გაბრუებული მამა, ის, ვინც ცდილობს სახლში დავალებების შესრულებას ან ბავშვებს უპრობლემოდ ადევნოს თვალყურს, ეკრანზე სტერეოტიპად იქცა მას შემდეგ, რაც პირველი უჯრედი პროექტორში შეიყვანეს. მაგრამ დრო, საბედნიეროდ, იცვლება. დისნეი კი დიდ ნაბიჯს დგამს მამების ეს მოძველებული იდეა ურნაში ჩააგდოს.
მას შემდეგ რაც აღმოაჩინა, რომ მამები გრძნობენ გაწყვეტას საკუთარ თავსა და მამების ზარმაცი, მოძველებული სტერეოტიპები ისინი ხედავენ რეკლამაში და ეკრანზე, დისნეი ცდილობს შეცვალოს მამების ასახვა თავის მარკეტინგსა და ფილმებში, რათა უკეთ ასახოს თანამედროვე მამობის გამოცდილება. თაგვის სახლმა ჩაატარა კვლევა, რათა გამოეკვლია, თუ რამდენად ჩართულნი და აქტიურები არიან თანამედროვე მამები, როგორც მშობლები, ასევე, როგორ ფიქრობენ მამები იმის შესახებ, თუ როგორ ასახავს მათ მედიაში.
კომპანია 160 მამას ესაუბრა დიდი ბრიტანეთიდან, ესპანეთიდან, გერმანიიდან და შვედეთიდან და აღმოაჩინა, რომ ყველა ასაკის, ეროვნებისა და განათლების დონეზე, მამები დაიღალნენ ნახვით. მამები ფილმებში, სატელევიზიო შოუებსა და რეკლამებში, რომლებიც ნაჩვენებია, როგორც „უიღბლო ჯოკერები, რომლებიც ზედმეტად მუშაობენ ან არ არიან“. გამოკითხვამ ასევე დაადგინა რომ მამებს აქვთ ოთხი ძირითადი მისწრაფება, რომლებიც ტრიალებს აღზრდის ირგვლივ: მათი დაცვის, ურთიერთობის, აღჭურვისა და გართობის სურვილი. ბავშვები. ეს შეხედულებები პირდაპირ ეწინააღმდეგება
„ჩვენ მივაღწიეთ იმ პოზიციას, სადაც მივხვდით, რომ მამების როლი მართლაც მნიშვნელოვანია და ალბათ ის, რაც გვჭირდებოდა უფრო ღრმად ჩავუღრმავდეთ“, - განაცხადა დისნეის გაერთიანებული სამეფოს მარკეტინგის მთავარი ოფიცერი ანა ჰილი. განაცხადა ინტერვიუში დრამი.
ისტორიულად, ბრენდები და კომპანიები გაცილებით მეტ აქცენტს აკეთებენ დედების ზუსტ, ნიუანსურ სურათებზე, რადგან დედები, როგორც წესი, უფრო მომგებიანი მომხმარებლები იყვნენ. მამები ძირითადად განიხილება, როგორც შემდგომი აზრები, რომლებიც ნაკლებად არიან ჩართულნი ოჯახურ საკითხებში, მაგრამ ბოლო ტენდენციებმა აჩვენა, რომ მამები იყვნენ უფრო მეტად ჩართული, როგორც მშობლები, ვიდრე ოდესმე, რაც მათ უფრო სასურველ დემოგრაფიულად აქცევს კომპანიებისთვის.
Disney-სთვის მამები არასოდეს ყოფილან ისეთი გავლენიანი, როგორც მომხმარებლები, განსაკუთრებით Marvel-ის პოპულარობის გათვალისწინებით Ვარსკვლავური ომები, რასაც ბავშვები ამბობენ, რომ ისინი ბევრად უფრო სავარაუდოა აღმოაჩინონ მამის მეშვეობით, ვიდრე დედის მეშვეობით. იმედია, სხვა კომპანიებიც მიჰყვებიან და მიხვდებიან, რომ ჩვენ აღარ ვცხოვრობთ 50-იან წლებში და მამები ისევე არიან ჩართულები, როგორც მათი ქალი კოლეგები.
