1983 წლის სექტემბერში, ოთხი ათეული წლის წინ, ის-ადამიანი და სამყაროს ოსტატებიაფეთქდა მთელი ქვეყნის სატელევიზიო ეკრანებზე. He-Man-ის სისხლძარღვოვან სხეულში შეფუთული ფანტაზიისა და სამეცნიერო ფანტასტიკური ელემენტების ერთობლიობამ გამოიწვია აჟიოტაჟი არა მხოლოდ შაბათს დილით, არამედ მაღაზიების თაროებზეც. ბევრი ჩხუბობს ვინ ნამდვილად შექმნა He-Man, მაგრამ ბლაგვი სიმართლე ის არის - პრეზიდენტ რეიგანს ჰქონდა ხელი ამაში, იცოდა თუ არა.
He-Man-ის აღმავლობისა და დაცემის გვერდითი პროდუქტები პირდაპირ კავშირშია 80-იან წლებში და დღესაც რჩება საბავშვო ტელევიზიის უცვლელ ნაწილად, უკეთესად თუ უარესად. ყველამ იცის მისი ზღაპრული საიდუმლო ძალების შესახებ, მაგრამ ბევრმა არ იცის He-Man's-ის უცნაური მხარე. წარმოშობის ისტორია, მილიონდოლარიანი ფრენჩაიზის გარდაქმნა ურჩხულად, რომელმაც დაარღვია მთელი ინდუსტრია.
ბიჭების სათამაშოების დასასრული?
Skeletor წინააღმდეგ He-Man.
როცა კენერმა მათი პირველი გამოაქვეყნა Ვარსკვლავური ომები 1978 წლის მონაცემებით, სათამაშოების ინდუსტრია სამუდამოდ შეიცვალა. ამ ხაზის წარმატებამ შეაშფოთა Mattel, ერთ-ერთი ყველაზე დიდი სათამაშოების მწარმოებელი აშშ-ში, ისინი დომინირებდნენ გოგონების განყოფილებაში.
Mattel-მა გააცნობიერა, რომ ფული იყო ფრანჩაიზებში და ისინი ჩამორჩებოდნენ კონკურენტებს. იქნებოდა ეს დიდი ბლოკბასტერი თუ პოპულარული სატელევიზიო შოუ, მნიშვნელობა არ ჰქონდა, Mattel-ს სჭირდებოდა რაღაც გამორჩეული. ახალი პრობლემა ის იყო, რომ ჯადოსნური 8-ბურთის გარეშე, რათა იწინასწარმეტყველა, რა იქნებოდა დარტყმა, კომპანიამ თავი დააღწია, როგორც გამხმარი Play-Doh ხალიჩაზე. ბიჭის სათამაშოების ბაზრის ნაჭერი უნდოდათ და ახლა სჭირდებოდათ.
სქესის სპეციფიკური სათამაშოების ძალაუფლება იყო მცირდება. ადრე სათამაშოები ბაზარზე სოციალური აღქმის საფუძველზე ხდებოდა. ქალები სილამაზის შეპყრობილი სახლის სხეულები იყვნენ, კაცები აშენებდნენ, მუშაობდნენ და იბრძოდნენ, სარგებლობდნენ ფინანსური დამოუკიდებლობით ამ იერარქიული აღნაგობის გამო. 1970-იანი წლების მეორე ტალღის ფემინისტური მოძრაობის წყალობით, ქალები ტოვებდნენ სახლს, რათა დასაქმებულიყვნენ, მაშინ როდესაც ცდილობდნენ მამაკაცებს მიეცეთ უფლება, მოესმინათ მათი გრძნობები.
გაყიდვების შემცირებით, Mattel-მა ამის საპასუხოდ შეიმუშავა პროდუქტი, რომელიც მიზნად ისახავდა ბიჭების სეგმენტის გამოუყენებელ პოტენციალს. ბავშვები კომპანიებისთვის სამიზნე საქონელი იყო, რომელთაც სურთ მოიხმარონ ყველაფერი, რაც მათ აგრძნობინებდათ, რომ ისინი იყვნენ იმ მღელვარების ნაწილი, რომელიც ჩანს ტელევიზორში. როგორც მათი მარკეტინგის განყოფილება. აღმოაჩინა, რომ ბიჭებს სურდათ ძალაუფლება და ძალა, და ეს არის ის, რისი მიწოდებასაც Mattel აპირებდა.
Battle Armor He-Man 1984 წლის რეკლამაში Beast Man-ს დაუპირისპირდება.
ის-კაცი დაიბადა
Mattel თავდაპირველად იმედოვნებდა სათამაშოების წარმოებას არნოლდ შვარცენეგერის ბლოკბასტერზე დაყრდნობით კონან ბარბაროსი 1982 წლიდან. მას შემდეგ, რაც ხელმძღვანელებმა დაინახეს ზედმეტი სისხლი და ნაწლავები, ისინი დაბრუნდნენ სახატავ დაფასთან. კონანის უბედურებამ კარი ღია დატოვა როჯერ სუიტისთვის, სათამაშოების დიზაინერისთვის, რომელიც დაინტერესებულია მამაკაცის ფიზიკურობით. ბოდიბილდერების პოპულარობის კაპიტალიზაცია, WWF მოჭიდავეების და სხვა ფიზიკურად დომინანტების პოპულარობა მამაკაცები, რომლებიც გახდნენ მისაბაძი მაგალითი 80-იანი წლების თაობისთვის, როჯერმა წარმოადგინა წინასწარი დიზაინი, რომელმაც გააოცა კომპანია.
მძიმე შთაგონება ფრენკ ფრეზეტასგან ნახატი "კონან გამანადგურებელი".როჯერმა მატელი გააფუჭა დიდი ჯიმ ფიგურა თიხის კუნთებით და შეიარაღდა თავისი არაჩვეულებრივი ქმნილება ბრინჯაოს ხანის ჩაფხუტით, ცულითა და ბეწვისფერი სამოსით. ილუსტრატორმა მარკ ტეილორმა კიდევ უფრო გაავრცელა კონცეფცია, რათა ის საკუთარი გახადოს, საბოლოოდ მიაღწია უფრო გაპრიალებულ სახეს და ამ მწირად ჩაცმულ მეომრის სახელს, რაც ბიზნესს ნიშნავდა, – „He-Man“.
შეუერთდა სხვა პერსონაჟების ჯგუფს, მათ შორის მოკავშირეებს, როგორიცაა Man-At-Arms და Teela, და მტრები, როგორიცაა ბოროტი Skeletor და ოდნავ ტენიანი Mer-Man, დაიბადა "ძალაუფლების მბრძანებლები". ასეა - რატომღაც, სახელი "He-Man" არ იყო საკმარისად გაბედული და ტიმ ალენის მსგავსად სახლის გაუმჯობესება, მას მეტი ძალა სჭირდებოდა! წარმოების დაწყებამდე Mattel-ის პრეზიდენტმა გლენ ჰასტინგსმა გადაწყვიტა, რომ „ძალაუფლების მბრძანებლები“ ძალიან რელიგიურად ჟღერდა და შეცვალა იგი „სამყაროს ოსტატებად“, ცდილობდა ფულის გამომუშავებას. Ვარსკვლავური ომები ფანები უფრო გალაქტიკათშორისი თემით.
სამყაროს ნაწილი იყო ერთადერთი ელემენტი, რომელიც ასახავდა რაიმეს ამ პოპულარული სათამაშოების ხაზიდან, როგორც სამყაროს ოსტატები იყო ანტითეზა იმისა, თუ რა იყო სათამაშოების მაღაზიები 1982 წელს. ეს ფიგურები გაჟღენთილია კუნთებით, ამობურცული მკერდით და არასოდეს გამოტოვებული ფეხის დღე! კენერისგან მოსულ გამხდარ ჯედაებთან შედარებით, თაროებზე არაფერი ჩანდა ისეთი შთამბეჭდავი, როგორც ეს ფიგურები.
ყველაფერი რაც Mattel-ს ახლა სჭირდებოდა იყო ახალგაზრდა ბიჭების ინტერესის მიპყრობის საშუალება და ამის გაკეთების გზა მათი შაბათის დილით შეღწევა იქნებოდა.
სათამაშოები, ტონები და რეაგაონომიკა
პრეზიდენტი რეიგანი 1983 წელს.
როდესაც პრეზიდენტი რონალდ რეიგანი 1981 წელს დადგა თანამდებობაზე, მისი შეხედულება ეკონომიკაზე საიდუმლო არ იყო. ქვეყანა იყო „სტაგფლაციის“ პერიოდში, სადაც ფასები გაიზარდა, ხოლო უმუშევრობა მაღალი იყო. რეიგანის კამპანია უბიძგებდა მიწოდების ეკონომიკას, პოლიტიკა ორიენტირებული იყო ზრდის სტიმულირებაზე პირდაპირ ბიზნესის საშუალებით. უკეთ ცნობილი როგორც Trickle-down Economics, განზრახვა იყო, რომ მსხვილი ბიზნესი უფრო სწრაფად განვითარებულიყო ნაკლების გამო. რეგულაციები, გადასახადების შემცირება და დაბალი ხარჯები, რაც თავის მხრივ უფრო მეტ სამუშაო ადგილს შექმნის და საბოლოოდ გაიზრდება ხარჯვას.
პრეზიდენტ კარტერის ადმინისტრაციამ საფუძველი ჩაუყარა რეიგანის დერეგულაციას, რამაც დიდად იმოქმედა იმაზე, თუ რას უყურებდნენ ბავშვები ტელევიზორში. სასამართლო პროცესის ადვოკატი ჩარლზ ფერისი, რომელსაც არ ჰქონდა გამოცდილება ტელევიზიაში, ხელმძღვანელობდა FCC-ს კარტერის ხელმძღვანელობით იმ პოზიციით, რომ არცერთი ადმინისტრაცია არ უნდა ყოფილიყო უშუალოდ ჩართული იმ არხში, რასაც შეეძლო არხის ეთერში გაშვება. მის მიერ აღმოფხვრილმა წესებმა საშუალება მისცა საკაბელო ტელევიზიას ესარგებლა ბუმის პერიოდით და ხაზი გაუსვა თავისუფალ ბაზარს და კონკურენციას. "ჩვენ შევცვალეთ მთელი დამოკიდებულება..." ფერისი თქვა, როცა გადადგომას ემზადებოდა 1981 წელს. „ჩვენ ავირჩიეთ უფრო კონკურენტუნარიანი გარემო და ეს პოტენციურ ეკონომიკურ საფრთხეს წარმოადგენს მათთვის, ვინც კონკურენტუნარიანი არ იქნება. მათ, ვინც საფრთხეს გრძნობს, ალბათ, რაღაც საფრთხის წინაშე დგას“.
რეიგანის მიერ დანიშნული FCC თავმჯდომარის, მარკ ფაულერის დროს, დერეგულაციები უფრო ღრმად შევიდა ბავშვთა პროგრამირებაზე. ის დაიჯერა „მხოლოდ კომერციულმა მაუწყებლებმა უნდა გადაწყვიტონ, რას ავრცელებენ, რადგან მათ აქვთ სიტყვის თავისუფლების კონსტიტუციური უფლება“. ეს პოზიცია, სავარაუდოდ, იყო რეაქცია წინა ბრძოლაზე წლების განმავლობაში ადვოკატირების ჯგუფებისგან, რომლებსაც სურდათ, რომ საბავშვო ტელევიზიას მეტი საზღვრები და რეგულაციები ჰქონოდა, საბავშვო შოუებში რეკლამის აშკარა აკრძალვის იდეით ბევრისთვის კამათის თემაა წლები. ამის ნაცვლად, გადაწყვეტილება მიიღწევა ქსელის უპირატესობებზე, როგორც წესი, დოლარის ნიშნებით.
დერეგულაციისკენ მიმავალი გზა წლების განმავლობაში ყალიბდებოდა, მაგრამ ახლა 80-იან წლებში ის სრული სისწრაფით იყო წინ! ამ ახალმა თავისუფლებამ კომპანიებს საშუალება მისცა, გაეკეთებინათ რეკლამა ბავშვებისთვის დამაბრკოლებელი მეთოდებით, რომლებიც დღეს ყოველდღიურ საქმედ ითვლება. გათავისუფლებული წესებისგან, რათა თავიდან იქნას აცილებული შოუების მხოლოდ პროდუქტების გაყიდვა, ანიმაციური სერიალები ახლა შეიძლება შეიქმნას ნულიდან მხოლოდ საქონლის გადატანის მიზნით. ვინ ჯობია ისარგებლოს ამით, ვიდრე სამყაროს ყველაზე ძლიერი ადამიანი?
გრეისკულის ძალით…
თან Ის კაცი მაღაზიებში გასასვლელად მზად სათამაშოები, საცალო მოვაჭრეები შეშფოთებულნი იყვნენ ბრენდის ცნობადობით. ეს ახალი ფიგურა საოცრად გამოიყურებოდა, მაგრამ როგორ იცოდნენ ბავშვები მის შესახებ ამბავს?
მსხვილი მყიდველების დავალებით, Mattel დაჰპირდა ორ ერთსაათიან სპეციალურ შეთავაზებას, რომ ბავშვებს ყველაფერი ასწავლიდნენ სამყაროს ოსტატები, და მოუწოდა ლუ შიმერის ანიმაციურ კომპანია Filmation-ს, ეს რეალობად აქციოს. Filmation იყო ჩამოყალიბებული კომპანია, ჰიტებით, როგორიცაა ფლეშ გორდონი, მსუქანი ალბერტი, აჩვენებს დან არჩი ფრენჩაიზია და კიდევ ა ანიმაციური (ახლა კანონიკური) ვერსია Ვარსკვლავური გზა. გადაღებას ჰქონდა არა მხოლოდ ჩანაწერი, არამედ სტუდია ცოტა ხნის წინ დასრულდა Შავი ვარსკვლავი, შოუ საოცრად მსგავსი ცნებებით Ის კაცი.
1983 წლის 5 სექტემბერს ქ. ის-ადამიანი და სამყაროს ოსტატები პირველად გავიდა ეთერში, დებიუტით "Diamond Ray of Disappearance". საწყისი კრედიტებიდან, ბავშვები გატაცებულები იყვნენ! როდესაც პრინცმა ადამმა ხმალი ასწია თავზე და გამოაცხადა "მე მაქვს ძალა", შაბათის დილა აღარასოდეს იყო იგივე. Mattel-ის მარკეტინგულმა კვლევამ აჩვენა, რომ ბავშვები თავს უძლურებად გრძნობდნენ, იქნება ეს სკოლის, მშობლების თუ სახლის ცხოვრებიდან გამომდინარე, და აკონტროლებდნენ საკუთარ ცხოვრებას თამაშის საშუალებით. მაგრამ სიმართლე ისაა, რომ ბავშვებს ყოველთვის ჰქონდათ ძალაუფლება, იცოდნენ თუ არა.
ბავშვებთან ერთად სასურსათო მაღაზიაში მოგზაურობა გვიჩვენებს, თუ რა ძალა აქვთ ამ პატარებს საყიდლებზე, მაგრამ აქვთ Ის კაცი, მოვლენები მოულოდნელად დაიძაბა. მარკეტინგის ადამიანებმა მას "პესტერ ფაუერი" უწოდეს, ეს არის უნარი, ბავშვებმა ატეხონ მშობლები, რათა დაეკმაყოფილებინათ მათი დაუოკებელი ლტოლვა იმის მიმართ, რაც ტელევიზორში ნახეს. ახალგაზრდა ბავშვებს არ აქვთ უნარი განასხვავონ რეკლამა რეალობისგან, ტელევიზორში გამოგონილ გმირებთან კავშირებისა და ურთიერთობების შექმნა. ეს იყო ზუსტი დემოგრაფიული MOTU სათამაშოების გაყიდვა და ერთ-ერთი მიზეზი, რის გამოც ტელევიზიაში ამდენი რეგულაციები არსებობდა ბავშვების ამ შინაარსისგან დასაცავად. He-Man მოითხოვდა ძალაუფლებას და კონტროლს და ბავშვებს, რომლებიც უყურებდნენ მულტფილმს, სურდათ იგივე გრძნობა ეგრძნოთ. დიზაინერმა მარკ ტეილორმა გაიხსენა, რომ დაინახა ბავშვი მაღაზიის იატაკზე აგდებს ტანჯვას და მოითხოვდა MOTU-ს ყველა ფიგურას და დიდი შანსია - ეს ბავშვი მარტო არ იყო.
კლასიკური ჟურნალის რეკლამა სამყაროს ოსტატები სათამაშოები.
დიდი წარმატება - დიდი ფული
დღის განმავლობაში ის-კაცის დებიუტი, გ.ი. ჯო მოხვდა ეთერში, რასაც მოჰყვა ერთი წლის შემდეგ ტრანსფორმატორები და Ჩემი პატარა პონი, ყოველწლიურად უფრო მეტი მულტფილმის/სათამაშოების კომბინაციები უერთდება მათ რიგებს. ამ 30-წუთიანმა რეკლამებმა ცოტა რამ შეასრულა მათი ღრმა მოტივების დასამალად და არც რეკლამებმა, რომლებიც მათ დროს გადიოდა. მარცვლეულისა და საჭმლის საჭმელები აგრესიულად იყენებდნენ ანიმაციურ თილისმებს თავიანთი საკვების პირდაპირ ბავშვებს გასაყიდად, ხოლო ტელევიზორში გაღიმებული სახეები თამაშობდნენ სხვა ანიმაციური სერიალის უახლესი სათამაშოებით. ეს იყო ციკლი, რომელიც ინარჩუნებდა მაყურებელს ინვესტიციას, იქნება ეს მათი ყურადღების დიაპაზონი თუ მშობლების საფულეები.
Ის კაცი ფიგურები თაროებიდან გაფრინდა და Mattel-მა 38 მილიონი დოლარი გამოიმუშავა პირველ წელს, რიცხვი, რომელიც სწრაფად გაიზარდა რამდენიმე წლის განმავლობაში. ყოველ კვირას ბავშვები უყურებდნენ ისტორიებს, რომელთა გადაღებაც შეეძლოთ თავიანთი სათამაშოებით, პერსონაჟების, მანქანებისა და სათამაშო ნაკრების გაფართოებული სიით, რომელიც ყოველ ეპიზოდში იზრდებოდა. Eternia-ს მთელი სამყარო მათ ხელზე იყო, იქნებოდა ეს სტინკორის მსგავსი პან-ტაკულარული პერსონაჟები, კლანჭიანი, ან ფისტო, უზარმაზარი სათამაშო ნაკრები, როგორიცაა Castle Grayskull, ან მანქანები, როგორიცაა The Wind Raider საჰაერო ხომალდი და ჩემი საყვარელი, მიწის ზვიგენი (არა, არა SNL ჩანაწერი). საბავშვო ტელევიზიის დერეგულაციამდე ეს შეუძლებელი იქნებოდა.
არა მარტო იყო Ის კაცი ერთ ღამეში წარმატება ტელევიზორში და სათამაშოების მაღაზიებში, მაგრამ სერიალმა შექმნა ლიცენზირების ბუმი, რაც ყველა ბავშვს აძლევდა საშუალებას იძინოს Ის კაცი თეთრეული, ჭამე მარცვლეული ა Ის კაცი თასი, ან გააკეთეს საშინაო დავალება ოფიციალურთან Ის კაცი კალამი. საქონლის ამ დიაპაზონის პირობებშიც კი, ეს იყო სათამაშოების დაუსრულებელი შემოტევა, რამაც შეინარჩუნა ფრენჩაიზის აყვავება, სანამ ერთ დღეს ის უბრალოდ არ შეჩერდა.
He-Man No More
1986 წლისთვის Mattel-მა 400 მილიონ დოლარზე მეტი გამოიმუშავა მხოლოდ He-Man-ის წყალობით, მაგრამ ერთი წლის შემდეგ, ზღვარი ჩაიძირა. გაფრთხილების გარეშე, He-Man სათამაშოები შემცირდა 7 მილიონ დოლარამდე. შინაგანად Mattel-ში, ზოგიერთ სექსისტს სჯეროდა სპინ-ოფ სერიის, შე-რა, დემასკულინიზაცია მოახდინა ჰე-მენი გოგონებთან ძალაუფლების გაზიარებით. ასევე იზრდებოდა ახალი პერსონაჟების კავალკადა, მაგრამ თითქმის არაფერი ძირითადი პერსონაჟებით. Buzz-off და Whiplash იყო უამრავი, მაგრამ Skeletor ან He-Man-ის პოვნა პრობლემა იყო ახალი თაყვანისმცემლებისთვის. ახალი პროდუქტების გადაჭარბებულმა გაჯერებამ, მთავარი როლის შემსრულებლის ნაკლებობასთან ერთად, ბავშვებს გაუადვილა ყურადღების გადატანა სხვა შოუებზე.
თუნდაც ა ცოცხალი მოქმედების ფილმი, Ის კაცი ვერ მოხერხდა და დასრულდა 1987 წელს. ათწლეულების განმავლობაში, ჰე-მენი ცხოვრობდა მრავალ ინკარნაციებში, ბოლო დროს ა ბავშვებისთვის განკუთვნილი სერიალი და ა ზრდასრულზე ორიენტირებული შოუ ორიგინალის ფესვებთან დაბრუნება - ორივესთან ერთად სათამაშო ხაზები.
როდესაც ადამიანები საუბრობენ გართობაზე, ისინი ხშირად აღნიშნავენ, რომ წარსულში გადაცემები არ იყო პოლიტიკური. He-Man ყოველთვის იყო დროის ნიშანი, რეაქცია კონსერვატიულში გახვეული პროგრესული მიდრეკილებების მიმართ ფისკალური პოლიტიკა, რომელმაც საბოლოოდ აღზარდა თაობა, რომ მიეღო კონსუმერიზმი, როგორც ხედვის ნაწილი გამოცდილება. დღეს, იგივე ბავშვები, რომლებიც სათამაშოების კომპანიის მულტფილმების სამიზნე იყო 80-იან წლებში, მართავენ ნოსტალგიურ ზრდასრულთა ბაზარს (ეს მწერლის ჩათვლით!), ადვილად ყიდულობენ სათამაშოებს, რომლებიც არ ჰქონდათ ზრდის პერიოდში. ეს არ ნიშნავს Ის კაცი ცუდი იყო და არც ამან უნდა წაართვას ჩვენი დიდი მოგონებები მასზე. მაგრამ, ვიცოდით თუ არა ეს, ჯერ კიდევ 1983 წელს ბევრი ჩვენგანი ვცხოვრობდით ისტორიაში.
ორიგინალური He-Man მულტფილმი ხელმისაწვდომია უფასოდ ოფიციალური YouTube არხი.