კოლინ კეპერნიკი, უკიდურესი ახლო ხედით, უყურებს Nike-ის უახლეს რეკლამას, რომელიც აღნიშნავს ბრენდის სიმბოლოს 30 წლის იუბილეს.Უბრალოდ გააკეთე” კამპანია. ტექსტში, რომელიც დაბეჭდილია კაპერნიკის მტკიცე გამომეტყველებაზე, ნათქვამია: „დაიჯერე რაღაცის. თუნდაც ეს ნიშნავს ყველაფრის მსხვერპლად გაღებას“. ხოლო კამპანიამ გამოიწვია გაბრაზებული თეთრი კაცები პატრიოტიზმის სახელით ტანსაცმლის მოჭრა და ფეხსაცმლის დაწვა, რეკლამა შეიძლება უბრალოდ სიკეთე იყოს ყველა პოლიტიკური ფენის მშობლებისთვის. რადგან ის, რასაც Kaepernick-ის რეკლამა აძლევს მამებს, არის შესაძლებლობა ესაუბრონ ბავშვებს ამის მნიშვნელობაზე ფეხზე დგომა (ან, რეალურად, დაჩოქება) საკუთარი რწმენისთვის, თუნდაც ყველაზე მაღალი ხმოვანი წინააღმდეგობის პირობებში დონეები.
არ შეცდეთ, Nike-მა გათვლილი ბიზნეს გადაწყვეტილება მიიღო კაპერნიკის მონაწილეობით კამათის გაღვივება. ბრენდის აღმასრულებლებმა კარგად იცოდნენ, რომ კამპანია გააბრაზებდა მათ, ვინც აკრიტიკებდა ყოფილი კვარცხლბეკების ჩუმ პროტესტს პოლიციის სისასტიკის მიმართ ეროვნული ჰიმნის დროს. Nike ასევე აფასებდა იმ ფაქტს, რომ Kaepernick-ის მხარდამჭერები გაახარებდნენ ბრენდის გადაწყვეტილებას და, სულ მცირე, მედიის ყურადღების მიქცევა გაყიდვებს გააძლიერებდა. მაგრამ ეს არ აქცევს კაპერნიკის ისტორიას ან Nike-ის გადაწყვეტილებას, გამოაქვეყნოს იგი ნაკლებად მნიშვნელოვანი.
ფაქტია, რომ კაპერნიკი იყო წარმატებული სასტარტო მეოთხედბეკი, სანამ მისი მსჯელობა საჯაროდ გამოქვეყნდებოდა. მისი მოქმედების შემდეგ, მიუხედავად იმისა, რომ ერთხელ იყო დამწყები, მან ვერ იპოვა სამუშაო, თუნდაც სარეზერვო. კაცმა არსებითად დაწვა კარიერა რასობრივი უსამართლობის წინააღმდეგ საბრძოლველად და ამას დიდი სიმამაცე სჭირდება.
მიუხედავად იმისა, თუ როგორ უყურებს მშობელს კაპერნიკის პროტესტი, ამ კაცისგან ბევრი რამ უნდა ვისწავლოთ იმის შესახებ, თუ რა გამბედაობაა, დაიცვან საკუთარი მორალური რწმენა. და ეს არ არის ის, რაც მშობლებს სურთ საბოლოოდ? ბავშვი არის საკმარისად მამაცი, რომ აღუდგეს იმას, რასაც თვლის სწორი, მიუხედავად დაცინვისა? ყოველივე ამის შემდეგ, მხოლოდ ამ გზით შეგვიძლია ვიმედოვნებთ, რომ ბავშვებს სკოლაში გავაგზავნით, რომლებიც მოკავშირეები არიან იმ ბავშვებისთვის, რომლებიც ბულინგის ქვეშ არიან. ეს არის ერთადერთი გზა, რომ გავზარდოთ ბავშვები, რომლებიც თავს არიდებენ თანატოლების ზეწოლას, როდესაც ეს ზეწოლა დესტრუქციულ მიზნებს იწვევს.
არსებობენ თუ არა სხვა ადამიანები ისტორიაში, რომლებსაც მშობლებს შეუძლიათ მიუთითონ, ვინც იგივე გააკეთა? აბსოლუტურად. განვიხილოთ მარტინ ლუთერ კინგი, რომელმაც სიცოცხლე დათმო თავისი რწმენისთვის. განვიხილოთ განდის შიმშილობა თავისუფლებისთვის. იფიქრეთ იესოს ცხოვრებაზე, თუ რელიგიური ხართ. დიახ, ეს ყველაფერი წარმოუდგენელი ისტორიებია, რომლებსაც ბავშვები (იმედია) მოისმენენ რაღაც მომენტში. მაგრამ, სამწუხაროდ, ამ ისტორიებს ასევე აკლია ისეთი თანამედროვე აქტუალობა, რომელიც წყვეტს თანამედროვე მედიის ხმაურს.
ნახეთ ეს პოსტი ინსტაგრამზე
გჯეროდეს რაღაცის, თუნდაც ეს ნიშნავს ყველაფრის მსხვერპლად გაღებას. #Უბრალოდ გააკეთე
პოსტი, რომელიც გააზიარა კოლინ კაპერნიკი (@kaepernick7) ჩართულია
ცხადია, Nike-ს მკაცრად გააკრიტიკებენ, თუ ის გამოიყენებდა მარტინ ლუთერ კინგის სურათს Just Do It რეკლამაში. და ეს კრიტიკა სრულიად გამართლებული იქნებოდა. მაგრამ Kaepernick-ის შესაბამისობა ცხოვრების სტილის სპორტულ ბრენდთან და მის გარშემო არსებული დაპირისპირება სარეკლამო კამპანიას ბავშვებისთვის ცოცხალ და საინტერესო თემად აქცევს. ისინი თითქმის აუცილებლად ნახავენ ახალ ამბებს Twitter-ზე ან Facebook-ზე. ისინი სავარაუდოდ შეესწრებიან მამაკაცებს, რომლებიც ანადგურებდნენ Nike-ის საქონელს ინფანტილური გაბრაზების დროს. და მეტი, ვიდრე ისტორიული ფიგურები, ეს აქცევს კაპერნიკის ისტორიას მშობლებისთვის დროულ გადახტომად.
ყველაფერი იწყება მარტივი კითხვით: არის თუ არა ისეთი რამ, რისიც საკმარისად გჯერათ, რომ მზად იქნებით დაკარგოთ თქვენი საყვარელი ნივთი განცხადების გასაკეთებლად? მშობლებს შეიძლება წარმოუდგენლად გაუკვირდეთ ამ კითხვაზე პასუხი. და, რაც მთავარია, შემდეგ საუბარს არ უნდა ჰქონდეს რაიმე კავშირი პოლიციის სისასტიკესთან ან რასასთან. ეს შეიძლება უბრალოდ იყოს მორალური რწმენის მყარად დაცვაზე.
მშობლებისთვის ეს მნიშვნელოვანი საუბარია ბავშვებთან, მიუხედავად იმისა, თუ როგორი პოლიტიკური წარმომავლობაც არ უნდა იყოს. და Nike-ის რეკლამა წარმოუდგენელი ადგილია დასაწყებად, თუ მშობლებს შეუძლიათ გადაწყვიტონ ამის გაკეთება.
