წარმოიდგინეთ თქვენი საყვარელი ბავშვობის ფიტულები. მიჭერთ თუ არა მას, მიუხედავად იმისა, რომ არც თქვენ და არც თქვენს ოჯახში ვინმე სხვას არ უთამაშიათ ამ არსებასთან წლების განმავლობაში?
თუ ასეა, თქვენ მარტო არ ხართ. ქონებასთან განშორება, რომელიც ჩვენ არ გვჭირდება, ბევრი ამერიკელისთვის ბრძოლაა. საშუალოდ მაინც გვაქვს 50 გამოუყენებელი ნივთი ჩვენს სახლებშიმათ შორის ტანსაცმელი, ელექტრონული მოწყობილობები და სათამაშოები. ისეთივე ხშირია: ჩვენი სურვილი, გადავწყვიტოთ ეს ზედმეტი ბარგი, რამაც ბაზარი გააჩაღა მარი კონდოს ყველაზე გაყიდვადი წიგნები, ბლოგები და ა ჟურნალი სახელად Real Simple ნაწილობრივ ეძღვნება ხალხის დახმარებას თავიანთი არეულობა.
ჩვენ, როგორც მომხმარებელთა ფსიქოლოგებს, გვინდოდა გაგვეგო, რატომ უჭირთ ადამიანებს ამდენი უბედურება ნივთების განშორება, რომელსაც აღარ იყენებენ. გარკვეული ინფორმაციის მისაღებად, ჩვენ გამოვყავით სენტიმენტალური ღირებულების მქონე საგნები ბოლო დროს გამოქვეყნებულ კვლევებში ჟურნალი მარკეტინგი.
ეს სტატია თავდაპირველად გამოქვეყნდა Საუბარი. წაიკითხეთ ორიგინალური სტატია მიერ კარენ ვინტერიჩი
მოგონებების შენახვა
რამ, რაც მიბმულია ემოციურად მნიშვნელოვანი მოგონებები შეიძლება წარმოადგენდეს თქვენი პირადობის ნაწილს. როდესაც იბრძვით იმ მაისურის განშორებაზე, რომელიც ეცვათ უმცროსი უნივერსიტეტის კალათბურთის გუნდში, მაგალითად, თქვენ ნამდვილად არ ხართ მიჯაჭვული თავად მაისურზე. ამის ნაცვლად, თქვენ ეკიდებით იმ მოგონებებს, რომლებიც წარმოდგენილნი არიან - გამოსახულია იმ ტანსაცმლისგან, რომელიც ახლა უკვე დამტვრეულია, რომელსაც ალბათ აღარ ჩაიცვამთ. მისმა სენტიმენტალურმა ღირებულებამ შესაძლოა მაისურის გაცემის შეგრძნება გამოიწვიოს საკუთარი იდენტობის ნაწილის დათმობად.
ჩვენ შევეცადეთ გამოვცადოთ გზები, რათა დავეხმაროთ ადამიანებს მათთვის მნიშვნელოვანი საქონლის შემოწირულობაში. ონლაინ და პირადად ჩატარებულ კვლევებში ჩვენ აღმოვაჩინეთ, რომ მონაწილეებმა განაცხადეს, რომ ნაკლებად განიცდიდნენ იდენტურობის დაკარგვა სანუკვარ ნივთის ჩუქებით, თუ მათ გადაუღეს ის ან შეინარჩუნეს მისი მეხსიერება სხვაზე გზა.
flickr / სარა
თავდაპირველად, ონლაინ კვლევისას, ჩვენ სუბიექტებს ვაძლევთ უფლებას აირჩიონ, როგორ მოიქცნენ ეს. სამიდან თითქმის ორმა აირჩია ფოტოგრაფია, ყველაზე პოპულარული მეთოდი. სხვა ყველაზე გავრცელებული ტექნიკა მოიცავდა სკრაპბუქის გვერდის შექმნას ან მის შესახებ ვიდეოს გადაღებას - მიდგომა გადაღებულია ჩვენი მონაწილეების 22 პროცენტის მიერ - და ჩანაწერის დაწერა ან ჟურნალის ჩანაწერის გაკეთება - შერჩეული 13-ის მიერ პროცენტი.
იმის გათვალისწინებით, თუ რამდენად მარტივია სმარტფონები ციფრულ ფოტოგრაფიას, ჩვენი შედეგები ალბათ გასაკვირი არ უნდა იყოს. ბევრი ჩვენგანი უკვე ეყრდნობა ჩვენს ტელეფონებს "გახსოვდეს”ყველა სახის ინფორმაცია, დაწყებული დაბადების თარიღიდან დაწყებული, დამთავრებული სად ვაჩერეთ ჩვენი მანქანები.
გრძნობების გადარჩენა
დასკვნებმა მხარი დაუჭირა ჩვენი თეორია რომ ფოტოებს შეუძლიათ შეინარჩუნონ სენტიმენტალურ ნივთებთან დაკავშირებული მოგონებები და გაზარდონ ადამიანები მათ გაწირვისკენ. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ადამიანებს არ სურთ ეს ყველაფერი - მათ უბრალოდ უნდათ, რომ ხელუხლებლად შეინარჩუნონ ის მოგონებები, რომლებსაც ისინი წარმოადგენენ. როდესაც მოზრდილები ფოტოზე აღბეჭდავენ მოგონებებს, რომლებიც მათ საყვარელ ფიტულს უკავშირებენ, ისინი ხშირად წყვეტენ იმის შიშს, რომ დაკარგავენ ეს მოგონებები და თავისუფლად გაუშვან ნივთი.
იმის შესამოწმებლად, სენტიმენტალური ღირებულების მქონე ობიექტების გადაღება ნამდვილად ზრდის შემოწირულობას, ჩვენ შევისწავლეთ ქცევა პენსილვანიის სახელმწიფო უნივერსიტეტი სტუდენტები. პირველ რიგში, ჩვენ დავაყენეთ ნიშნები შემოწირულობის დრაივისთვის სასწავლო წლის ბოლოს გაუქმებული ნივთებისთვის რვა საერთო საცხოვრებელში, სადაც სულ 800-ზე მეტი მამაკაცი და ქალი სტუდენტი ცხოვრობს. ოთხ საერთო საცხოვრებელში, აბრები ვარაუდობდნენ, რომ სტუდენტებს გადაეღოთ სენტიმენტალური ღირებულების მქონე ნივთები, რომლებსაც ისინი აღარ იყენებდნენ, სანამ ჩუქნიდნენ. დანარჩენებს ჰქონდათ ნიშნები, რომ უბრალოდ ითხოვდნენ შემოწირულობებს.
სტუდენტებმა, რომლებსაც წაახალისეს, გადაეღოთ ნივთები, სანამ გადასცემდნენ, შესწირეს 35 პროცენტით მეტი ნივთი, ვიდრე საერთო საცხოვრებელში, სადაც მათ ეს მოთხოვნა არ მიიღეს. ჩვენ გავაერთიანეთ საერთო საცხოვრებლებში შემოწირული 1098 ნივთი, სადაც სტუდენტებს მოუწოდებდნენ გადაეღოთ მათი ნივთები, სხვა საერთო საცხოვრებლებში 815 ნივთის წინააღმდეგ.
ჩვენ გავიმეორეთ ეს სავარჯიშო შემოდგომის სემესტრის ბოლოს ექვს ქალთა საერთო საცხოვრებელში, დაახლოებით იგივე ზომის, როგორც წინა კვლევა. მიუხედავად იმისა, რომ სტუდენტების ნახევარზე ნაკლები სახლს ტოვებდა, შემოწირულობის მაჩვენებელი საერთო საცხოვრებელში მაინც 15 პროცენტით მაღალი იყო. სადაც მათ დაინახეს წინადადება სენტიმენტალური ღირებულების ნივთების გადაღების შესახებ - სტატისტიკურად მნიშვნელოვანი განსხვავება.
flickr / კრისტინა
ჩვენ ასევე ჩავატარეთ კვლევა უნივერსიტეტის მიღმა, დონორებს ვთხოვეთ ნივთების ჩამოგდება ა წმინდა ვინსენტ დე პოლ მეურნეობის მაღაზია პენის შტატის კამპუსთან ახლოს, რათა ენახათ, ჰქონდა თუ არა რომელიმე ნივთს, რომელსაც ისინი ჩუქნიდნენ სენტიმენტალური ღირებულება. სენტიმენტალური ღირებულების მქონე დონორთა დაახლოებით ნახევარმა მიიღო მათი შემოწირული საქონლის სურათები რომ ჩვენმა მკვლევარმა ასისტენტებმა გადაიღეს პოლაროიდის სტილის მყისიერი კამერით, ხოლო მეორე ნახევარმა ვერ მიიღო სურათი.
ამის შემდეგ, ჩვენ ვკითხეთ ამ დონორებს, გრძნობდნენ თუ არა, რომ დაკარგეს საკუთარი თავის ნაწილი, როდესაც დაშორდნენ თავიანთ ნივთებს. მათ, ვინც მიიღო ფოტოები, აღნიშნეს მნიშვნელოვნად ნაკლები პირადობის დაკარგვა, რაც ვარაუდობს, რომ ფოტოგრაფია ნამდვილად დაეხმარა მათ გაწმენდაში.
ერთად აღებული, ჩვენი კვლევები ვარაუდობენ, რომ სურათების გადაღება ადამიანებს ეხმარება გაათავისუფლონ სენტიმენტალური ღირებულების მქონე ნივთები.
სხვა არეულობა
ჩვენი დასკვნები ასევე ვარაუდობს, რომ ფოტოგრაფია არ არის უნივერსალური წამალი უწესრიგობისთვის.
მაგალითად, როდესაც ჩვენ ვთხოვეთ ჩვენს კვლევებში მონაწილე ადამიანებს გადაეღოთ სურათები ამ ნივთების გაყიდვამდე, ამ მოქმედებამ არ დაგვეხმარა. ამ ნივთებზე ფულადი ღირებულების დადების იდეა, როგორც ჩანს, გამორთავს მათ, როგორც წინა კვლევა ვარაუდობს, რომ შეიძლება. ერთი შესაძლო ახსნა: მომხმარებლები თავს არიდებენ სანუკვარ ნივთების მონეტიზაციას.
მონაწილეებს არ სურდათ სენტიმენტალური ნივთების გაყიდვა, მიუხედავად იმისა, მოუწოდებდნენ მათ გადაეღოთ თუ არა.
ანალოგიურად, ჩვენ აღმოვაჩინეთ, რომ სენტიმენტალურ მნიშვნელობას მოკლებული ნივთების ფოტოების გადაღება არ აიძულებს ადამიანებს ამის თავიდან აცილებას. ჩვენ გვჯერა, რომ ეს იმიტომ მოხდა, რომ სურათებმა არ შეინარჩუნა ემოციურად მნიშვნელოვანი მოგონებები. მომხმარებლები ხშირად ინახავენ ნივთებს სენტიმენტალური ღირებულების გარეშე სურვილის გამო მომჭირნე.
Რა თქმა უნდა, ქველმოქმედება არ მიიღებს ყველაფერი, რაც ადამიანებმა უნდა გადააგდონ, მათ შორის ის გაცვეთილი დათვი თქვენს სხვენში. მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ არ გამოვიკვლიეთ, უადვილებს თუ არა ფოტოგრაფია ადამიანებს სენტიმენტალური ღირებულების მქონე ნივთების ამოღებას, ჩვენ ვეჭვობთ, რომ ეს არ იმუშავებს. ძვირფასი ნივთების გადაყრა შეიძლება ძალიან ჰგავს იმ მოგონებების გადაგდებას, რომლის შენახვაშიც მათი ფოტოები დაგვეხმარება.
flickr / მაიკ მოცარტი
Takeaway
ბევრ არაკომერციულ ორგანიზაციას მოსწონს გუდვილი დამოკიდებულია ყველა სახის შემოწირულობაზე. მაგრამ ზოგიერთი სპეციალიზირებულია ჩაცმულობაში, რომელსაც გარკვეული სენტიმენტალური მნიშვნელობა აქვს. ბექას კარადა, საქველმოქმედო ორგანიზაცია, რომელიც ავრცელებს მეორად გამოსაშვებ კაბებს და ჩაცმა წარმატებისთვის, რომელიც აძლევს მეორად პროფესიონალურ ტანსაცმელს დაბალშემოსავლიან ქალებს, ორი კარგი მაგალითია.
ჩვენი კვლევა ვარაუდობს, რომ ასეთ საქველმოქმედო ორგანიზაციებს შეეძლოთ მეტი შემოწირულობების მოგროვება ხალხის წახალისებით, გადაეღოთ მნიშვნელოვანი ნივთები კარადების გაწმენდისას.
თუ თქვენ, ისევე როგორც ამერიკელთა უმეტესობას, გაქვთ ათობით, თუ არა ასობით, ზედმეტი ნივთი, ეს თავად უნდა სცადოთ. სხვებს თქვენი ნივთებით სარგებლობის მიცემა გაზრდის მის სარგებლიანობას მათ დასახმარებლად ფულის დაზოგვა. გარდა ამისა, თქვენ აუცილებლად იგრძნობთ თავს უფრო ბედნიერად ა ნაკლებად დატვირთული სახლი.
