Vans sneakers წარმოუდგენლად პოპულარული იყო კომპანიის გემბანის ფეხსაცმელების დებიუტის შემდეგ 1970-იანი წლების დასაწყისში და მოულოდნელად გახდა ყველგან გავრცელებული სამხრეთ კალიფორნიაში. და კარგი მიზეზის გამო: კომფორტული, ლამაზი ფეხსაცმელი არის ციგურების კულტურა რა არის Converse All-Stars კალათბურთის და პანკის კულტურისთვის. ყველაფერთან ერთად მიდიან. ისინი ხელმისაწვდომია. და, ფეხსაცმლის გაყიდვების ახალი მონაცემების მიხედვით, ისინი დიდად დაბრუნდნენ სტილში. Vans-ის გაყიდვები გასულ კვარტალში 35 პროცენტით გაიზარდა, რადგან კომპანიამ იპოვა გზები სამიზნე პატარა ბავშვები, საშუალო სკოლის ბავშვები, ჰიპბეასტები და, დიახ, მამაც კი.
„კალიფორნიის ცხოვრების წესს აქვს ხანგრძლივი მემკვიდრეობა… ადამიანების უმეტესობას, ვინც ყიდულობს ფურგონებს, არ იცის როგორ ატაროს სკეიტბორდი“, - მეთ პაუელი, სპორტული ინდუსტრიის ანალიტიკოსი ბაზრის კვლევის ფირმა NPD Group-ში. უთხრა CNN ფული.
მხოლოდ გასულ წელს Vans-ის გაყიდვები 19 პროცენტით გაიზარდა. ძლიერმა ბოლო კვარტალმა კი აიძულა კომპანია გაეზარდა გაყიდვების სავარაუდო ზრდა წელს 15 პროცენტამდე. ეს ყველაფერი მიდის იმ ფაქტის გათვალისწინების გარეშე, რომ Vans-ის ფეხსაცმლისა და სპორტული ფეხსაცმლის უმეტესობა მხოლოდ $50-დან $75-მდე ღირს. ეს ველურია, თუ გავითვალისწინებთ იმ ფაქტს, რომ Nike-ის ფეხსაცმელი საშუალოდ საცალო ფასად გაიყიდება
Vans-ის პოპულარობის დიდი ზრდა რამდენიმე საკითხს უკავშირდება. როგორც პაუელი მიუთითებს, იდეა, რომ სპორტული ჩაცმულობა შემოიფარგლება მხოლოდ რეალური სპორტსმენებით, წარსულს ჩაბარდა. მეორეც, ახალგაზრდა ათასწლეულებს და Z თაობის წევრებს ყოვლისმომცველი გატაცება აქვთ 1990-იანი წლების დასაწყისის ნოსტალგიით. ეს არ არის დახვეწილი რამ. კომპანიები, როგორიცაა Supreme, Palace და Fucking Awesome, ცნობილია ინსტაგრამზე ზუსტად იმიტომ, რომ ისინი სესხულობენ ესთეტიკისგან. ამან მიაწოდა ინფორმაცია 1993 წელს, როდესაც სკეიტ კულტურა აფეთქებული იყო, გადაწყვეტილებები სკოლაში დაბრუნებაზე. ქვეყნის მასშტაბით.
"ჩვენ ყველას გვახსოვს ჩვენი პირველი როკ კონცერტი, ჩვენი პირველი კოცნა", - თქვა გლობალური ბრენდის პრეზიდენტმა დაგ პალადინიმ. ”როდესაც ფურგონებს ატარებთ, ეს ამ გრძნობას გიბრუნებთ.”
რას ნიშნავს ეს ბიჭებისთვის, რომლებიც ადრე სპორტულ ფურგონებს ატარებდნენ, მაგრამ მათ ლოფერებზე ან ნიუ ბალანსზე აცვიათ? რომ კარადაში ჩაძირვის დროა. დროა დავაბრუნოთ კლასიკა.
