ეპიზოდი ლიზი მაკგუაირი 2002 წლიდან იხსნება ჰილარი დაფი და მისი მეგობრები დივანზე კარტოფილის ჩიფსებს ხრაშუნებენ, როგორც გაუშიფრავი თამაშების ჩვენება, რომელიც იწვევს მათი სახეებიდან შინაარსის დაბნეულობას. დაფის ანიმაციური ჰომუნკულუსი ატრიალებს პრეტცელს და მოგვითხრობს: „უსარგებლო საკვების ჭამა მეგობრებთან ერთად, ტელევიზორს უყურებენ, მაშინ როცა ტვინი ტაპიოკაზე გადაიქცევა: ეს არის ამერიკა.
მას შემდეგ, რაც მე და ჩემი მეუღლე დავრეგისტრირდით დისნეი+ გასულ კვირას, ჩვენს ბინაში ბევრი ჰილარი დაფი იყო. გარდა მისი უფრო მაცნე შესაწირა- ბიბლიოთეკა მარველი და Ვარსკვლავური ომები ფილმები, 30 სეზონი სიმფსონები, და მანდალორიანი, გალაქტიკური ვესტერნი, რომელიც მორგებულია ინტერნეტის შემსრულებლებისთვის — სერვისი მოიცავს „დისნეის არხის ფავორიტების“ სრულ ხილვას. ჰანა მონტანა და უმაღლესი სკოლის მუსიკალურირა თქმა უნდა, მაგრამ ასევე ზენონი: 21-ის გოგონაქ საუკუნე და Ჭკვიანი სახლი. ბლოკბასტერების ჩამონათვალს ჩემი მეუღლის ნაჩქარევი ქნევის მეტი არაფერი მიუღია, უფრო ღრმა ჭრილობებმა კი ლეგიტიმური სიხარული გამოიწვია. "Მათ აქვთ წადი ფიგურა?” ჰკითხა მან ურწმუნო. "Ღმერთო ჩემო, მიიღეთ ინფორმაცია!”
სად Netflix-ის სტრატეგია ორიგინალურ პროგრამირებაზე დიდად წასვლის შესახებ, მიღებული და გაორმაგდა 12 წლის განმავლობაში მას შემდეგ, რაც DVD-ის მიწოდების სერვისმა პირველად მოიყვანა სერვერის ფერმა, ჩამოაყალიბა ამოუცნობი პროგრამირების თითქმის უსასრულო ბიბლიოთეკა, Disney+ ჩამოდის სრულად აღჭურვილი ნაცნობი. იმის ნაცვლად, რომ დაეყრდნოთ ერთგვარ ალგორითმულ ლოგიკას, რომელიც წარმოქმნის წარმოებულს კლაუსი გარდაუვალია, Disney+ უკრავს მასებს და აძლევს მომხმარებლებს საშუალებას უბრალოდ უყურონ თოვლის ბაბუა. თუ Netflix სულ უფრო მეტად ინახავს მაღაზიის ბრენდებსა და ჯენერიკებს, Disney+ ყიდის Oreos-ს. ის ართმევს გამოცნობას გასართობიდან, ამსუბუქებს საათებს ოფისსა და საწოლს შორის ნებისმიერი შესაძლო ცერებრალური გამოწვევის მოხსნით. რამდენადაც ის იწვევს ნოსტალგიას, სერვისს კიდევ უფრო ელემენტარული მიმზიდველობა აქვს: სიამოვნების ცენტრის პროგნოზირებადი ტირილი. Disney+–ზე არაფერი უნდა იყოს ისეთი კარგი, რადგან Disney+–ზე არაფერი ფუნდამენტურად უცნობია. Oreos არ არის საუკეთესო ქუქიები მსოფლიოში. Შორს! მაგრამ ვის არ მოსწონს Oreo?
ყველა მაყურებელი არ არის ასე რისკებისადმი მიდრეკილი, მაგრამ როგორც დისნეის რკინის ხელში ჩაგდება გასართობ ლანდშაფტზე მეტყველებს, ბევრი მათგანი ჯოჯოხეთია. ამ წლის პირველი ცხრა თვის განმავლობაში, კომპანიის ფრენჩაიზმა, პირველ რიგში, კითხვების დასმის შემდეგ, სტრატეგიამ დააგროვა 8 მილიარდ დოლარზე მეტი ბილეთების გაყიდვით მსოფლიოში, მათ შორის ჩრდილოეთ ამერიკის მთლიანი სალაროების მესამედი- და ეს ახლის გამოშვებამდე Ვარსკვლავური ომები, გაყინული, და მავნებელი ფილმები, რომელთაგან ბოლო თავისთავად 1959 წლის ბლოკბასტერის ფრენჩაიზია. ამიტომ გასაკვირი არ არის Disney+-მა მიაღწია 10 მილიონ გამომწერს მისი ამოქმედებიდან მხოლოდ ერთი დღის შემდეგ, უკვე 2019 წლის მიზანს, რომელიც გამოქვეყნდა ქვიშის პარკის აღმასრულებლების მიერ.
ამ დროისთვის, სერვისის აუდიტორია Netflix-ის ნაწილია. მაგრამ სიჩქარე, რომლითაც ეს იცვლება, ვარაუდობს, რომ "სტრიმინგის ომები" არ იქნება Netflix-ის იმიტატორების წინააღმდეგ, არამედ შორის ორიგინალური შინაარსი და ძველი მასალა – ეს არის რაღაც ექვივალენტური, რასაც კინომოყვარულები უწოდებენ "რეპერტუარს". Disney+-მა განაცხადა თავად როგორც The დანიშნულება მაყურებლებისთვის, რომლებიც ეძებენ ამ უკანასკნელს, მცირე სიამოვნებების ბიბლიოთეკას. როგორც Apple TV+ ინვესტიციას ახორციელებს ისეთ ვარსკვლავურ ავტომობილებში, როგორიცაა დილის შოუ, ჯენიფერ ენისტონის, რიზ უიზერსპუნის და სტივ კარელის მონაწილეობით, Disney+ ნაკლებად სპეკულაციური მიდგომაა. პლატფორმის ყველაზე პოპულარული ორიგინალური სერიაც კი, მანდალორიანი, უკრავს ჰიტებს. დიახ, შოუში კლინტ ისტვუდის მორცხვი ფიგურა არ ატარებს შავ ქუდს, მაგრამ ეს მხოლოდ იმიტომ ხდება, რომ მის სახეს იგივე ნიღაბი აფარებს, რომელსაც ბობა ფეტი ეცვა. იმპერია უპასუხებს.
იქ, სადაც ოცი წლის წინ დისნეი თავს გრძნობდა, როგორც უცნაური შინაურობის განსახიერება, დღეს ის უფრო მეგალითურ კალმარის ჰგავს, მისი საცეცები შიგთავსს აჭედებენ მძვინვარე ფანდომების ხმაურს.
Disney+-ს სძულს სიახლე და შესაძლოა მისი ენთუზიაზმი ადრეული აბონენტებიც. როცა მე და ჩემი მეუღლე დაფის კანონის მეშვეობით ვაძლევთ ძალას, სხვები აუცილებლად ჩაძირულან ანიმაციაში იქს-ადამიანები სერიები, ან კლასიკა ეგრეთ წოდებული Vault-დან, ან შესაძლოა სასიამოვნო, ცოცხალი მოქმედების პერსონალი, მაგ. Გახსოვდეს ტიტანები და სასწაული.
ეს ყველაფერი შეესაბამება ინტელექტუალურ საკუთრებას, რომელსაც დისნეი აკონტროლებს. კომპანიის ხელმოწერის თითოეულ ფრენჩაიზაში ინდივიდუალური ჩანაწერები დიდწილად ერთჯერადია, მიუხედავად იმისა, რომ თავად ფრენჩაიზია ნამდვილად არ არის. მარველი, Ვარსკვლავური ომები, Pixar - ეს ყველაფერი ძირითადად ერთსა და იმავე აუდიტორიას მიეწოდება და მათ მიერ ძირითადად ერთნაირად მიიღება. ეს ასახავს იმ გზას, რომ სტრიმინგმა უკვე გახადა ღირსეული სამუშაოს შეგრძნება ერთჯერადად. რამდენად განსხვავებულია, მართლაც, ტკბილეულის გამოცდილება Breaking Bad ჩახუტებისგან შავი სია? ორივე ფუნდამენტურად პასიური გამოცდილებაა და Disney+ აორმაგებს ამ პასიურობას იმის უზრუნველსაყოფად, რომ წყალი არ საჭიროებს ტესტირებას. დიზაინით ნელთბილია, ნაცნობი რიტმებით სიმფსონები და ანიმაციური კლასიკოსების განცდა, რომლებიც ერთად აღვივებს რეპერტუარის ბიბლიოთეკის პლატონურ იდეალს.
Disney+-ის ყურების გამოცდილება ჰგავს სისულელეს, მაგრამ კომფორტულად. ეს ჰგავს საკაბელო არხს, რომელიც ყველა განმეორებით გადის (იფიქრეთ: TBS თავის აყვავებულ პერიოდში, ან თუნდაც GameshowNetwork). შეგიძლიათ საათობით უყუროთ და არასოდეს იგრძნოთ რაიმე, გარდა კმაყოფილებისა. რა ალგორითმიც არ უნდა იყოს ქვემოთ, ის ისეთივე დახვეწილია, როგორც ჟანრის თაროები ბლოკბასტერში. Მოწონებული ჰერკულესი? სცადე მეფე ლომი! ფიქრობდა კადეტი კელი ბუნტი იყო? შეგიყვარდებათ Pixel Perfect! რეკომენდაციები იმდენად აშკარაა, რომ სერვისი, როგორც ჩანს, გვაძლევს იმას, თუ რამდენად ადვილია მაყურებლის შენარჩუნება ტელევიზორის, ტელეფონებისა და ლეპტოპების წინ.
არსებობს სიბრძნე ასეთი სტრატეგიის გატარებაში, თუმცა უსაფრთხო. დისნეი შეიძლება იყოს ყველაზე ახლოს, რაც ამერიკელებს აქვთ საერთო კულტურულ მემკვიდრეობასთან. Disney Land არის ჩვენი ღვთისმშობლის ტაძარი; Disney World ჩვენი ვატიკანი. თეთრი სახლის იმიჯი ამერიკელებისთვის ინტელექტუალურ დონეზე მნიშვნელოვანია, მაგრამ ემოციური რეზონანსი ვერ გაუწევს კონკურენციას დისნეის ციხის ხედვას, რომელიც ჩნდება გახსნის ტიტრებამდე რულეტი. ჯადოსნური სინათლის სხივი, რომელიც ციხის თავზე აფრქვევდა, დაშიფრულია ჩვენს ტვინში ადრეული ასაკიდან, ისევე როგორც ეს პირველი ნაკბენი Ვარსკვლავური ომები თემა არის. და დისნეის მემკვიდრეობა გადაეცემა თაობებს ისე, როგორც ფართოდ გავრცელებული და განსხვავებული თითოეული ოჯახისთვის. გარკვეული ფილმების რიტუალური ყურება, გარკვეული პრინცესების ჩაცმა, გარკვეული საკოლექციო ნივთების შეძენა - რაც არ უნდა იყოს კონკრეტულად, ძალიან ძნელია იპოვოთ ოჯახი ამერიკაში, რომლის საკუთარი კოდები და მოგონებები, გარკვეულწილად, არ არის ინფორმირებული დისნეის მიერ მაგია.
ამის თქმით, დისნეის, როგორც ანიმაციური ფუნქციებისა და მიკი მაუსის გარდა ყველაფრის წყაროს იდეა საკმაოდ ბოლოა. ბობ აიგერის ხელმძღვანელობით, კომპანიამ დაიწყო იმპერიული ეტაპი, გაანადგურა Marvel, Pixar, LucasFilm და მხოლოდ ამ წელს, 21st Century Fox. იქ, სადაც ოცი წლის წინ დისნეი თავს გრძნობდა, როგორც უცნაური შინაურობის განსახიერება, დღეს ის უფრო მეგალითურ კალმარის ჰგავს, მისი საცეცები შიგთავსს აჭედებენ მძვინვარე ფანდომების ხმაურს.
ეს აუდიტორია შეიძლება განსხვავდებოდეს სავარაუდო ტენდენციების მდევრებისგან, რომლებიც ხალისით მოიხმარენ თუკა და ბერტი ან რუსული თოჯინა ან რაც არ უნდა მოხდეს, რაც არ უნდა ხანმოკლე იყოს ახალი შავი, მაგრამ სიმართლე ისაა, რომ ახალ კონტენტზე მდიდრული ხარჯვის მიუხედავად, Netflix ღრმად არის დამოკიდებული მის რეპერტუარულ შეთავაზებებზე. სერვისის ყველაზე პოპულარული შოუები გასულ წელს? Ოფისი, Მეგობრები, და Გრეის ანატომია. ნილსენის თანახმად, რომელმაც ასევე აღმოაჩინა, რომ Netflix-ის 20 ყველაზე პოპულარული შოუდან მხოლოდ ექვსი განვითარდა სახლში. როგორც Nielsen-ის აღმასრულებელმა აღნიშნა AdWeek, იმ რამდენიმე ჰიტის მაყურებელიც კი წარმავალია: „ორიგინალებს ძალიან ხანმოკლე სიცოცხლე აქვთ…. მათ ათვალიერებენ და მერე ხალხი მიდის“.
იმავდროულად, თუ რაიმე ახალი იდეების დანერგვის რაიმე შესაძლებლობა არსებობს Disney+-ზე, ის აუცილებლად იქნება არსებული სამყაროს საზღვრებში - ან დისნეის ენაზე "მიწები".
შეგახსენებთ, რომ მაშინაც კი, როცა ნეტფლიქს-ას-სტრიმინგ-სერვისმა ფოსტით შეკვეთის ფილმების მაღაზიაში პირველ კანს იშორებდა, ორიგინალური შოუ 2013 წლამდე არ გამოუშვა. მას შემდეგ კომპანიამ დახარჯა ათობით მილიარდი დოლარი ისეთი კრიტიკული ფავორიტების შესაქმნელად ნარკოსი და ბოჯეკ მხედარი ერთად უთქმელი ათასობით საათის schlock like ლურსმანი ეს! და Sextuplets. მთელი ამ ხნის განმავლობაში, მისი ძირითადი ბიზნესი იყო და გრძელდება Მეგობრები, რაც შპალერის ტოლფასია. ხმები, სახეები და სიცილის ტრეკები ქმნის დამამშვიდებელ ფონს დასვენების ნებისმიერი სხვა რიტუალისთვის, რომელიც საჭიროა დღის გასატარებლად. არა რომ ეთერში გასვლის უფლება Მეგობრები იაფად მოდის: მხოლოდ წელს, გავრცელებული ინფორმაციით, Netflix-მა WarnerMedia-ს 100 მილიონი დოლარი გადაურიცხა პრივილეგიისთვის.
დისნეის, რა თქმა უნდა, არ უნდა ინერვიულოს ცხრანიშნა ლიცენზირების საფასურზე. ეს აძლევს მას უზარმაზარ სათავეს რბოლაში, რათა დაეწიოს Netflix-ს, რომელიც გაზიარებულია WarnerMedia-ს მიერ, რომელიც მომავალ წელს იწყებს საკუთარ სტრიმინგ სერვისს, HBO Max. HBO Max მოიცავს ექსკლუზიურ უფლებებს Მეგობრები, რაც ბადებს კითხვას, რამდენ ხანს დარჩება მდგრადი Netflix-ის ამჟამინდელი მოდელი, მას შემდეგ რაც დაკარგავს ძალაუფლებას იმ რეპერტუარზე, რომელსაც ასე დიდად ეყრდნობა.
იმავდროულად, თუ რაიმე ახალი იდეების დანერგვის რაიმე შესაძლებლობა არსებობს Disney+-ზე, ის აუცილებლად იქნება არსებული სამყაროს საზღვრებში - ან დისნეის ენაზე "მიწები". Სათამაშოების ისტორია, ოღონდ შენჟენის სპორტსმენის მაღაზიაში. გაყინული, მაგრამ დაწერილი ჯო ნესბოს მიერ. ეს შოუები შეიძლება ემსახურებოდეს Disney+-ის სიახლეებში შენარჩუნებას, ისევე როგორც მანდალორიანი აკეთებს ახლა, მაგრამ ადამიანების უმეტესობა მაინც უბრალოდ უყურებს სიმფსონები.
Disney+, ბოლოს და ბოლოს, კვლავ დისნეის ბიზნესშია. და Disney ყოველთვის უფრო დაინტერესებული იყო ბაზრის დომინირებით, ვიდრე კრიტიკული პრესტიჟით. ეს შეიძლება იყოს შემაშფოთებელი იმ მაყურებლებისთვის, რომლებიც ეძებენ გაოცების გამოცდილებას, რომელიც ნამდვილად ახალია, მაგრამ გასაკვირი არ უნდა იყოს. მიუხედავად იმისა, რომ სამუშაომ, რომელიც ამ კანონპროექტს შეესაბამება, შეძლო არსებითად აღედგინა ტელევიზიის რეპუტაცია ბოლო ორი ათწლეულის განმავლობაში, მედია რჩება ისეთი, რომლითაც მხოლოდ პასიურად სარგებლობა შეიძლება. ტელევიზორი არ არის ის, რაც უნდა მოძებნოთ, ეს არის ის, რაც თქვენს მისაღებში ზის და ელოდება. ისე, უბრალოდ შენს სახლში იჯდა. ახლა ის თქვენს ლეპტოპზე იმალება და ჯიბეში გიდევს.
მიუხედავად იმისა, რომ Netflix-ის შესაძლებლობა შეინარჩუნოს დამამშვიდებელი შოუების საკუთარი ბიბლიოთეკა საფრთხის ქვეშ დადგება, რადგან თითოეული უფლებების მფლობელი იწყებს საკუთარი სტრიმინგის სერვისის გამოყენებას, დისნეის ბიბლიოთეკა არსად მიდის. შესაძლოა, Netflix-მა საბოლოოდ იპოვნოს გზა, რომ მიიპყროს იგივე ყურადღება ორიგინალური პროგრამებით, რასაც ამჟამად აკეთებს ძველ სიტკომებთან მიმართებაში. მაგრამ სანამ ეს არ მოხდება, Disney+, როგორც ჩანს, მზად არის საბოლოოდ გადალახოს იგი, რადგან ყველა ჩართულია, როცა უბრალოდ რაღაცის ქონა სურთ on. და ჩვენს ეპოქაში, სადაც მედიის მუდმივად კონსოლიდაცია ხდება, ვინ იტყვის, რომ რამდენიმე წელიწადში ჩვენ მალე არ მივმართავთ მეგობრები, ოფისი, და Გაუმარჯოს როგორც საკუთარ კბილებს დისნეის მუდმივად გაფართოებულ რეპერტუარის არქივში?
Disney+-ის გაშვება აღნიშნავს დასასრულის დასასრულს იმ იდეისთვის, რომ სტრიმინგის აწმყო გარკვეულწილად განსხვავდება ანალოგური ან საკაბელო ეპოქებისგან, რომლებიც ადრე იყო. ტელევიზორი რჩება სახლის თავშეყრის ცენტრალურ ადგილად, რისი შეკრება ბავშვებს ორჯერ არ უნდა სთხოვოთ. Disney+ შექმნილია იმისთვის, რომ შეგვენარჩუნებინა კარტოფილის ჩიფსები, ვიცინოთ იგივე ძველ ხუმრობებზე, სანამ დრო არ არის, ავუხსნათ ისინი მომავალ თაობას.
