맨하탄 지하철역에서 아주 지친 아이가 장난감 카우보이의 망가진 몸이 그려진 포스터를 보고 있습니다. 우디 출신 토이 스토리. 카우보이 죽음의 범인은? 테니스 신발이 성큼성큼 걸어가는 모습에서 알 수 있듯 Chucky 살인적인 굿 가이 인형. 포스터는 영리한 마케팅 캠페인의 일부입니다. 어린이 놀이 다음 주말에 나올 예정이며, Chucky가 폭력적으로 신체를 절단하는 시리즈 중 하나일 뿐입니다. 사랑하는 토이 스토리 출연진. 그러나 포스터는 최고 수준의 잘 만들어진 트롤 작업이지만 주의를 끌 수는 있지만 아이들이 볼 수 있는 공공 장소에 게시하는 것은 단순히 하기 힘든 일입니다.
봐, 난 내 진주를 움켜쥐지 않아 포스터 내용보다. 사실, 나는 개념과 실행 모두 매우 최고 수준이라고 생각합니다. Chucky가 T-Rex를 뼈까지 굽고, 요리사의 칼로 Mr. Potato Head를 찌르고, 모닥불 위에 쪼개진 슬링키 개를 안고, 자신의 광선총으로 Buzz를 쏘는 포스터가 있습니다. 바이럴 마케팅 측면에서 볼 때, 특히 같은 주말에 개봉하는 토이 스토리 4의 흥행 모멘텀을 잡으려고 할 때 정말 좋은 플레이입니다. 냉소적이고 살인적인 인형의 재등장과 극명한 대조를 이루기 위해 Pixar의 제안을 활용하는 것은 완전히 이치에 맞습니다. 공포 영화를 밀어붙이는 광고 집행관은 그 순간을 이용하지 않는 바보가 되었을 것입니다.
오리온 사진
그러나 그것이 광고 배치 측면에서 그들이 멍청이가되는 것을 막지는 못합니다. 캠페인이 의미 있는 바로 그 이유 - 출시 토이 스토리 4 — 또한 Pixar 제품과 관련된 메시지에 집중하는 수백만 명의 아이들에게 문제가 됩니다. 그들은 Woody, Buzz 및 갱단의 이미지를 연마할 준비가 되어 있습니다. 그래서 그들은 Woody의 모자나 Slinky Dog의 뒷모습에 끌렸지만 이미지가 끔찍하게 잘못되었다는 끔찍한 깨달음에 이르게 됩니다.
포스터가 아이들에게 충격을 줄 수 있다고 제안하는 것은 단지 히스테리적인 부모가 팔을 흔드는 것이 아닙니다. 아이들이 이러한 이미지에 부정적인 영향을 받을 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다. 이것이 사실인 데에는 몇 가지 좋은 이유가 있습니다. 첫째, 아이들은 그들이 보고 있는 이미지에 대한 맥락이 없습니다. 그들은 사진이 농담이라는 것을 이해하지 못합니다. 그들은 R 등급 아동 연극 영화를 본 적이 없기 때문에 기준이 없습니다. 그들은 이미지를 액면 그대로 받아들입니다. 그리고 액면 그대로 성인용 장난기를 제거한 이미지는 끔찍합니다. 포테이토 헤드의 중산모자에서 튀어나온 피 묻은 칼? 진짜?
발달 심리학의 관점에서 보면 추가적인 합병증이 있습니다. 초등학교에 입학한 아이들은 시간, 거리 및 의도를 개념화할 수 있는 뇌의 부분을 발달시키지 못했습니다. 이것이 바로 아이들이 가족 영화의 무서운 부분에 그토록 두려워하고 당황하는 이유입니다. 그들은 화면에서 보는 악당이 실제가 아니라는 사실을 개념화할 수 없습니다. 그들은 이미지가 즉각적인 환경에서 실시간으로 발생하지 않는다는 것을 이해하지 못합니다. 부모는 그들이 원하는 모든 척하는 것이라고 말할 수 있지만, 그것은 아이의 뇌가 말하는 것이 아닙니다. 포스터의 관점에서 보면, 그들이 보고 있는 것이 실제로 극장에서 볼 것이라고 생각했던 캐릭터의 끝이 아니라는 것을 어린이가 이해할 방법은 없습니다. 즉, 아이들이 볼 수 있는 공공장소에 포스터를 두는 것은 무책임하고 불필요하게 잔인합니다.
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캠페인을 온라인으로 유지하거나 바 욕실의 소변기 위 스크린과 같은 성인용 공간으로 격하하는 것은 어떻습니까? 나는 마케터들의 창의성을 탓하지 않습니다. 나는 그들의 사려 깊지 못함을 비난합니다. 아이들이 이러한 이미지를 볼 수 있다고 생각하지 않은 것은 아닙니다. 아마도 그들은 옵션을 저울질하고 겁에 질려 상처를 입은 두 명의 아이들이 아마도 엿 같은 공포 영화를 할 가치가 있다고 결정했습니다. 그것은 꽤 비난받을 일입니다.
창의적으로 영리한 것도 중요하지만, 아이의 감정을 어지럽히는 것이 아이의 장난으로 여겨져서는 안 된다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.
