ცოტა გამანადგურებელია, არა? როცა თქვენი შვილები დაბერდებიან და დაიწყებთ იმის გაცნობიერებას, რომ ნაკლებად საჭირო ხართ მათ ცხოვრებაში? ეს არის მომენტი, რომელსაც ყველა მამა გადის, რომელიც არასოდეს არის უფრო აშკარა ვიდრე გარშემო სკოლის დაწყება კიროდესაც თქვენ მიერ აღზრდილი ქმედუნარიანი მინი ადამიანები სხვა კლასში გადიან, რათა დაიწყონ სხვა სილაბუსები, რათა დაასრულონ წელი ბევრად უფრო ძველი და ჭკვიანურად, ვიდრე ადრე იყვნენ. ეს მშვენიერია, მაგრამ მაინც რთულია მამებისთვის. HP-ის ბოლო რეკლამა ამ ძლიერ გრძნობას გასაოცარი მადლით ასახავს.
სამწუთიანი რეკლამა, HP-ის კამპანიის „ხელახლა გამოგონება“ კამპანიის ნაწილი, გვიჩვენებს ოჯახს მღელვარე დილით, რომლებიც ემზადებიან სკოლის პირველი დღისთვის, მაგრამ ფოკუსირებულია მამის რეაქციაზე თავის ქალიშვილზე. ის ემზადება სამუშაოდ; ის ემზადება სკოლისთვის და ესროლა უჰ მზერა, როდესაც ისინი სარკეს ერთად იყენებენ; ის ფოტოს იღებს, ის თვალებს ატრიალებს. მთელი ამ ხნის განმავლობაში, ჩვენ ვხედავთ მის რეაქციებს, პაწაწინა ჩხვლეტას, რომელსაც ის აკეთებს იმის გამო, რომ მისი პატარა გოგონა ასე აშკარად ერიდება. ის ითმენს, ჩაათავსებს ფოტოს - HP პოლაროიდის მსგავსი პრინტერით დაბეჭდილი - თავის ლანჩის ჩანთაში, სანამ ორივე თავის გზას გაივლის და ის კიდევ ერთხელ გადახედავს მას. იმ საღამოს, ის გაბრაზებული იწვა მის საწოლში თოვლის გლობუსთან ერთად, იყურება ზევით, რომ დაინახოს, რომ ზევით არის მიმაგრებული მისი სიმაღლის არის ორი მათგანის ფოტოები ცხოვრების ყველა ეტაპზე, მათ შორის მის მიერ დაბეჭდილი ფოტოს ჩათვლით დღის.
Მოკეტე. არა, შენ ხარ ტირილით.
Ლაქა, ხაზგასმულია AdWeek-ის მიერ, უამრავ ემოციას აერთიანებს 180 წამის კადრებში. თუმცა ყველაზე გასაოცარი ის არის, რომ ამას აკეთებს მამა-შვილთან რაიმე დიდი მომენტების გარეშე. ჭეშმარიტი კავშირი ამ ასაკის ბავშვთან, გონივრულად აღიარებს, არა დიდი ბედნიერი დასასრულის ჩახუტებიდან, არამედ რეალიზაციის მცირე მომენტებიდან მოდის.
HP-ის ადგილი სულაც არ არის მარტო. მსხვილი ბრენდები მიზნად ისახავს მამებს, აშორებენ უბედურ სტერეოტიპს თანამედროვე მამობის ბევრად უფრო რეალისტური ასახვისთვის. მამაებს აღარ აჩვენებენ, რომ ჭუჭყიანები რეცხავენ სამრეცხაოს კეცვას ან წმენდას, მაშინ როცა დედა უყურებს შეგნებული მზერით და ხელებს ან თეძოებს. ახლა ისინი აჩვენებენ როგორც ღირსეულ კონტრიბუტორებს. შეხედეთ Cheerios-ს "საუკეთესო მამა" ადგილზე, მტრედი Men+Care's #RealDadMoments კამპანია, ან უამრავი სხვა ვარიანტი. ჯანდაბა, 2015 წლიდან Superbowl-ის სარეკლამო რგოლები აშკარად მიზნად ისახავს მამებს. რაც იცვლება არის რეკლამის რეზონანსის ხარისხი. როგორც ჩანს, HP-ის რეკლამა ყურადღების ღირსია, რადგან ის თავის ნიშანს ხვდება.
ახლა ეს იმიტომ ხდება, რომ რეკლამის განმთავსებლებს სურთ, რომ მამაკაცებმა შეიძინონ მათი პროდუქცია? Რა თქმა უნდა. ადრე რეკლამების 7 პროცენტზე ნაკლები მიმართული იყო მამაკაცებზე და სტატისტიკა აჩვენებს რომ მამები დედებზე 15 პროცენტით მეტს ხარჯავენ საყოფაცხოვრებო ნივთებსა და სასურსათო პროდუქტებზე თითო მოგზაურობაზე. მაგრამ თუ ამას მოჰყვება თანამედროვე მამის უფრო მისწრაფებადი იმიჯი - და მეტი მსგავსი ადგილი - კარგი, ეს არ არის ცუდი გარიგება.
