ელექტრონული სიგარეტის მოხმარება, ან აორთქლება, არის სახიფათოა ბავშვებისთვის, მოზარდებისთვის და მოზარდებისთვის. ელექტრონული სიგარეტი ხშირად შეიცავს ნიკოტინს და სხვა მავნე ნივთიერებებს. ნიკოტინი არის დამოკიდებული და შეუძლია შეაჩეროს მოზარდის ტვინის განვითარება, რომელიც გრძელდება ახალგაზრდობაში. ელექტრონული სიგარეტის წამყვანი კომპანია ამტკიცებს, რომ ის არ არის გამიზნული ახალგაზრდებისთვის როგორც მომხმარებელს.
მე ვსწავლობ საზოგადოებრივი ჯანმრთელობისა და პოლიტიკის ინფორმირების გზები გამოყენებით მონაცემები სოციალური მედიიდან. როგორც ჩემი კვლევის ნაწილი, მე ვაკვირდები თამბაქოს კომპანიების მარკეტინგულ მასალებს, მათ შორის ელექტრონული სიგარეტის კომპანიების პოსტებს ინსტაგრამი, Twitter, და YouTube - ყველა პლატფორმა ხშირად გამოიყენება ახალგაზრდების მიერ.
Გასულ წელს, ჩემი კოლეგები და მე შევატყობინე, რომ ელექტრონული სიგარეტის კომპანიები იყენებენ მულტფილმები, როგორც მარკეტინგული სტრატეგიადა რომ ბევრი კომპანიის ლოგოტიპები მულტფილმებია. ეს იმაზე მეტყველებს, რომ მულტფილმები მნიშვნელოვანია მათი ბრენდის იდენტობისთვის.
ელექტრონული სიგარეტების მულტფილმის მარკეტინგი დაურეგულირებელია
აალებადი სიგარეტისა და საღეჭი თამბაქოს მულტფილმების მარკეტინგის შეზღუდვები არსებობს 1999 წლიდან. თუმცა, ასეთი შეზღუდვები არ ვრცელდება ელექტრონულ სიგარეტზე.
ჩვენს შემდგომ კვლევაში, რომელიც ახლახან გამოქვეყნდა ნარკომანია და ალკოჰოლური დამოკიდებულებაჩვენ გამოვიკვლიეთ კავშირი ელექტრონული სიგარეტის მარკეტინგის ზემოქმედებას მულტფილმებთან და მომავალში ასეთი პროდუქტების გამოყენებისადმი მიდრეკილებას შორის 18-დან 25 წლამდე ახალგაზრდებში.
ჩვენ შევკრიბეთ მონაწილეები Amazon-ის Mechanical Turk-ის (MTurk) მეშვეობით, ვებ-პლატფორმაზე, რომელიც ხშირად გამოიყენება ექსპერიმენტული და გამოკითხვისთვის. ნაჩვენებია სანდო მონაცემების მისაღებად.
მონაწილეებმა (802 ზრდასრული ახალგაზრდა) განაცხადეს, იყენებდნენ თუ არა ელექტრო სიგარეტს სიცოცხლის განმავლობაში, ბოლო ექვსი თვისა და ბოლო 30 დღის განმავლობაში. ისინი, ვინც არ გამოუყენებიათ ელექტრონული სიგარეტი მთელი ცხოვრების განმავლობაში, იყო კატეგორიები „არასოდეს მომხმარებლებად“ (286 ზრდასრული ახალგაზრდა) და იყვნენ კვლევის ყურადღების ცენტრში.
ჩვენ გვინდოდა დაგვედგინა, იქნებიან თუ არა მონაწილეთა მიდრეკილება მომავალში ელექტრონული სიგარეტის გამოყენებაზე გაიზარდა მათი ელექტრონული სიგარეტის მულტფილმებზე დაფუძნებული მარკეტინგის ზემოქმედების შედეგად კომპანიები. მგრძნობელობა ფასდებოდა პასუხებით უამრავ კითხვებზე, როგორიცაა: „გგონიათ, რომ მალე აორთქლებას შეეცდებით?“
მონაწილეებს გადაეცათ ელექტრონული სიგარეტის პროდუქტების 22 სურათი. პროდუქტის თერთმეტი სურათი შეიცავდა მულტფილმებს შეფუთვაზე, ხოლო 11 შეიცავდა არა მულტფილმურ სურათს. თითოეული სურათისთვის მონაწილეებს სთხოვეს დაემტკიცებინათ, უნახავთ თუ არა პროდუქტი ადრე.
ჩვენი კვლევის მონაწილეთა 38 პროცენტმა აღიარა მინიმუმ ერთი მულტფილმზე დაფუძნებული მარკეტინგული სურათი. ჩვენ აღმოვაჩინეთ, რომ არასოდეს მომხმარებლებში, პირები, რომლებმაც განაცხადეს მულტფილმის ამოცნობის შესახებ, ოთხჯერ მეტი იყო სავარაუდოდ, მომავალში მიდრეკილია ელექტრონული სიგარეტის გამოყენების მიმართ, ვიდრე არა მგრძნობიარე.
ჩვენ ვერ ვიპოვნეთ კავშირი არა მულტფილმის სურათების ამოცნობასა და მომავალში ელექტრონული სიგარეტის გამოყენებისადმი მიდრეკილებას შორის. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, არასოდეს მომხმარებლებში, მულტფილმებზე დაფუძნებული მარკეტინგული სურათების აღიარება - მაგრამ არა აღიარება არა მულტფილმებზე დაფუძნებული მარკეტინგული სურათები - ასოცირებული იყო მონაწილეთა გამოყენებისადმი მიდრეკილების შესახებ უფრო დიდ ალბათობასთან ელექტრონული სიგარეტი.
ჩვენ ვაკონტროლებდით სხვა ფაქტორებს, მათ შორის დემოგრაფიულ მახასიათებლებს, სხვა სახის მარკეტინგის ზემოქმედებას, რომლებიც შეიძლება დაკავშირებული იყოს ელექტრონული სიგარეტის გამოყენებისადმი მიდრეკილება, რაც საშუალებას გვაძლევს დარწმუნებით განვაცხადოთ, რომ მულტფილმის ამოცნობა დაკავშირებულია მგრძნობელობასთან.
ჩვენი დასკვნები შეესაბამება წინა კვლევას, რომელიც შეისწავლა მულტფილმებზე დაფუძნებული მარკეტინგის გავლენა სხვადასხვა პროდუქციის შეძენასა და გამოყენებაზე. აალებადი სიგარეტი რომ შაქრიანი საკვები.
მისასალმებელი პერსონაჟის ძალა
ჩვენმა კვლევამ ვერ ახსნა, თუ რატომ იქნება დაკავშირებული მულტფილმის ამოცნობა მომავალში ელექტრონული სიგარეტის გამოყენებისადმი მიდრეკილებასთან, მაგრამ ადრინდელი კვლევები რამდენიმე შესაძლო მიზეზს გვთავაზობს. ერთი, მულტფილმები შეიძლება იყოს იდეების მარტივი კომუნიკაცია (მხიარული, საინტერესო, მისასალმებელი), რამაც შეიძლება გაზარდოს ყურადღება პროდუქტის შეფუთვაზე. ეს საბოლოოდ იწვევს გაზრდას პროდუქტის აღიარება და შეიძლება შეცვალოს დამოკიდებულება.
ასევე, MTurk-ის დაქირავება შემოიფარგლება მოზრდილებში და შეიძლება არ იყოს ზოგადი მოსახლეობის წარმომადგენელი აშშ-ში მომავალში, ჩვენ ვგეგმავთ ამ კვლევის გაფართოებას ნიმუშებს შორის ასაკობრივ ჯგუფებში, მათ შორის თინეიჯერები. ჩვენი კვლევის დიზაინი იყო კორელაციური და ვერ განსაზღვრავდა მიზეზობრიობას, რაც იმას ნიშნავს, რომ ჩვენ აღმოვაჩინეთ კორელაცია მულტფილმზე დაფუძნებულ ყურებას შორის მარკეტინგი და მონაწილეთა მგრძნობელობა ელექტრონული სიგარეტის მოხმარების მიმართ, მაგრამ ვერ ვიტყვით, რომ მარკეტინგი იყო ამის მიზეზი მგრძნობელობა.
სურსათისა და წამლების ადმინისტრაცია ავითარებს საუკეთესო გზებს ელექტრონული სიგარეტის რეგულირება. ბევრი ექსპერტი საზოგადოებრივი ჯანდაცვის საზოგადოება აქტიურად ცდილობს დაადგინოს, ეხმარება თუ არა ელექტრონული სიგარეტი ზრდასრულ მწეველებს აალებადი სიგარეტის მოხსნაში ან ემსახურება როგორც კარიბჭის პროდუქტს მოწევას ახალგაზრდებში.
მიუხედავად იმისა, რომ ელექტრონული სიგარეტის საზოგადოებრივ ჯანმრთელობაზე გავლენის შესახებ კვლევა გარკვეული დროის განმავლობაში გაგრძელდება, ცხადია, რომ ნიკოტინი ცნობილია, რომ ნებისმიერი სახის გამოყენება იწვევს დამოკიდებულებას და საზიანოა ახალგაზრდების ტვინის განვითარებისთვის.
ჩვენ გვჯერა, რომ ჩვენმა აღმოჩენებმა შეიძლება გააძლიეროს პოლიტიკა, რომელიც მიმართულია მულტფილმებზე დაფუძნებული ელექტრონული სიგარეტის მარკეტინგის შესამცირებლად, როგორიც არის წვადი სიგარეტისა და საღეჭი თამბაქოს მიმართ.
ეს სტატია თავდაპირველად გამოქვეყნდა Საუბარი მიერ ჯონ პატრიკ ალენისამხრეთ კალიფორნიის უნივერსიტეტის კეკის მედიცინის სკოლის კვლევის ასისტენტ პროფესორი.
