ცვლილება ცხოვრების ნაწილია და როცა უკეთ ვიცით, უკეთ ვაკეთებთ. სწორედ ამიტომ, Lego Group პირობას დებს, რომ შეიტანს ცვლილებას მის საკულტოში ლეგოს ბლოკები. უფრო ინკლუზიური საზოგადოების შექმნის იმედით, Lego-მ გამოაცხადა, რომ ამოიღებს გენდერულ მიკერძოებას და სტერეოტიპებს თავისი პროდუქტებიდან. აი, რა უნდა იცოდეთ.
კომპანიამ შეუკვეთა კვლევა და შედეგები იყო თავსატეხის ბოლო ნაწილი, რომელიც მას სჭირდებოდა დიდი ცვლილების განსახორციელებლად. ბრენდმა ეს აღმოაჩინა გოგოებს ხელს უშლიან თამაშისა და შემოქმედებითობის „არათანაბარი და შემზღუდველი“ დამოკიდებულებით.
Lego-ს სახელით ჩატარდა ჯინა დევისის კვლევითი ინსტიტუტი, მკვლევარებმა გამოკითხეს 7000-მდე მშობელი და ბავშვი შვიდ ქვეყანაში. კომპანიამ აღნიშნა, რომ დასკვნები ეფუძნებოდა მხოლოდ ვაჟებსა და ქალიშვილებს, რადგან არცერთი ბავშვი არ იყო იდენტიფიცირებული, როგორც არაბინარული ან სქესის შეუსაბამობა.
მშობლებსა და ბავშვებს ჰკითხეს მათი შეხედულებების შესახებ სათამაშოებზე, კარიერაზე და კლასგარეშე აქტივობებზე. და შედეგების იგნორირება ძნელი იყო, დადგინდა, რომ მშობლების 76 პროცენტი წაახალისებდა შვილებს ლეგოს კუბიკებით ეთამაშათ, ხოლო მხოლოდ 24 პროცენტი აკეთებდა ამას თავის ქალიშვილებთან.
„ჩვენ ვიცით, რომ სამუშაოა გასაკეთებელი, ამიტომ 2021 წლიდან ჩვენ მჭიდროდ ვითანამშრომლებთ ჯინა დევისის ინსტიტუტთან გენდერის შესახებ მედიაში და UNICEF-თან. უზრუნველყოს LEGO-ს პროდუქტები და მარკეტინგი ყველასთვის ხელმისაწვდომი და თავისუფალი გენდერული მიკერძოებისა და მავნე სტერეოტიპებისგან“, - ნათქვამია კომპანიის განცხადებაში.
კვლევამ ასევე დაადგინა, რომ მშობლები თითქმის ხუთჯერ უფრო მეტად აიძულებდნენ გოგოებს ჩაცმის თამაშისკენ, ვიდრე ბიჭები. გარდა ამისა, მშობლები უფრო მეტად უბიძგებდნენ ბიჭებს, ეთამაშათ კოდირების თამაშები ან სპორტი, ხოლო მშობლები ოთხჯერ უფრო მეტად წაახალისებდნენ გოგონებს გამოცხობის, საჭმლის ან ცეკვისკენ.
მკვლევარებმა ასევე დაადგინეს მეტი გენდერული მიკერძოება, როდესაც მშობლების უმეტესობა წარმოიდგენდა მამაკაცს, როდესაც სთხოვდნენ ეფიქრათ სხვადასხვა კარიერაზე. და ეს საერთოდ არ შეცვლილა იმის მიხედვით, ჰყავდათ თუ არა მშობლებს ქალიშვილი. ეს მიკერძოება უფრო აშკარა იყო გარკვეულ პროფესიებში, როგორიცაა ინჟინერია, სადაც მშობლების 89 პროცენტმა აღიარა, რომ ეს უფრო მამაკაცის სამუშაოდ იყო წარმოდგენილი. და მსგავსი შედეგები ნახეს მეცნიერებსა თუ სპორტსმენებზე.
კომპანიამ აღნიშნა, რომ გენდერული სტერეოტიპები გავლენას ახდენს ბავშვების შემოქმედებით განვითარებაზე და მათ პოტენციურ კარიერულ გზებზე. „კრეატიული თამაშის სარგებელი, როგორიცაა თავდაჯერებულობის, კრეატიულობისა და კომუნიკაციის უნარის განვითარება, ყველა ბავშვი გრძნობს, მაგრამ ჩვენ მაინც განვიცდით. უძველესი სტერეოტიპები, რომლებიც ასახელებენ საქმიანობას, როგორც მხოლოდ ერთი კონკრეტული სქესისთვის შესაფერისი“, - თქვა ჯულია გოლდმინმა, Lego Group-ის მარკეტინგის მთავარმა ოფიცერმა. განცხადება.
დასძინა, გოლდმინმა თქვა: ”ჩვენ ვიცით, რომ ჩვენ გვაქვს როლი შეასრულოს ამის გამოსწორებაში და ეს კამპანია არის რამდენიმედან ერთ-ერთი. ინიციატივებს, რომლებსაც ვახორციელებთ ამ საკითხის შესახებ ცნობიერების ასამაღლებლად და ლეგოს თამაში ისეთივე ინკლუზიურისთვის, როგორც შესაძლებელია.”
