ისე, ეს სასოწარკვეთილია. იმისათვის, რომ გადაერჩინათ თავიანთი სავაჭრო ნიშანი საერთო ენის სანგრებიდან, Velcro-ს იურიდიულმა გუნდმა გამოუშვა მუსიკალური ვიდეო არსებითად ვევედრებით ყველას, შეწყვიტოს მათი სავაჭრო ნიშნის ტერმინის გამოყენება მსგავსი, არა Velcro დახურვისა და შესაკრავები. თუ ოდესმე გსმენიათ სიმღერა, სადაც ვინმე მუხლებზეა დადებული, დახმარებას ითხოვს - ან გინდოდათ მოესმინათ კორპორატიული იურისტების ლანძღვა კომპანიის განცხადებაში - ეს თითქმის ასეა.
პირველი, ცოტა ფონი. Velcro გამოიგონეს 1941 წელს, მაგრამ კომპანიამ დაკარგა პატენტი პროდუქტზე 70-იან წლებში. ამან ბაზარი მრავალი კონკურენტისთვის გახსნა. რაც მათ არ დაკარგეს, იყო სასაქონლო ნიშანი სახელზე. თუმცა, წლების განმავლობაში, "Velcro" გახდა უნივერსალური ფრაზა ნებისმიერი ბუნდოვანი შესაკრავის აღსაწერად, მიუხედავად იმისა, იყო თუ არა ის თავად კომპანიის მიერ დამზადებული.
როდესაც პროდუქტი ხდება ასე „გენერიფიცირებული“, ის კარგავს სავაჭრო ნიშნის სტატუსს. მაგალითად, ვერავინ შეძლებს სიტყვა „კომპიუტერის“ სავაჭრო ნიშნის მონიშვნას, რადგან ის ეხება არა ბრენდს, არამედ ბაზარზე არსებულ პროდუქტს. პრობლემა ის არის, რომ Velcro არის სასაქონლო ნიშნის ბრენდი - უბრალოდ ხალხი მას ასე არ თვლის. იურიდიული რესურსი
ახლა, ეს გვაბრუნებს მუსიკალურ ვიდეოს. Velcro-ის გუნდმა შექმნა ეს ყველაფერი, როგორც ლოყა, რათა ეთქვა საზოგადოებას კომპანიის სახელის ნაცვლად „hook and loop“-ის თქმის შესახებ.
კომპანიის სიმღერა არაფერია თუ არა თვითშეგნებული. ერთ მომენტში, მუსიკალურ ვიდეოში „ადვოკატებს“ უჭირავთ სამაგრები და მღერიან: „ეს არის კაუჭი და მარყუჟი, ეს არის კაკალი, ეს არის მარყუჟი. თქვენ მას Velcro-ს ეძახით, მაგრამ ჩვენ გეუბნებით, რომ ეს არის მახინჯი კაუჭი და მარყუჟი. ”
ისინი ამას მხოლოდ საკუთარი თავისთვის არ აკეთებენ, გუნდი გვახსენებს, ისინი ამას აკეთებენ ყველა სხვა ბრენდისთვის, რომელიც მათამდე იყო. ”ასე რომ, გთხოვთ, გახსოვდეთ: თუ რაიმე გჭირდებათ წინდების გასაწმენდად, გააკეთეთ ეს გაუფერულებით და არა (ბლეპით). თუ სისხლი გაქვთ გაკეთებული ბუ-ბუდან, ეს არის ბინტი და არა (ბლეიპი). თუ თქვენ ვარჯიშობთ ვინმესთან, ვისთანაც ხვდებით, ეს არის ვარჯიში და არა (ბლეიპი). მე ვიცი, რომ ბილიპირებული ნივთების თქმა უფრო სახალისოა, მაგრამ თუ ამას განაგრძობთ, ჩვენი სავაჭრო ნიშანი ქრება“. რეალურად არის საკმაოდ ჭკვიანი: სიმღერების ავტორები ეყრდნობოდნენ იმ ფაქტს, რომ ჩვენ ყველანი მოვიხსენიებთ პროდუქტებს მათი „გაბრწყინებული“ ბრენდის სახელებით.
წარმატებული იქნება თუ არა მათი მცდელობა, ვინ იცის (მათ შექმნეს გამოყოფილი ელ.წერილი დამატებითი კითხვებისთვის: [email protected]). შეიძლება მოძრაობა შექმნეს, იქნებ უბრალოდ სიმღერა შექმნეს, რომელიც რამდენიმე დღით თავში ჩაგირჩება. სულ მცირე, სთხოვეთ თქვენს შვილებს, გააუქმონ საკინძები და მარყუჟის შესაკრავები ფეხსაცმელზე. რა თქმა უნდა, მას არ აქვს იგივე მიდგომა. მაგრამ, თუ ეს დამთრგუნველი გამოფენა არის მათი სასოწარკვეთის რაიმე ნიშანი, ჩვენ უნდა მივცეთ ველკროს ხალხს დასვენება.
