ, როცა საკუთარ თავს თამაშობენ. მათ უყურეს და შეძლეს ამ სახის სწავლის ათვისება“.
უმცროსი ბავშვები, რომლებიც შეიძლება მიიპყრონ ვიდეოების მოხსნაზე, შეიძლება სწავლობდნენ, მაგრამ ადამიანები, რომლებიც ვიდეოებს ქმნიან, ამით ფულის გამომუშავებას ახდენენ, მიუხედავად იმისა, თუ რამდენად სიამოვნებთ თავიანთი სამუშაო. რომ იგივე CNN-ის ცნობით 2014 წელს ციტირებდა ერთ ანონიმ უნბოქსს, რომელიც ამტკიცებდა, რომ 1000 ნახვაზე დაახლოებით 2-დან 4 დოლარამდე გამოიმუშავა. ეს მოკრძალებულად ჟღერს, მაგრამ ეს არხები სავსეა ათასობით ვიდეოთი ათასობით ნახვით. მაშინაც კი, თუ პოლისა და შენონის 3000-ზე მეტი უბოქსის ვიდეოდან თითოეულს მხოლოდ 300000 ნახვა ექნება, ისინი მაინც გამოიმუშავებდნენ თითქმის 3,9 მილიონ დოლარს ნამუშევრიდან. და ეს მხოლოდ ძალიან, ძალიან უხეში შეფასებაა: მათი ყველაზე პოპულარული ვიდეოები თითო ვიდეოზე 3 მილიონ ნახვას აღემატება.
კვლევები ცდილობდნენ აღმოეჩინათ წელი, როდესაც ბავშვებს შეუძლიათ განასხვავონ „დამაჯერებელი განზრახვა“ და „გაყიდვა“. პირდაპირის ამოცნობა ტელევიზია მაგალითად, Burger King-ის ჩიზბურგერის ადგილის ამოცნობა უფრო ადვილია, როგორც Burger-ის რეკლამა. King ვიდრე ვიდეო, რომელიც ამზადებს Burger King ბურგერს Play-Doh-დან და შემდეგ ჭამს Paw Patrol-ის სათამაშოს/პერსონაჟს ის. არსებობს ურთიერთგამომრიცხავი ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ როდის და როგორ უვითარდებათ ბავშვებს ამ მზაკვრული ამოცნობის უნარი რეკლამის ფორმა, მაგრამ ეს ნამდვილად არ არის 11 ან 12 წლამდე და მაშინაც კი, ერთი კვლევა ამტკიცებს, რომ მხოლოდ ბავშვების 40 პროცენტი ამ ასაკში ან მასზე მეტი შეუძლია აღიაროს ამ ტიპის რეკლამა.
უბოქსის ვიდეოების მრავალფეროვნება უზრუნველყოფს ყველა ასაკის ბავშვებისთვის გასახსნელი კონტენტის არსებობას. ყოველი "Paw Patrol Season 1 Peppa Pig Unbox Box New Great Kids Fun Bark WOW LOL Shopkins Surprise OMG Play-Doh" ვიდეოსთვის არის ჰარი პოტერის ნაძარცვი ყუთები ღრმად მოჭრილი ნაჭრებით, როგორიცაა Honeydukes შოკოლადები, მაკიაჟის მიმოხილვები ტვინებისთვის, რათა ასწავლონ მათ ყიდვა იაფი ვერსიები ძვირადღირებული ნივთების ან მიმოხილვების შესახებ მარველი კინემატოგრაფიული სამყაროს DVD კოლექციები.
ეს ვიდეოები, ცხადია, არ არის შექმნილი 6 წლის ბავშვებისთვის. ისინი მზადდება თინეიჯერებისა და მოზარდებისთვის და ზოგჯერ მოზრდილებისთვის.
ტიმ ბაროუ, სამართალდამცავი კონსულტანტი და ტყუპი თინეიჯერი ქალიშვილების მამა, აღიარებს, რომ ვიდეოები, გარკვეულწილად, რეკლამაა. ის ასევე აღიარებს, რომ მათ აქვთ გარკვეული პრაქტიკული ღირებულება. ის იყენებს თავისი გოგონების YouTube ისტორიებს იმის გასარკვევად, თუ რა საჩუქრები შეიძლება მოეწონოთ მათ. ამით ის ირიბად აღიარებს, რომ თინეიჯერობისას მისი შვილები გაწვრთნილი იყვნენ იმისთვის, რომ ნახონ პროდუქტები და არა აქტივობები ვიდეოებში. ”ის, რაც მათ არ სურთ თქვან, რომ მათ სურთ, არის”, - ამბობს ის. ”მე მესმის, რატომ შეიძლება მათ სურდეთ რაღაც და არ სურთ ამის თქმა, რადგან ეს შეიძლება იყოს ძალიან ძვირი ან ძალიან არასერიოზული.”
ბეროუს გამოცდილება მრავალი თვალსაზრისით წარმოადგენს ჰეზელ კვიმპოს შეშფოთების მიზეზს. თავის მხრივ, Quimpo მუშაობს ა კომპანია რომელიც ფოკუსირებულია ბავშვებისთვის ეკრანთან გატარებული დროის შეზღუდვაზე და უბიძგებს მათ რეალურ სამყაროში კავშირების დასამყარებლად და არა სათამაშოებისკენ. ბუნებრივია, კვიმპოს არ უნდა, რომ მისმა შვილმა გაიგოს, რომ ძვირადღირებული, არასერიოზული ნივთები კარგია. მას სურს, რომ მან დააფასოს გამოცდილება და უნარები, რის გამოც მისი დიდი საშობაო საჩუქარი არის ექვსთვიანი კარატეს გაკვეთილები. რასაც ის ითხოვდა და სულ მცირე ტანგენციურად წარმოიშვა თინეიჯერი მუტანტი ნინძასადმი მისი სიყვარულით კუები. მიუხედავად იმისა, რომ ეს ჭკვიანი საჩუქარია, ის ასევე არ წყვეტს ღია კითხვას იმის თაობაზე, უყურებს თუ არა მისი ვაჟი პროდუქციის მოხსნას ვიდეოებს ან ყუთის ამოღებას - ან აქვს თუ არა ამ განსხვავებას მნიშვნელობა. მას შეუძლია, რა თქმა უნდა, იკითხოს, მაგრამ შეუძლია თუ არა ენდოს პატარა ბავშვის პასუხს? („ის აუცილებლად აკეთებს სურვილს ახალი სათამაშოები,” ამბობს ის.) შეიძლება თუ არა ბავშვმა გონივრული ცოდნის მოლოდინი?
დღის ბოლოს, ის ფაქტი, რომ ამ ვიდეოებს მედიის მიერ რამდენიმე წლის განმავლობაში მიიპყრო ასეთი დიდი ყურადღება, შეიძლება მიუთითებდეს ფაქტი, რომ ბევრ ზრდასრულს, განსაკუთრებით მცირეწლოვან ბავშვებს, უბრალოდ არ ესმის მათი (ასევე, მედიას სძულს რეკლამისთვის კონკურენცია დოლარი). Unboxing ვიდეოები განსხვავდება, მაგრამ საბოლოოდ არ არსებობს არც როგორც რეკლამა ან ინსტრუქცია ან როგორც ნარატივი. ისინი, დამაბნეველი, სამივეს კომბინაციაა - და ეს მართალია, მიუხედავად შემქმნელის განზრახვისა თუ მშობლის ინტერპრეტაციისა.
