ხვალ სპორტული ტანსაცმლის გლობალური გიგანტი Nike გამოუშვებს ზოგადი დანიშნულების ფეხსაცმელს. მესამე სნეიკერი ბრენდის ისტორიულ თანამშრომლობაში გამორჩეულ თანამედროვე მხატვარ ტომ საქსთან, GPS, Nike-ის სარეკლამო ასლის მიხედვით, ის გამიზნულია იყოს "დემოკრატიული", "ინსტრუმენტი ყოველდღიური ცხოვრებისთვის". „გააკეთე მეტი sneaker'; "საკუთარი სპორტული ფეხსაცმელი." ფეხსაცმელი ყველასთვის. GPS-ის პირველი გამოცემა გამოხატავს სიმარტივეს და სარგებლიანობას: თეთრი ნაქსოვი ზედა, ლურჯი სამაგრი თასმები, ღია ნაცრისფერი მრავალბოჭკოვანი ჩარჩო და რეზინის ძირი. საქსის თქმით, ფეხსაცმლის დამზადებას ათი წელი დასჭირდა "რაც შეიძლება იყოს მარტივი და არც უფრო მარტივი". ანიმაციური იდეა არის ის, რომ ეს ფეხსაცმლის სასიკვდილო ტარება არის გამიზნული. ის გამიზნულია შეღებვისა და გახეხვისთვის და გამრეცხვის მეშვეობით. ეს არის ტილო ჩვენი ცხოვრების ამბის სათქმელად. ეს არის unicorn sneaker, რომელიც ასაკთან ერთად ლამაზდება.
ტომ საქსი / Nike
აქვე, ზუსტად ზევით უნდა ვთქვა, რომ მიყვარს ეს ფეხსაცმელი. მე მინდა წყვილი. დიზაინი მარტივი და დახვეწილია. მასალები მაგარია. და ისიც უნდა ვთქვა, რომ ტომ საქსის ფანი ვარ. როგორც მხატვარი ის არის თაობის ნიჭი შესანიშნავი იუმორის გრძნობით. მისი პირველი ორი ფეხსაცმელი Nike-თან ერთად - Mars Yard და Mars Yard 2.0 - იყო ორი ყველაზე მაგარი სპორტული ფეხსაცმელი, რაც კი ოდესმე გამოვიდა. მათ ჰქონდათ ისტორია: ისინი შექმნილია კალიფორნიის, პასადენაში, NASA-ს რეაქტიული ამოძრავების ლაბორატორიის მეცნიერების მიერ შესრულებული სამუშაოს მხარდასაჭერად.
ტომ საქსის NikeCraft ზოგადი დანიშნულების სპორტული ფეხსაცმელი
Nike არ პასუხობს კითხვებს მათი წარმოების ზომების შესახებ. ასე რომ, მე არ მაქვს რეალური არჩევანი, გარდა იმისა, რომ სკეპტიკურად დავრჩე იმ პრეტენზიის მიმართ, რომ GPS არის "დემოკრატიული" ფეხსაცმელი, რაღაც ყველასთვის. Nike არის ჰიპ-ციკლის ეკონომიკის ყველაზე დიდი ბენეფიციარი. მოთხოვნის დაგროვება და შენარჩუნება მიწოდების შემცირებით. 2017 წლის Mars Yard-ის გამოშვება იყო ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული გამოცემა უახლეს მეხსიერებაში. თუ არ იყავით Nike-ის მეგობარი, შემსყიდველი ბოტის მფლობელი, ან ჰეჯ-ფონდის მენეჯერი, რომელსაც აქვს საკმარისი ნაღდი ფული მეორად ბაზარზე ფეხსაცმლის შესაძენად 20 ათასი დოლარი, Mars Yard სხვა არაფერია, თუ არა ფანტაზია. იდეების გაფართოება, როგორიცაა ნაკლები, უკეთესი ნივთების ფლობა ან რაღაცის წარმოება, რაც ნამდვილად მაგარია ყველას წვდომა გვაგრძნობინებს Nike-ს მიმართ და გვაიძულებს ვიყიდოთ მათი ფეხსაცმელი. მაგრამ თუ სარეკლამო ასლში გაცემული დაპირებები ცარიელია, Nike GPS უფრო მეტია, ვიდრე ხელოვნების პროექტი.
ნახმარი Tom Sachs-ის NikeCraft ზოგადი დანიშნულების სპორტული ფეხსაცმელი
იმედია ვცდები. იმედი მაქვს Nike აწარმოებს საკმარის წყვილს ზოგადი დანიშნულების ფეხსაცმელს, რომ დააკმაყოფილოს მოთხოვნა. ვიმედოვნებ, რომ ეს ფეხსაცმელი წარმოადგენს თავის არიდებას დაუნდობელი აჟიოტაჟისგან. ვიმედოვნებ, რომ GPS ნამდვილად არის ღირებულებისა და მოხმარების შესახებ მნიშვნელოვანი საუბრის დასაწყისი. თუ ასეა, ეს არის რაღაც აღსანიშნავი.
ალექს ფრენჩი არის Fatherly-ის დამხმარე რედაქტორი და ათწლეულების განმავლობაში იყო ჟურნალისტი და რედაქტორი Vanity Fair, Esquire, GQ, Grantland, Wired და მრავალი სხვა. ის ასევე არის თანაავტორი სპორტული ფეხსაცმელი, რომელიც გეტყვით თითქმის ყველაფერს, რაც უნდა იცოდეთ ამ თემაზე.