ყველა იმ ჩუქებით, რაც გრძელდება არდადეგები, ზოგიერთი საჩუქრებს ვალდებულნი არიან აფეთქება. თუ თქვენ ოდესმე გადაყლაპეთ თქვენი იმედგაცრუება მას შემდეგ, რაც დაახეთქეთ შესაფუთი ქაღალდი ახალ წყვილზე წინდები ან გაწვრთნიდით თქვენს შვილს მადლობისთვის სათამაშო ეს მათთვის სამი წელია ძალიან ახალგაზრდა, თქვენ იცით გარიგება. და მაშინ როცა ყველას ენატრება ნიშანი აქეთ-იქით - ხელახლა გადასცეს რაღაც, რასაც ჯერ კიდევ აქვს თავისი სახელი, ან არჩევა გამოაქვეყნეთ ის, რაც უფრო მათ სტილშია - ზოგი ადამიანი ყველაზე ცუდ საშობაო საჩუქრებს უფრო თანმიმდევრულად აძლევს, ვიდრე სხვები.
ეკონომისტთა ჯგუფმა დაიწყო იმის გაზომვა, თუ რამდენ ფულს იხარჯება სადღესასწაულო საჩუქრები, და დასრულდა ცივი მონაცემების მოპოვება იმის შესახებ, თუ ვინ არიან სინამდვილეში საშობაო საჩუქრების ყველაზე ცუდი გამცემი. მათმა აღმოჩენებმა შეიძლება… არ გაგიკვირდეთ.
1993 წლის კვლევა, რომელიც გამოქვეყნდა American Economic Review-ში და სათანადოდ დაასახელა "საშობაო მკვდარი წონის დაკარგვა”, განიხილა მეუღლეების, მეგობრების, მშობლების და ბებია-ბაბუების მიერ გაცემული საჩუქრების ღირებულება. მკვლევარებმა შეაფასეს საჩუქრების ხარისხი მათ ფულად ღირებულებასა და ნაღდი ფულის ოდენობას შორის სხვაობის გაანგარიშებით, რომლითაც ადამიანები მათ ვაჭრობდნენ. ასე რომ, თუ პერანგი აჩუქეს ვინმეს, რომელიც ღირდა $20, მაგრამ ისინი სიამოვნებით გაცვლიდნენ მას 5 დოლარად, ღირებულების სხვაობა - ამ შემთხვევაში $15, ანუ ღირებულების 75% - მიუთითებს იმაზე, რომ ეს იყო საკმაოდ ცუდი საჩუქარი.
მიუხედავად იმისა, რომ განსხვავება იცვლებოდა მიმღებთა შორის, მკვლევარებმა დაადგინეს, რომ ბებია, ბაბუა თანმიმდევრულად აძლევდნენ საჩუქრებს, რომლებსაც მათი მიმღებები ცვლიდნენ ბევრად ნაკლებ ნაღდი ფულით, ვიდრე ღირდა საჩუქრები. ბებია-ბაბუის საჩუქრები, საშუალოდ, 40 პროცენტით მეტი ღირდა, ვიდრე ფულადი ღირებულება, რომლითაც მიმღები ვაჭრობდა. შედარებისთვის, მეუღლეები ჩუქნიდნენ საჩუქრებს, რომლებიც მხოლოდ 8 პროცენტით ძვირი ღირდა, ვიდრე ხალხი მათ ვაჭრობდა.
ანეკდოტურად, ეს ემატება. Reddit თემები ბებია-ბაბუის საჩუქრებზე წარმოდგენილია ყველაფერი Minions-ის პიჟამადან, რომელიც ოთხი ზომით არის ძალიან პატარა, ა ნახევარი ათეული საკოლექციო კვარტალი და სასაჩუქრე ბარათები რეგიონულ ქსელებს, რომლებიც არ არსებობს მიმღების ადგილზე ცხოვრობს. მათი ასაკობრივი სხვაობა და ზოგადად ნაკლებად მჭიდრო ურთიერთობა მიმღებთან, ბებიებს და ბაბუებს უნიკალურ მდგომარეობაში აყენებს იმედგაცრუებული საჩუქრების მიწოდებას.
მკვლევარებმა დაადგინეს, რომ მათი ზომით, მეგობრები და სხვები აძლევდნენ საუკეთესო საჩუქრებს, მშობლებმა და ძმებმა ოდნავ უარეს საჩუქრებს აჩუქეს, ხოლო დეიდები, ბიძები და ბებია-ბაბუები აძლევდნენ უარეს საჩუქრებს. საჩუქრები გაუარესდა, როდესაც ასაკობრივი სხვაობა გამცემსა და მიმღებს შორის იყო უფრო დიდი და როდესაც ურთიერთობა უფრო შორეული იყო. ასე რომ, მიუხედავად იმისა, რომ მხოლოდ ასაკი მიუთითებს იმაზე, რომ მშობლები ცუდ საჩუქრებს აძლევენ, ეფექტი განპირობებულია იმით, თუ რამდენად მჭიდროა ურთიერთობა. ვინაიდან მშობლები ოჯახის უშუალო წევრები არიან, რომლებიც კარგად იცნობენ მიმღებს, ისინი უკეთეს საჩუქრებს აძლევენ, ვიდრე დეიდა ან ბიძები, მაგრამ არა ისეთი კარგი საჩუქრები, როგორც და-ძმები ან მეუღლეები, რომლებსაც აქვთ სოციალური დისტანცია და ასაკი საერთო. ბებია და ბაბუა ასევე ყველაზე მეტად აძლევდნენ ფულად საჩუქრებს, შემდეგ დეიდები და ბიძები.
მკვლევარებმა დაასკვნეს, რომ საჩუქრების ღირებულების 1/10-დან 1/3-მდე იკარგება საჩუქრების გაცემაში. ეს, რა თქმა უნდა, არ ითვალისწინებს საჩუქრის სენტიმენტალურ ღირებულებას. ეს აზრი მნიშვნელოვანია, არა?
ა 2017 წლის კვლევა გამოქვეყნდა მომხმარებელთა ფსიქოლოგიის ჟურნალი დაათვალიერა საჩუქრების გაცემის ნიმუშები 140 წყვილში. მკვლევარებმა ერთ ადამიანს სთხოვეს არჩევანის გაკეთება მეორეს საჩუქრის მიცემას შორის, რომელიც ფიქრობდა, რომ სურდა, სასაჩუქრე ბარათი საყვარელი მაღაზიისთვის ან სენტიმენტალური საჩუქარი. მას შემდეგ, რაც საჩუქრის გამცემი არჩევანი გააკეთა, ისინი დატოვეს ოთახი. შემდეგ მიმღებმა აირჩია ორ საჩუქარს შორის. მკვლევარებმა დაადგინეს, რომ მაშინ, როცა საჩუქრების გამცემი საჩუქრებს უმეტესად ირჩევდნენ არასენტიმენტალურ საჩუქრებს, მიმღებები ყველაზე ხშირად ირჩევდნენ სენტიმენტალურ საჩუქრებს. მათ ეს შეუსაბამობა მიაწერეს საჩუქრის გამცემის გაურკვევლობას, რომ მიმღებს სურდა სენტიმენტალური საჩუქარი და დაასკვნა, რომ „საჩუქრის გამცემის შიში იმისა, რომ ის სწორად მიიღებდა ხელს უშლის მათ მიღებაში მართალია.”
ყველა იმ ფულს, რომელიც იხარჯება არდადეგების დროს, ბებია-ბაბუა შეიძლება იყოს ყველაზე უარესი. ისინი აძლევენ საჩუქრებს, რომლებსაც მიმღებები სიამოვნებით გაცვლიდნენ ბევრად ნაკლებ ფულში. და მაინც, ადამიანებს იმაზე მეტად მოსწონთ სენტიმენტალური საჩუქრები, ვიდრე ჩვენ გვგონია. ასე რომ, ამ წელს, იმედია, ბებიამ ან ბაბუამ გამოტოვეს მატერიალური საგნები რაღაც ნაკლებად ხელშესახების სასარგებლოდ, მაგალითად, ერთად მიირთვათ სოციალურად დაშორებული კვება ან საიდუმლო ოჯახის რეცეპტის გაზიარება. როგორც კვლევა ადასტურებს, ეს აზრი მნიშვნელოვანია.
