제117회 연례 뉴욕 장난감 박람회 이번 주말 맨해튼의 재비츠 센터에서 열렸다. 장난감 제조업체가 내년의 최신 제품을 미리 볼 수 있는 기회인 올해 쇼에는 1,000개 이상의 공급업체가 참가했습니다. 의상을 입은 캐릭터, 반짝이 코팅 사인, 실물 크기의 액션 피규어, 짹짹거리는 전자 제품 및 키즈 플루언서의 어지러운 칵테일 키드 플루언서. 박제된 동물들이 있었습니다. 코딩 키트가 있었습니다. 증강현실 장난감이 있었다. 트롤 밴드의 공연이 있었습니다. Shaq는 Tonka Trucks를 대신하여 거기에 있었지만 Care Bears 부스로 방황했습니다. 그 이유는 무엇입니까?
장난감 박람회의 테크니컬러 광기에도 불구하고 이 쇼는 장난감 산업의 지표 역할을 하며 광범위한 놀이 세계의 더 큰 추세를 보여줍니다. 다음은 Toy Fair 2020의 11가지 주요 내용입니다.
옛 것이 다시 새롭다
노스탤지어 다시 한 번 많은 대형 브랜드 장난감 출시의 원동력이 되었습니다. Hasbro는 2 층 쇼핑몰의 3D 게임 보드와 함께 제공되는 80 년대 쇼핑 게임 몰 매드니스를 다시 가져 왔습니다. The Little Mermaid, Transformers, X-Men, Sonic Hedgehog와 같은 타이틀을 가진 Tiger Handheld Electronic 게임 뿐만 아니라 3. 현대화된 Etch-a-Sketch가 데뷔했으며 이번에는 플레이어가 실제로 원을 그릴 수 있는 구형 보드를 특징으로 합니다. G.I Joe의 컴백, Star Wars의 레트로 피규어, 최근 발표 된 것과 일치하는 새로운 Transformers 피규어도있었습니다. 트랜스포머: 사이버톤 전쟁 Netflix에서 hopscotch에 대한 새로운 해석과 추가 Polly Pocket 피규어 및 Tamagotchi retreads. 컴백 추세를 비웃고 향수의 IV-드립에 대한 현대적 필요성을 활용하는 회사로 보기는 쉽지만 우리는 다음을 선택합니다. 더 긍정적인 시각으로 보기: 부모가 어렸을 때 좋아했던 장난감을 아이에게 소개하는 것에 더 흥분할수록 부모는 더 많이 참여하게 됩니다. 플레이.
어디에나 있는 애니마트로닉스
The Child로 알려진 Hasbro의 Baby Yoda가 애니마트로닉스 쇼의 사랑을 받은 반면, 많은 장난감 제작자들이 비슷한 작품을 선보였습니다. Hasbro는 70개 이상의 소리가 있는 FurReal Mama Josie Kangaroo Pet를 포함하여 FurReal 라인에 몇 가지 추가 제품을 출시했습니다. 그리고 당신의 아이뿐만 아니라 자신의 아이들과도 상호작용합니다(그녀는 세 마리의 작은 조이와 함께 와서 매우 양육적인 방식으로 그들에게 반응합니다. 방법). Skyrocket Toys는 150개 이상의 사운드/모션과 하이파이브 및 말하기를 포함하여 배울 수 있는 10가지 트릭을 특징으로 하는 Lovable Labradoodle인 Moji를 선보였습니다. 제프 쿤스 풍의 풍선 동물처럼 생겼고 50개 이상의 소리와 상호 작용을 특징으로 하는 Squeakee라는 로봇 "개"도 있었습니다. V-Tech Explore & Crawl Elephant와 같은 릴리스를 통해 유아도 액션에 참여할 수 있습니다. 크롤링하고, 귀를 퍼덕거리고, 불을 밝히고, 45개 이상의 노래와 사운드를 제공합니다. 코끼리는 아이들이 그 뒤를 따라 걷고 기어가도록 격려하고 아이들에게 색상과 모양에 대해서도 가르칩니다. 장난감이 점점 지능화되고 있다
증강 현실의 이상한 반감기
최초의 증강 현실 장난감이 출시된 지 몇 년이 지난 후에도 AR은 Toy Fair에서 유비쿼터스에 거의 미치지 못했습니다. 이것은 특정 시도를 하고 가져오는 품질을 가지고 있습니다. 많은 부모들이 알고 있듯이 통합 장난감은 비교적 짧은 시간에 디지털 또는 물리적 장난감이 되는 경향이 있습니다. 기술 발전의 장난감과 비디오 게임은 아무데도 가지 않을 것이지만 디지털 UX 디자인과 재료 장난감 디자인의 불편한 결합은 결국 좋지 않게 끝날 것 같습니다. 빠를수록 좋다.
세상을 위해 들어보자
당연하게도 지속 가능성은 많은 장난감 회사에 큰 힘이 되었습니다. 최근 2030년까지 완전한 환경적 지속 가능성을 달성하겠다는 약속을 발표한 마텔은 새로운 버전의 완전히 식물성 플라스틱으로 만들어지고 100% 재활용/지속 가능한 공급 방식으로 포장된 고전적인 Fisher-Price Rock-A-Stack 장난감 재료. 최근 폐기물 관리 회사인 TerraCycle과 파트너십을 발표한 L.O.L Surprise!는 2021년까지 모든 포장이 분해될 수 있다는 소식을 전했습니다. 항상 친환경적인 Green Toys는 Fire Plan, Shape Sorter Truck 및 Cargo Plane의 세 가지 새로운 장난감을 출시했습니다. — 각각은 100% 재활용 재료뿐만 아니라 BPA, 프탈레이트 및 PVC 없음. 진실은 다음과 같습니다. 일부 회사는 큰 발전을 이루었습니다. 다른 사람들은 지속 가능성을 향해 나아가고 있는 것처럼 보이게 하는 이니셔티브를 발표했습니다. 그래도 거의 모든 부스에서 환경 이니셔티브에 중점을 두었습니다.
블라인드 백, 모든 곳의 블라인드 백
LOL 서프라이즈라고 부르세요! 효과: 쇼 전반에 걸친 지속 가능성 초점에도 불구하고 많은 장난감 제조업체들이 블라인드 백 스타일 장난감을 출시하거나 출시했습니다. 플라스틱 용기에 들어 있고 플라스틱 액세서리와 종이 충전재 및 플라스틱 플라스틱으로 가득 찬 비닐 봉지가 있는 것 플라스틱. 물론 아이들은 놀라운 장난감이 들어 있는 놀라운 장난감을 받는 것을 좋아하지만, 이 장난감은 대부분 낭비입니다.
모든 것과 무의 성별
젠더 플레이의 진화는 두 가지 경쟁적인 궤적을 보았습니다. 많은 브랜드가 장난감에 대한 성 중립적 접근 방식을 계속 사용하거나 혁신했지만(Plan Toys의 Fire House는 본질적으로 논바이너리인 인형의 집입니다. Brio의 빌더 모터 세트는 성별 신호 없이 조립을 권장합니다. 플레이모빌 대형병원은 우리가 꿈꾸는 무성애 놀이장난감), 수많은 타 브랜드들의 젠더화 놀이가 계속되며 더욱 극단화됐다. 여러 대의 타는 트랙터와 놀이용 트럭, 무서운 의상, STEAM 장난감은 분명히 소년들을 대상으로 했지만, 더 소녀스러운 것은 소녀스러운 물건이었습니다. 발레 의상은 너무 도도하고 레이스가 있어 기괴한 란제리처럼 보였고 플레이 헤드에는 교체 가능한 가발이 있었고 메이크업은 가장 과시적인 미인 대회 룩을 넘어섰습니다. 메이크업을 위한 지갑이 더 어린 소녀들에게 판매되는 동안 — 6살 소녀들은 이전보다 조금 더 모델 기술을 사용하여 근처 패션쇼를 걸었습니다. 편안한. 더 나은 브랜드는 아이들이 양육이든 문제 해결이든 자신의 관심사를 탐구해야 한다는 것을 이해하면서 올바른 방향으로 많이 움직이고 있습니다. 다른 브랜드는 그렇게 많지 않습니다.
포괄성으로의 전환
장난감의 포괄성은 지난 몇 년 동안 여러 면에서 개선되었습니다. 올해도 다르지 않았다. 여러 벤더가 다양한 인종적 다양성, 신체적 능력, 외모를 가진 장난감을 선보였습니다. 예를 들어 Mattel은 Fashionista 라인에 새롭고 다양한 인형을 포함하여 Barbie를 다양화했습니다. 백반증 피부병 인형으로 데뷔했다. 긴 머리를 한 켄, 천연 머리를 한 아프리카계 미국인 바비, 머리카락이 전혀 없는 또 다른 바비가 있었습니다. 예를 들어 플레이모빌, 맥포머스, 맨해튼 토이의 플레이피플들은 다양한 피부색을 지닌 인형과 캐릭터를 선보였다. 이것은 놀이에 반영된 자신을 보지 못한 아이들에게 좋은 소식입니다.
IP 백래시
Marvel, DC Comics, Star Wars 및 Minions는 Toy Fair에 압도적으로 참석하여 많은 브랜드가 다른 방향으로 가고 있다는 사실을 놓치기 쉽습니다. 선택에 의한 것은 아닐 수도 있습니다. 라이선스 비용이 엄청나게 비쌉니다. 소규모 브랜드는 장난감을 핵심 기능으로 축소하고 있으며 일부는 색상을 제거하기까지 합니다. 이것은 중산층 IP가 비어 있기 때문에 발생합니다. Rebel Alliance 또는 Avengers Initiative의 일부가 아닌 경우 브랜딩은 그다지 가치가 없을 것입니다. 부모와 아이들에게 좋은 소식은 이것은 보조 콘텐츠나 캐릭터보다 기능적으로 판매되는 독립형 장난감이 더 많다는 것을 의미한다는 것입니다.
애니멀 딥컷
유명한 동물들은 항상 그곳에 있을 것입니다. 장난감 시장은 곰, 조랑말, 공룡, 고양이에 대해 낙관적입니다. 그러나 Kingdom Animalia의 덜 알려진 회원이 장면을 만들기 시작했습니다. 바늘 두더지와 axolotl 장난감이있었습니다. Breyer에서 온 악어, 배부른 하마, 사마귀가 있었습니다. 후생동물 혁명은 아직 오지 않았지만 오고 있습니다.
최고의 장난감의 귀환
매년 Toy Fair의 실제 최고의 장난감은 지쳐 보이는 실험실에서 보안 작업을 하는 것입니다. 올해 그는 혹독한 훈련을 받은 6세 소녀들의 긴장된 미소가 특징인 기괴한 런웨이 쇼로 인해 특히 연기된 것 같았습니다. 그는 눈에 깊은 이해를 가지고 이 젊은 모델들을 바라보았다. 그들은 눈부신 옷이 필요하지 않습니다, 그는 생각하는 것 같았다, 그들은 나를 산책으로 데려가야 해. 틀리지 않다.
