თუ გრძნობთ თავს ყველგან, სადაც გაიხედავთ, ხედავთ მარკეტინგს, სამწუხაროდ არ ცდებით. და მიუხედავად იმისა, რომ მუდმივი ბიძგი კონსუმერიზმისკენ შემაშფოთებელია უფროსებისთვის, ეს შეიძლება კიდევ უფრო შემაშფოთებელი და პოტენციურად საზიანო იყოს ბავშვებისთვის. ახალმა კვლევამ აჩვენა, რომ ბავშვებს აწუხებთ მარკეტინგული შეტყობინებები ჩვეულებრივი დღის განმავლობაში - წუთში ერთ ბრენდულ შეტყობინებას..
Სთვის სწავლაახალ ზელანდიაში, ოტაგოს უნივერსიტეტის მკვლევარებმა გამოიყენეს ახალი მეთოდი, რათა რაოდენობრივად შეეფასებინათ მარკეტინგის არსებობა ჩვენს სივრცეში. ბავშვების ცხოვრება - მათ რამდენიმე დღის განმავლობაში მიამაგრეს კამერები ბავშვებს, შემდეგ დაითვალეს კამერების მარკეტინგული შეტყობინებების რაოდენობა დატყვევებული. 11-13 წლის ოთხმოცდაათი ბავშვი ატარებდა კამერებს ოთხი დღის განმავლობაში, ხუთშაბათიდან კვირას, რომელიც ავტომატურად იღებდა სურათებს ყოველ შვიდ წამში. შედეგები შეჯამდა და მკვლევარები შოკში იყვნენ, როცა აღმოაჩინეს, რომ ბავშვებს ბრენდებით ბომბავდნენ. ერთი 10 საათიანი დღის განმავლობაში, კვლევის მონაწილე ბავშვებს 554 ბრენდის სურათს უყურებდნენ, ანუ დაახლოებით ერთ წუთში.
მარკეტინგის ყველაზე მეტი კონტაქტი მოხდა სკოლებში (43%), სახლში (30%) და მაღაზიებში (12%). ამ კვლევის შედეგები, მხოლოდ „წმინდა ძროხის, ეს ძალიან ბევრია“ გარდა, შორსმიმავალია. ბავშვებს მავნე პროდუქტების ორჯერ მეტი რეკლამა გაუჩნდათ, ვიდრე ჯანსაღი.
მკვლევარებმა დაადგინეს, რომ დაბალი შემოსავლის მქონე ბავშვები უფრო მეტ მარკეტინგულ შეტყობინებებს და ბრენდირებულ სურათებს განიცდიან, ვიდრე უფრო მაღალი შემოსავლის მქონე ბავშვები. წარსულმა კვლევებმა აჩვენა, რომ ბრენდის ექსპოზიცია და მარკეტინგი უფრო უარყოფით გავლენას ახდენს ეკონომიკური სპექტრის ქვედა ბოლოებზე მყოფებზე, ვიდრე უფრო შეძლებული ტერიტორიებიდან. განსაკუთრებით შემაშფოთებელია ის ფაქტი, რომ ეს ბავშვები უფრო მეტ მარკეტინგს ექვემდებარებიან და, როგორც წესი, უფრო ნეგატიურ მარკეტინგს.
მიუხედავად იმისა, რომ უმცროსმა ბავშვებმა კონცეპტუალურად არ იციან, რომ რეკლამები აქტიურად ცდილობენ მათთვის რაღაცის გაყიდვას, მით უფრო კონკრეტული ბრენდის ან ლოგოს ზემოქმედების ქვეშ, მით უფრო მეტად იცნობენ ისინი ამ ბრენდს და, საბოლოო ჯამში, მეტი სურთ ის. აი, როგორ უყვართ ბავშვები და ასევე არ ესმით, ”დამაჯერებელი განზრახვა.” Common Sense Media-ის თანახმად, 10-12 წლის ასაკში ბავშვებს შეუძლიათ გააცნობიერონ, რომ რეკლამები არის გაყიდვების ინსტრუმენტი. მაგრამ ამ მომენტამდე, ბავშვებისთვის ძნელია დაინახონ რეკლამის მიღმა განზრახვა. კორპორაციებს შეუძლიათ დაამყარონ ფეხი ადრეულ ასაკში ბავშვების ბრენდინგის გავლენით - მაგალითად, მარცვლეულის ყუთებზე მულტფილმების პერსონაჟები.
რაც უფრო იზრდება ბავშვები, მარკეტინგი უფრო მიზანმიმართული ხდება არა მხოლოდ მათი პირადი პრეფერენციების, არამედ განვითარების მიდრეკილებების მიმართ. თინეიჯერებზე გათვლილი რეკლამები, როგორც წესი, აინტერესებს მათ დაუცველობას, ხოლო თინეიჯერებისა და თინეიჯერების რეკლამა იყენებს მათ სტიმულირების სურვილს.
ასწავლეთ ბავშვებს კრიტიკულად აზროვნებადა გამოიყენონ სკეპტიციზმის ჯანსაღი დოზა იმ რეკლამებთან დაკავშირებით, რომლებსაც ისინი ხედავენ, შეიძლება დიდი გზა შეამსუბუქოს ჩვენი ჰიპერ-მომხმარებლის, გვიანი კაპიტალისტური სამყაროს უარყოფითი შედეგებისკენ.
