Huggies-ის 2012 წლის რეკლამა დადასტურდა, რომ მამაკაცებს დაიღალეს ყველა ის სარკაზმი და კარიკატურა, რომელიც ტრადიციულად თან ახლავს მამების გამოსახვას რეკლამაში. ალბათ ამიტომ
Dove არის ახალიმამის დღის ადგილი მისი Men+Care პროდუქციის ხაზი აღჭურვილია სრულიად რეალისტური რეკრეაციით, თუ როგორ ეხმარებიან მამები შვილებს. ჩვილების კვებიდან დაწყებული საქორწილო ცეკვებით დამთავრებული, რეკლამა გულწრფელი და ემოციურია – თქვენ არ გსურთ ამის ყურება თქვენს მეგობრებთან ერთად Camp Men Don't Cry-დან. მამებთან კომპეტენტური ადამიანების მსგავსად მოპყრობა მისასალმებელია მარკეტინგული ტენდენცია, მაგრამ ასევე ახალი, რასაც ათწლეულების განმავლობაში ტელევიზიის „მამა-რეკლამის“ კვლევა ცხადყოფს.
50-იანი წლები: ქათმის გარიჟრაჟი, აჯანყებული მამა
[youtube //www.youtube.com/embed/sDebsh-mIcU expand=1]
60-იანი წლები: მამა სერიოზულად ეკიდება (მაგრამ ჯერ კიდევ არ იცის რამდენი შვილი ჰყავს)
[youtube //www.youtube.com/embed/T9iD8Rkw2jY expand=1]
70-იანი წლები: ტექნოლოგია მამას საშუალებას აძლევს, ბავშვს მოკლას საფენი
[youtube //www.youtube.com/embed/GM8Bv9gofSs expand=1]
80-იანი წლები: მამა ებრძვის დამოუკიდებელ ქალიშვილებს
[youtube //www.youtube.com/embed/Z0bCTsRc5WE expand=1]
90-იანი წლები: მამის შვილის დაბადება
[youtube //www.youtube.com/embed/ITux0yQaHGQ expand=1]
00-იანი წლები: მამის არაკომპეტენტურობის ნადირი
[youtube //www.youtube.com/embed/UydAw8MwefE expand=1]
2011 წელი: მამა ხდება სრულყოფილად განცალკევებული დებილი
[youtube //www.youtube.com/embed/wIt0NLJQvTY expand=1]
2014 წელი: ჰიუნდაი იგებს სუპერ ბოულს ქმედითუნარიან და პასუხისმგებელ მამებთან ერთად
[youtube //www.youtube.com/embed/TKL_cn8vhjo expand=1]
