ჩემი მეუღლის მადლობელი ვარ მრავალი მიზეზის გამო. ამ კვირაში ახალი აღმოვაჩინე: მისი ინსტაგრამის აქტივობა ჩვენთვის ჯანსაღია ქორწინება.
ქორწინებაზე ინსტაგრამის გავლენის შესწავლის შემდეგ, მე გამოვავლინე რამდენიმე საშიშ ზონა წყვილებისთვის: ძალიან ბევრი უცხო ადამიანის თვალყურის დევნება და ძალიან ბევრი ჰეშთეგების გვირაბი. როგორც ჩანს, ის ძირითადად იცავს კულინარიულ ვიდეოებს და მეგობრებს და თავს არიდებს ისეთ რაღაცეებს, როგორიცაა #parentingwin და #relationshipgoals. ეს ჩემთვის დიდი შვებაა, რადგან მეზიზღება ეს ღმრთისმშობელი ჰეშთეგები. ასევე: მე ვიყავი ამ ჰეშთეგებზე და ვიცი, რომ ამ პოსტებს კონკურენციას ვერ გავუწევ.
მამები და ქმრები, რომლებიც ექვემდებარებიან #მშობლის გამარჯვებას და #ურთიერთობის მიზნების სექტორებს, შედარებით უსუსურად გამოვიყურები. მე ვარ დაბალენერგიული, გაუპარსავი არეულობა დაჭყლეტილ ტანსაცმელში. მათ აქვთ მბზინავი თეთრი კბილები და მანათობელი კანი, როგორც კონკურსანტები Ბაკალავრი. ისინი აღწერენ პაემნის ღამეები სუპერლატივებით და ჰეშთეგებით, როგორიცაა "საოცარი" და #shesakeeper და მახსოვს smarmy
ჩემთვის შეუძლებელია დალაგება, მაგრამ მაინც უარესად ვგრძნობ თავს იმის გამო, რომ არ ვაკმაყოფილებ იმ მოლოდინებს, რომლებიც ჩამოაგდეს ამ გაპრიალებულ, პერფორმატიულ პოსტებში. მაგრამ მაინც ინსტაგრამით გამოწვეული მამის ეგოს კრიზისი არ არის ჩემთვის უნიკალური. სოციალური მეცნიერების განვითარებადი კვლევა აჩვენებს, რომ მომხმარებლებისთვის ხშირია შური და საკუთარ თავში ეჭვი. საკმარისია არასასიამოვნო შეკითხვის დასმა მშობლებისთვის, რომლებიც ჩვეულებრივ იყენებენ Instagram-ს: უკეთესი იქნებოდა ჩვენი ურთიერთობები და ოჯახები, თუ ჩვენ წავშლით აპს?
2010 წელს დაარსების შემდეგ Instagram-მა პოპულარობა მოიპოვა. დღეს ამერიკელთა 35 პროცენტი იყენებს მას, რაც მას აქცევს მესამე უდიდესი სოციალური მედიის პლატფორმა, მხოლოდ Facebook-ისა და YouTube-ის უკან. მიუხედავად მისი მნიშვნელობისა, ინსტაგრამის გავლენის შესახებ კვლევა მომხმარებლებზე ჯერ კიდევ ახალგაზრდაა. მიუხედავად იმისა, რომ სოციოლოგებმა და ფსიქოლოგებმა 2000-იანი წლების ბოლოდან და 2010-იანი წლების დასაწყისიდან გამოარჩიეს Facebook-ის გავლენა მის აუდიტორიაზე, ინსტაგრამის კვლევები მხოლოდ ბოლო წლებში დაიწყო.
ინსტაგრამის ადრეულმა კვლევებმა შემაშფოთებელი დასკვნები გააკეთა. 2015 წლის პეისის უნივერსიტეტის კვლევა "ინსტაგრამი: #instasad?" აღმოაჩინა, რომ ინსტაგრამს აქვს მახასიათებლები, რომლებსაც შეუძლიათ საკუთარი თავის ღირსების უარყოფითი განცდების გამოწვევა. ინსტაგრამი შექმნილია იმისთვის, რომ მოგვცეს წვდომა უცნობებთან ძიების, ჰეშთეგების და მისი ალგორითმზე დაფუძნებული შეთავაზების ფუნქციის მეშვეობით. და მიუხედავად იმისა, რომ პლატფორმის მეშვეობით ადამიანების აღმოჩენა საიტის ერთ-ერთი მახასიათებელია, კვლევამ აჩვენა მნიშვნელოვანი კავშირი უცნობების დიდი რაოდენობის მიდევნება და საკუთარი თავის იმიჯის მიმართ ნეგატიური განცდები. რეაქცია საკმარისად მძიმე და გავრცელებული იყო, რომ "სიხარულის ქურდი" დაერქვა 2017 წელს ამსტერდამის უნივერსიტეტის კვლევა.
საკუთარი თავის იმიჯის დაზიანება ხდება სოციალური შედარების გონებრივი პროცესის მეშვეობით. მიუხედავად იმისა, რომ Instagram-მა, როგორც ჩანს, სოციალური შედარების ცეცხლზე ბენზინი დაასხა, ფსიქოლოგებმა დახარჯეს ათწლეულების განმავლობაში იკვლევდა კონცეფციას მას შემდეგ, რაც გავლენიანმა ფსიქოლოგმა ლეონ ფესტინგერმა პირველად ამოიცნო იგი 1954. სოციალური შედარების თეორია ამტკიცებს, რომ ადამიანები მიისწრაფვიან შევაფასოთ საკუთარი თავი ჩვენნაირ ადამიანებთან მიმართებაში.
Festinger-ის სამყარო გაცილებით ნაკლებად იყო დაკავშირებული, ვიდრე ჩვენი დღევანდელი. მშობლებს არ შეეძლოთ მყისიერად წვდომა ათასობით თანამოაზრე უცნობთან ჯიბეში არსებული მოწყობილობის მეშვეობით. მიზანშეწონილია ვივარაუდოთ, რომ მათი სოციალური შედარება მოიცავს მეგობრებს, მეზობლებს, ნათესავებს და სხვა ადამიანებს, რომლებსაც რეალურ ცხოვრებაში იცნობდნენ.
ინსტაგრამზე ჩვენი სოციალური შედარება ხდება უცნობებთან. შედეგად, გაცილებით მეტი პოტენციალია შედარებისთვის, რომ ცუდი განცდა დაგვტოვოს. ადამიანები ზოგადად აჟღერებენ თავიანთ ცხოვრებას სოციალურ მედიაში და ეპყრობიან მათ ფეისბუქის და ინსტაგრამის არხებს მოჩვენებითი რგოლების მსგავსად. Instagram-ის ფოტო ფილტრებმა შეიძლება გააძლიეროს ხაზგასმული რგოლის ეფექტი. პეისის უნივერსიტეტის კვლევამ აჩვენა, რომ ინსტაგრამის ფოტოების გამაძლიერებელი ფუნქცია ხელს უწყობს სურათების გაპრიალებისა და სრულყოფის კულტურას, სადაც ჩვენი დაურედაქტირებული რეალობა გარდაუვლად ჩამორჩება შედარებით.
ინსტაგრამის სრულყოფილი სურათების წარმოდგენის იძულებამ სასაცილო გავლენა მოახდინა ოჯახურ ფოტოებზე. ჩვენი აღზრდის მომენტების იდეალური ვერსიების შექმნით, ჩვენ ინტერნეტში გადავყარეთ მოსაწყენი ფოტოების მთები. როდესაც დიდი ბრიტანეთის ნორთუმბრიის უნივერსიტეტის მკვლევარები ინსტაგრამზე ბავშვებისა და ოჯახების 4000 ფოტო გადაიჭრა 2015 წელს მათ აღმოაჩინეს, რომ ფოტოები თითქმის ერთნაირად გადმოსცემდა ერთსა და იმავე მესიჯს: „აქ ყველაფერი კარგადაა“. მათ ეს გზავნილი გამოხატეს „ჩვეულებრივი, განმეორებითი და ოჯახის ელემენტების უაღრესად ამქვეყნიური კადრები“ „ბუნებრივი, უსაფრთხო და ხშირად განმეორებადი კომპოზიციებით“. მკვლევარებმა დაადგინეს ის სურათებიც კი, რომელთა გამოვლენასაც აპირებენ შეცდომები ან ხარვეზები პოზიტიურ მესიჯებს გადმოსცემს „არანაირი ზიანი არ მიყენებული“ თქმით და მაყურებელს აძლევს საშუალებას დაასკვნას, რომ მსუბუქი უხერხულობა ყველაზე ცუდი რამაა, რაც კი ოდესმე მომხდარა. ბედნიერი ოჯახი.
განზრახ თუ არა, მშობლების ინსტაგრამის პოსტები მოქმედებს როგორც სარეკლამო მასალა, რომელიც აჩვენებს რამდენად ბედნიერი, უსაფრთხო და ჩვეულებრივია მათი ოჯახი. მიუხედავად იმისა, რომ ეს უხეშია, ამ ფოტოებმა შეიძლება გამოიწვიოს უარყოფითი სოციალური შედარება მშობლებისთვის, რომლებიც მიდრეკილნი არიან შფოთვისკენ ან ეჭვისკენ. უარესი ის არის, რომ ეს სურათები ხშირად აზიარებენ ჰეშთეგებს სურათებს, რომლებიც ნამდვილად სარეკლამო მასალაა. ინსტაგრამის ინფლუენსერების ბაზარი მოსალოდნელია 2019 წელს 2,38 მილიარდ დოლარამდე გაიზარდა. ექსპოზიციისა და ფულის ოკეანეზე წვდომის ძიებაში, რომელიც შეიძლება მოჰყვეს გავლენის ქვეშ მყოფებს და მათ უკან არსებულ სააგენტოებს, ტენდენციურ ჰეშთეგებს პროფესიონალურად შედგენილი ფუფუნების სურათები, რომლებიც შექმნილია შურის გასაღვივებლად და ან გაყიდოს სპონსორის პროდუქტები, ან დაარწმუნოს სპონსორი, დაიქირაოს ისინი მათი პროდუქციის გასაყიდად.
zმაგრამ იმ შემთხვევაშიც კი, თუ გავლენის ქვეშ მყოფებს საერთოდ ავიცილებთ თავიდან, ინსტაგრამის კიდევ ერთი ძირითადი ეკონომიკური ფაქტი უფრო მეტია ძნელია თავიდან აცილება: პლატფორმა არამარტო უადვილებს, არამედ ძალიან სავარაუდოა, რომ მომხმარებლებს წააწყდნენ პოსტზე ძალიან მდიდარი ხალხი. მიუხედავად იმისა, რომ ინსტაგრამის გამოყენება სტაბილურია ყველა შემოსავალში, ყველაზე დიდი კონცენტრაცია მდიდრებს შორისაა, ინტერნეტის მომხმარებელთა 60 პროცენტი, რომელთა შემოსავალი 100 000 დოლარზე მეტია, იყენებს Instagram-ს. მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენი მშობლების სოციალური შედარება მოიცავდა ჯონსებს, თანამედროვე სოციალური შედარება ნიშნავს უოლტონებთან, ბეზოსებთან და გეითსებთან ასვლას.
თუ გავითვალისწინებთ Instagram-ის პოტენციალს ნეგატიური სოციალური შედარებისთვის, ბუნებრივია გაინტერესებთ, ტოვებს თუ არა საიტს ნამდვილი #parentingwin. ეს არის სამართლიანი კითხვა მარტივი პასუხით: სთხოვეთ თქვენს პარტნიორს, გაათავისუფლოს ინსტაგრამი დაახლოებით ერთი კვირით და ნახეთ, რას გრძნობს ისინი თავიანთ ცხოვრებაზე, ისე, რომ მას მუდმივად შეადაროთ.
როგორც ჩანს, Instagram-ის მკვლევარებს სურთ გაამახვილონ ყურადღება სოციალური მედიის სიღარიბის შესაძლებლობებზე დასახელების კონვენციების საშუალებით როგორც #Instasad და "სიხარულის ქურდი". მაგრამ მოხსენებები ასევე ნათელია, რომ Instagram ყველას არ ქმნის საწყალი. სოციალური შედარებისკენ მიდრეკილმა ადამიანებმა შეიძლება იგრძნონ არაადეკვატურობა, როდესაც ისინი თვალყურს ადევნებენ უცნობებს ინსტაგრამზე. ამას აქვს მარტივი გამოსწორება: შეწყვიტეთ თვალყური ადევნოთ უამრავ უცხო ადამიანს და შეწყვიტეთ დააწკაპუნოთ ჰეშთეგებზე, რომლებიც დასახლებულია ანგარიშებით, რომლებიც ასახავს რაღაც გაპრიალებულ, მიუწვდომელ იდეალს. ამით შეიძლება გაგიზიაროთ მეტი თქვენი მეგობრების ბედნიერება.
ნეგატიური სოციალური შედარება არ არის ერთადერთი ფსიქოლოგიური ეფექტი, რომელიც გამოწვეულია Instagram-ით. მკვლევარებმა ასევე გამოიკვლიეს საიტის ემოციური გადამდები გადაცემის უნარი, სადაც ფოტოს ექსპრესიული შინაარსი იგივე განცდას შთააგონებს მნახველს. ბევრი ადამიანისთვის ბედნიერი სურათის ნახვამ შეიძლება უბრალოდ გაახაროს. მაგრამ თუ ასე არ მოხდა, იფიქრეთ Twitter-ში გაწევრიანებაზე. სავსეა ნეგატიური ადამიანებით. შეიძლება გიყვარდეს.
